拥抱新零售 富森美欲打造家居网红直播基地

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我们的记者舒亚江

在新零售的浪潮下，越来越多的商业和零售企业参与到直播电子商务中，通过改变和创新模式来促进业务的发展和壮大。4月18日，成都梅家居有限公司(以下简称梅)召开现场直播场景时代新零售之路战略会议，公司在会议现场完成了与大量引擎和大量直播网络红人的战略合作签约仪式。

在这次新闻发布会上，建设1000个直播台的计划正式发布。富森和美国相关负责人对《证券日报》记者表示，公司将充分发挥自身资源和平台优势，实施打造1000人才计划，在平台上嫁接3000多家商户的高质量直播资源，将合作伙伴引入现场营销的快车道。

40多个直播节目促成了10 000多次在线交易

梅是主要装饰建材和家居市场开发、租赁和服务业务的地区领导者。截至2019年底，自营店营业面积超过90万平方米，商户超过3000家，特许经营和委托经营店规模达到51.6万平方米。

毫无疑问，公司新的零售之路直播策略和家庭网络红色直播基地的登陆，意在抽干其庞大的商户，进一步推动网上业务的发展。

事实上，富森和美国推行的新战略早就有了。在4月15日举行的2019年在线业绩发布会上，当一些投资者问及公司未来的转型趋势以及如何适应当前的电子商务环境时，梅董事长刘冰曾回答说，公司将充分利用品牌。资源和行业整合能力，差异化，核心业务的发展，同时也利用趋势，创新营销和发展互联网服务，如电子商务，包括推广，客户获取和新媒体运作方式的效率，如在线直播。

近年来，直播热席卷了大消费领域的许多领域，被认为明显促进了家居行业新零售业态的发展，许多与富森和美国共存的商家已经开始尝到甜头。

该公司相关负责人向《证券日报》表示，自今年2月14日首次直播以来，梅已在自主开发的在线平台梅网上进行了40多次直播，观看人数超过30万，网上交易超过1万次，极大地推动了疫情期间的消费流量。

在当天的新闻发布会上，富森美的商家的几位代表在参与现场直播后上台分享新的商业理念。富森美商的代表四川塔塔木门总经理齐家认为，要善用直播工具，打造网络红人，打造平台，不断创新思维，将线上线下的店铺抽干，即新零售。未来，以齐家为首的富森美新零售集团将在平台上推进各品牌直播服务的合作，促进企业间的交流与学习。

1000名现场直播的人吸引了人们的注意力

业内人士认为，现场直播和视频短片将增强家居行业的实力，并带来新的发展机遇。据新兴的经济行业数据挖掘和分析机构——艾媒体网的数据显示，2020年，中国直播电子商务市场的规模预计将超过9000亿元。巨大的直播市场表明，用户的购物习惯发生了质的变化，多样化的购物模式逐渐刷新了现有的消费结构。因此，通过直播和视频短片来增强家庭产业已经成为富森美佳的一项重要战略。

我们希望很好地利用场景，占据每一个内容位置。未来，它将成为面向公众开放的家庭网络红色直播基地。据富森现场直播负责人介绍，公司将充分发挥自身资源和平台优势，实施打造1000人计划，帮助平台上3000多家商户进行现场营销，嫁接高质量的现场直播资源，将合作伙伴引入现场营销的快车道。同时，梅将结合现有的在线流量聚合工具梅在线，运用直播和情景营销的新认知和新方法，开创情景营销的新时代。

从行业角度看，优居新媒体主编、资深媒体人士张永志认为，新零售和数字营销是家居建材行业创新发展的大趋势。数字化+新零售将重塑家居行业的新生态。全国工商联家具装饰商会常务理事张传喜说。未来，直播和短片将成为家居行业发展的主要推动力。

目前，这种助推力已经出现。上周，富森和美国举办了11场在线消费活动，有6万多人参与观看，6000多人下单，500多家商业企业落户直接获利。据悉，在下一波“五一”315推广活动中，富森也将把网上直播作为其主要消费阵地，并将网上引爆与线下排水紧密结合。

(编辑李波)

来源：人民视窗网