知识资产数字化步伐加快 让“富者愈富”？

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新华社北京4月23日电问:加速知识资产数字化让富人变得更富？

新华社“中国网”记者倪元进

4月23日是世界阅读日。拥有4亿日常用户颤音的短视频平台。与今天的头条新闻、番茄小说和许多中国文化机构一起，它联合发起了“来阅读”活动，以帮助全民阅读。包括北京出版集团、中信出版集团、玛蒂和姬伯·田娟在内的23家出版社在颤音平台上现场销售图书。

随着国民阅读习惯的逐渐改变，数字阅读已经成为主流阅读模式，中国图书市场正在向网络化、数字化和智能化转变。面对新趋势、新挑战和新机遇，数字时代的出版业正在深化受众需求，加快知识资产的数字化，加强内容的分发和共享。

深入挖掘受众需求:首先了解受众，然后设计产品

根据中国新闻出版研究院最近发布的全国阅读调查，2019年，成年公民人均纸质图书阅读量为4.65册。在纸质书人均阅读量呈下降趋势的同时，数字阅读逐渐受到青睐，数字阅读方式的接触率达到79.3%。

在数字时代，阅读习惯正在被科技改变。传统出版物，如书籍，正面临着来自互联网内容和信息过载的竞争。在阅读新闻、社交和观看视频等网络行为下，娱乐性和碎片化特征明显，深度阅读行为所占比例较低。

根据《2019年全球数字报告》，2019年全球有43.9亿互联网用户，平均每天上网时间为6小时42分钟。

“消费者将大部分闲暇时间花在互联网上，不同的主题开始争夺相同的注意力资源，因此阅读行为变得越来越分散。对于观众来说，确定他们真正需要的高质量内容是一个重要的问题。”中国传媒大学新闻学院教授、博士生导师沈浩表示，在数字时代，建立和保持受众习惯仍然是出版机构关注的焦点。只有深入挖掘受众需求，我们才能设计出好的产品。

在数字时代，一系列在线阅读行为，如访问、注册、登录、阅读、分享、评论等。，会留下数据记录，这就为探索这些记录提供了更多的可能性。

在2020年世界图书日前夕，JD.com大数据对不同人群的购书行为的显著特征进行了交叉比较，获得了包括精英妈妈、铁杆美食家、理性女王、老年青少年、优秀摄影师、精致叔叔、年轻中国学者、非专业音乐家等读者在内的有趣人物肖像。

“数字化促进了可分析数据的积累，数据分析正成为了解受众的一种方式。”沈浩表示，出版机构致力于形成以受众为中心、以内容为基础、以数据科学和人工智能建模分析技术为工具的“理解和分析受众”，并据此指导策划和选题，为盈利模式提供基础，进而为受众提供高度个性化的内容和更好的互动体验，进而实现内容分销和营销定位。

知识资产的数字化:允许用户随时打电话

搜索引擎使互联网上的各种知识和信息公开化、互联化，人们可以随时使用，但像“已出版书籍中的知识”这样的高质量内容往往是孤立的。

“Get app”的创始人罗振宇加入国内一些知名出版社，独家推出多套电子书，并给予读者10%的免费试用权，将“Get app”上所有电子书的全文内容与全球搜索连接起来，使书中的知识与数字世界相连，成为用户随时可以调用的“知识资产”。

从电子书的内在逻辑来看，罗振宇认为，在过去，电子书的基本模式是假定书店是商家的“商品”，按照电子商务模式运作。然而，电子书“获取应用”的基本模式假设，学校就像所有形式的教育一样，是一个人点燃另一个人的过程。读者、书籍和推荐者是不可或缺的。

沈浩认为，随着越来越多的内容通过数字手段获得，“数字出版”是将内容发布到数字媒体的过程，其中将使用设计、编辑、内容管理和内容分发平台和技术。“内容”代表所有可以数字化的信息，不仅是文本，还有更丰富的跨媒体内容。

迭代式“付费阅读”:让富人变富？

在数字时代，出版机构的新收入模式涵盖广告和活动、订阅服务、数据产品、交通平台公司和创新合作伙伴关系。所有这些都是基于对受众的深刻理解和受众群体的细分。

近年来，获得了图书、中信研究院、樊登阅读俱乐部、新世界阅读俱乐部、湛卢阅读等一系列知识支付平台，试图通过听书吸引用户付费。

“然而，大多数观众已经习惯了网上的免费信息。尽管免费信息数量庞大且未经过滤，但为了让用户为内容付费，他们需要提供高质量的内容来培养自己的付费习惯。”沈浩表示，编辑人工选择、个性化推荐算法和社交共享是数字时代发布内容的方式，但“发布”只是第一步。只有将阅读行为整合到病毒式社交网络中，高质量的内容才能进入富人变得更富的世界。

现在，kol(关键意见领袖)有声读物的解释版本正变得越来越活跃，这与kol在线红色商品的逻辑相似。这些读者在某一领域的意见领袖整合了自己的经验、观点和意见，可以带来更多不同的感受和价值观。

樊登读书俱乐部注重樊登个人知识产权的长期输出和创造，经常以樊登为榜样阅读和解读书籍。新世界注重邀请明星，分享感受和经验，并将明星知识产权与书籍解读相结合。智虎发起的“智虎阅读俱乐部”更注重对知识的专业解读。

此外，围绕一本书，读者往往有必要积极参与讨论。因此，“kol精读+社区”是一种升级的参与式消费。

例如，“与书共享阅读”推出了“官方+社区”模式，每月选择几本书，为共享用户规划阅读时间，定期解读章节，用户可以在微信群、小程序和应用中参与讨论。这类用户具有较高的粘性和忠诚度，平台可以通过销售大杯咖啡等课程来实现后期实现。

来源：人民视窗网