良品铺子上市首份成绩单：去年利润增4成，加码儿童零食

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4月28日，良品店(603719.sh)发布上市后的第一份年报。年报显示，良品店2019年全年营业收入为77.15亿元，同比增长20.97%；上市公司股东应占净利润3.4亿元，同比增长42.68%；扣除非经常性损益后的净利润为2.74亿元，同比增长31.78%。然而，同期发布的季度报告受到疫情影响，净利润略有下降。2020年第一季度，好店营业收入达到19.09亿元，同比增长4.16%，扣除非经常性损益后的净利润为7308.13万元，同比下降4.14%。根据财务报告，好店将继续增加儿童等细分市场消费者对营养和健康的个性化需求，并提供相应的高端休闲食品解决方案。

据报道，2019年1月，好来店宣布了高端战略，战略发布后，业界一直对战略是否成功存在争议。然而，从目前的财务报告来看，该战略已经取得了一些初步成果。据财务报告显示，2019年，大果、功能饼干、营养粉、好健康李、天然干果等共395种高端产品升级换代，高端销售额占30.66%。

根据公司的数字全球精确到达模型分析，零食消费升级趋势呈现细分化，不同人群在不同生理条件下对营养和健康的需求以及在不同购买任务下对使用场景的需求是多样化和高度个性化的。

据中华全国商业信息中心4月17日发布的《2020年零食市场研究报告》指出，从市场情况来看，2019年，好商店已经布局好细分市场，儿童零食是重点方向。截至2020年3月，好商店已经推出了86款儿童零食，比2020年1月增长了65%。

据报道，在中国整个消费品市场中，儿童市场是一个不容忽视的领域。除了中国零食市场上几家国际知名的儿童食品企业外，国内零食品牌很少涉足这一细分市场。为了深入挖掘这一细分市场，良品店与许多国际知名企业联手合作。目前，除了与国际企业如雀巢瑞士、玛氏美国、安德鲁法国等合作外。此外，好商店还对儿童零食产品的配方标准和质量标准进行了深入研究，并根据儿童所需的营养和不同年龄儿童的营养需求定制了不同的健康零食。当然，这也需要R&D投资的支持。财务报告显示，去年R&D对好商店的投资有所增加，2019年研发支出为2736万元，同比增长31.50%。

同一天发布的2020年第一季度利润略有下降，但好于市场预期。据好店相关负责人介绍，与同行业企业一季度业绩所占比重相对较大的情况相比，好店一季度业绩并不是全年最大的季度。2019年，各季度好店业绩相对均衡，收入分别占23.75%、21.67%、25.34%和29.23%，第二季度和第三季度利润贡献相对较高。目前，我国疫情已基本平息，各行各业已恢复工作。对于好的店铺来说，疫情对年度经营的不利影响已经基本消化。

对于好店来说，绩效收入的增加主要取决于好店全渠道运营的商业模式。比如第一季度，在疫情形势下，公司创新了业务模式，充分发挥了全渠道优势。当网上商店受到影响时，一方面，它通过网上渠道增加了销售额，与同期相比实现了25%的收入增长，销售比例从2019年第一季度的45%上升到55%。另一方面，精品商店积极开展外卖、团购、社区团购等门店+业务，外卖销售占比从去年同期的6.55%上升到14.32%，增幅为118%。

来源：人民视窗网