微信朋友圈禁止流利说打卡，摘下了成年人的好学面具

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为什么成年人坚持学习英语？

从流畅的财务报告可以看出这一点。3月13日，美国上市公司流利地表示，他们发布了第四季度和2019年全年未经审计的财务报告。

2019年全年财务状况

净利润10.23亿元，同比增长60.6%；

毛利7.497亿元，同比增长62.1%；

毛利率为73.3%，去年同期为72.6%；

营业总支出13.34亿元，同比增长44.4%；

营业亏损5.85亿元，去年同期为4.64亿元；

净亏损5.75亿元，去年同期为4.88亿元；

付费用户的累计数量约为300万，而去年同期约为250万。

2019年第四季度财务状况

净利润2.31亿元，同比增长3.1%；

毛利1.543亿元，同比增长0.9%；

毛利率为66.7%，去年同期为68.1%；

营业总支出3.78亿元，同比增长17.6%；

营业亏损2.11亿元，去年同期为1.6亿元；

净亏损2.06亿元，去年同期为1.63亿元；

大约有70万付费用户，而去年同期只有100万。

2019年第四季度，消失的30万用户去了哪里？

这必须提到朋友圈的介入。在过去的两年里，这是我在xxx上学的第X天。朋友圈分享模式盛行，许多职场人士都喜欢这种模式。你们乐于一起学习英语并互相监督吗？

2019年5月13日，微信安全中心官方公共账户发布了《关于诱导和分享好友打卡处理的通知》，对诱导和分享的产品如流利阅读、薄荷阅读、潘多拉英语、火箭词等进行了规范。

微信宣布，最近一些公共账户、应用软件等主题吸引微信用户分享他们的链接(包括二维码图片等)。)并通过退还学费和送实物的方式加入朋友圈。

在朋友圈里展示穿孔卡片是许多成年人坚持学习英语的最大动力。这也是一个很好的让顾客流利的方法，既便宜又有效。毕竟，在2019年，教育企业将被分成几个小组，大量资金将用于营销。

以教育巨头美好未来为例。不久前，《美好未来》公布了截至2019年11月30日的2020年第三季度未经审计的财务报告。2020财年前三个季度，公司净利润为647万美元，同比下降97.6%。其中一个重要原因是营销投资的增加。2020财年前三季度，销售和营销费用为6.096亿美元，同比增长75.3%。

获得客户的高成本已经成为教育企业的头号障碍。微信分享是成年人流利说英语的绝佳方式。直到微信切断了这个渠道，该公司的付费用户才直线下降。

然而，从财务报告来看，单个用户的贡献值明显增加。流利地说，第四季度现金收入为3.419亿元，比上季度增长24%，而销售和营销费用投资下降了近8%。2019年，销售和营销费用占净收入的百分比也从2018年的110.7%降至94.7%。

Fluent Academy首席执行官王毅在投资者沟通会上表示:以Fluent Academy产品为例，虽然2019年第二季度受到微信朋友圈共享政策收紧的影响，但在积极调整定价模式和增长策略后，第四季度Fluent Academy产品的总账单收入大幅反弹。这是产品本身实力的最好证明。我们一直在积极探索营销渠道的发展和营销策略的优化，营销效率正在逐步提高。今后，我们将进一步优化市场投放，加强品牌建设，提高客户获取和转化的效率。

当没有足够的成年人时，挣孩子的钱比在工作场所挣聪明人容易。

数据显示60%的活跃用户是成年人。在投资者交流会议上，这位流利的演讲者宣布，他计划在2020年上线，覆盖具有完全理解您的英语产品能力的儿童产品，这标志着这位儿童英语流利的演讲者正式推出了儿童轨道。

2019年初，该公司为儿童开设了拼写课程。

王毅说，他说得很流利，他将大力开拓儿童市场，为企业的可持续发展提供新的动力。随着越来越多的成人用户改变他们作为父母的社会角色，他们卓越的品牌认知度和独特的学习体验将促使他们为自己的孩子选择流畅的学习产品，并以经济高效的方式实现交叉销售。

此外，在绩效沟通会上，流利的演讲者还提出，成人英语业务计划将在2020年下半年实现盈利。

来源：人民视窗网