青青稞酒的窘境：净利下降65.69%，全国化策略搁浅

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2月27日下午，青青酒业发布了2019年业绩报告。据公布，2019年，公司实现营业收入12.54亿元，同比下降7.05%；上市公司股东应占净利润3690.73万元，同比下降65.69%。

据公开信息，青海互助青稞酒有限公司主要从事青稞酒的研发、生产和销售。主要经营互助、天佑德、八坊、永清河、施耐德等一系列青稞酒，以及Maxwei牌酒。公司拥有四家全资子公司和两家控股子公司，总资产30亿元人民币，员工2200多人。

净利润下降65.69%

尽管多方努力扭转业绩下滑的局面，但最新的业绩报告显示情况并不理想。根据青青酒业近日发布的2019年业绩报告，公司营业收入为12.54亿元，同比下降7.05%；上市公司股东应占净利润3700万元，同比下降65.69%。

至于业绩下滑的原因，青青酒业在其财务报告中解释说，是由于公司对消费者消费趋势把握不够，对重要节日期间的消费备案预期不足，高、中、高端产品发展滞后，在中高端的指导下渠道分类管理和资源集中管理不够。与此同时，该公司继续增加对消费者业务的投资。另外，公司控股子公司西藏那曲青稞酒有限公司已纳入公司合并范围，目前处于产品引进和市场拓展阶段，尚未盈利。

根据青青稞酒历年的财务报告，从2014年到2017年，公司业绩呈逐年下降趋势。2014年至2017年，青稞酒净利润分别约为3.17亿元、2.31亿元、2.16亿元和-9400万元，同比分别下降约15.03%、27.19%、6.44%和143.57%。在过去的四年中，公司的经营收入并未突出，分别增长了-5.74%、0.63%、5.39%和-8.27%。

至于青青稞酒业绩下滑的根本原因，有业内人士指出，对于青青稞酒来说，该品牌在西北市场的基础相对薄弱。作为典型的区域白酒，青青稞酒的发展并不顺利。同时，青稞酒是一种特色酿造原料，而作为特色产品，市场本身很小，缺乏庞大的用户基础。

国有化战略搁浅了

自2013年以来，青青稞酒提出按照“基地为王、板块突破、国家布局”的理念，逐步实施公司的区域发展战略。在过去的七年里，绿色青稞酒长期以来在拓展省外市场方面面临着巨大的制约。

据了解，2015年，青青稞酒斥资1.4亿元收购了中国葡萄酒时报90.55%的股权。并希望帮助绿青稞酒发展电子商务业务，同时，它将成为推动全国渠道布局的“利器”。然后，根据青青稞酒的年报，从2017年到2018年，中国葡萄酒时代持续亏损，拖累了青青稞酒的相关表现。2018年，青稞酒损害了中国葡萄酒时代1.79亿元人民币的商誉。根据相关数据，2019年上半年，中国白酒时代的损失为1030万元。

朱指出，中国酒业时代是一家以支持和服务为导向的青稞酒公司，其与母公司的关系是互补的。然而，从整体上观察，中国葡萄酒时代并没有达到其预期的效果。

业内人士指出，就综合表现而言，线下和线上，青青稞酒已经不堪重负。除了母公司的持续亏损外，其子公司也有长期亏损。此外，随着白酒行业的不断调整，逐渐呈现出集中化和品牌化的现象，这对青青稞酒更加不利。因此，青青稞酒的战略调整和产品布局仍需调整，以适应行业的发展。

结论

作为中国唯一的青稞酒上市公司，青青稞酒近两年来一直举步维艰。虽然与金九的合作使业界认为可以在保健酒领域取得巨大成就，但却陷入了合资公司年年亏损甚至拖累母公司业绩的困境。

近年来，青青稞酒尝试了各种方式来打破低性能的困境，也多次涉足高端产品，寻求更广阔的消费市场，但效果平平。目前，如果我们想解决这个难题，我们需要重新规划产品和渠道策略。

华牛原创作者赵玲图片来源照片网

来源：人民视窗网