净利暴跌96%！关了7成门店！这家全球运动巨头告急：疯狂打折…

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中国基金新闻张学

在疫情下，另一个全球体育品牌巨头遭遇了危机。

昨天，阿迪达斯表示，由于肺炎在COVID-19的全球传播，该公司不得不关闭全球70%的门店，导致第一季度净销售额同比下降19%，至47.53亿欧元；运营利润和高额运营成本降至6500欧元，使公司净利润同比下降96%，至2600万欧元。

尽管该公司已经获得了30亿欧元的信贷援助，并采取了全面的措施来阻止损失，但该公司仍有超过16亿欧元的库存等待紧急出售。

第一季度净利润骤降96%

大中华区的销售额下降了58%

4月27日，德国运动服装巨头阿迪达斯发布了最新数据。受COVID-19疫情影响，公司第一季度净销售额同比下降19%，至47.5亿欧元，其中阿迪达斯品牌销售额下降20.1%，锐步品牌销售额下降11.4%。；营业利润同比下降93%，至6500万欧元；净利润同比下降96%，至2600万欧元。

幸运的是，阿迪达斯的电子商务业务，作为在世界大部分地区仍保持全面运营的唯一渠道，在不考虑汇率因素的情况下，保持了35%的增长率，但这并没有完全抵消实体零售的巨大收入损失。

从地理位置来看，第一季度，Adi在北美和俄罗斯/独联体的销售额仅增加了，而在其他地区的销售额却下降了。其中，北美销售额增长3.8%，至12亿欧元，欧洲销售额下降8%，至14.3亿欧元，亚太销售额下降44.7%，至11.8亿欧元。

3月11日，Adi公司在2019年财务报告中首次公布了COVID-19肺炎疫情对中国市场的影响。从1月25日农历新年到2月底，阿迪在大中华区的收入与去年同期相比大幅下降了约85%。然而，随着今年3月大中华区和韩国门店的重新开张，大中华区市场的跌幅缩小至58%。第一季度，大中华区的销售额下降了8亿欧元，至10亿欧元，营业利润下降了4亿欧元，至5亿欧元。

更糟糕的是，阿迪预测，2020年第二季度收入和利润的下降将比第一季度更加明显。剔除汇率因素，预计销售额将比去年同期下降40%以上，经营业绩将为负。

70%的商店关门，导致库存大幅增加

只有网上疯狂推广

随着疫情在全球的不断蔓延，阿迪达斯于3月17日宣布，为了员工、顾客和合作伙伴的健康和安全，将暂时关闭其在欧洲和北美的门店(包括品牌自营店和特许店)，以遏制新型冠状病毒的传播。

4月中旬，阿迪达斯再次发表声明，称欧洲、北美、拉丁美洲、新兴市场、俄罗斯/独联体和亚太大部分地区的几乎所有自营和经销商商店都暂时关闭，这些市场的批发和实体零售活动完全停滞。

这一举措虽然影响了公司的收入，但也使库存大幅增加。

根据阿迪的财务报告，截至2019年12月底，阿迪达斯的库存从2018年底的34.5亿欧元大幅增至2019年底的40.9亿欧元。

对此，阿迪解释说，这主要是因为阿迪为春节购物节准备了大量的商品，但当COVID-19肺炎爆发时，正好是中国新年。许多商店都关门了，顾客数量急剧下降，导致商品积压。

与此同时，4月19日，金融机构瑞士信贷(credit suisse)也发布了一份报告，警告称，除了欧洲和北美门店关闭造成的短期销售损失外，阿迪达斯还面临更严重的库存危机。

报告显示，与产品的正常库存水平相比，目前ADI自营商和经销商的库存盈余达到16亿欧元左右，资产和利润率明显受到挤压。阿迪达斯可能需要长达一年的时间来清理过剩的库存积压。

为了尽快清仓，在过去的两个月里，从3.8妇女节的购物季开始，阿迪不断推出了一系列大规模的折扣活动，包括线上和线下。

从4月13日到4月30日，在阿迪中国官方网站上，大量产品以大约50%的折扣出售。与此同时，Adi公司的海外官方网站正在举办一场30%折扣活动。

阿迪达斯的一些国内线下商店甚至推出了“买一送一”的活动，在一次交易中消费两件物品，价格较低的一件免费赠送。在过去，阿迪几乎没有这么强的优惠活动，所以可以看出，积累的货物确实给阿迪带来了很大的压力。

获得了30亿欧元的信贷援助

董事和高管放弃股息和红利

在疫情的巨大影响下，阿迪达斯也要求信贷援助，以确保公司的财务灵活性和提高现金流。

据彭博社报道，4月15日，阿迪达斯宣布已获得30亿欧元(约合32.8亿美元)的信贷援助。

该贷款以备用循环贷款的形式提供，期限为15个月至2021年7月。其中，24亿欧元来自德国国有银行kfw，其余6亿欧元来自与阿迪达斯有业务往来的商业银行，包括汇丰银行、花旗集团、德意志银行和美国银行。

根据贷款条件，阿迪达斯必须暂停分红。与此同时，公司董事会暂停了今年10亿欧元的股票回购计划以节省资金，并决定放弃今年所有的短期或长期奖金，这些奖金约占其目标年薪的65%。下一届管理层的一些奖金也被取消了。

此外，在德国总部，由于一些雇员的工作时间减少，公司已与当地劳动和管理委员会就休假和减少加班达成协议。

股价在三个月内下跌了近40%

市值缩水超过120亿美元

祸不单行，阿迪的股价在三个月内也下跌了近40%。

在美股的多重打击下，阿迪的股价一度下跌100美元，甚至在3月18日达到每股87.65美元。

截至目前，阿迪的最新收盘价为每股112.1美元，而今年1月5日的最高收盘价为每股176.36美元，其市值缩水三分之一，仅剩下223.27亿美元。

取消重大活动

又一次打击了收入

一直以来，大型体育赛事都是各大品牌展示市场地位、吸引市场注意力的绝佳机会。

按照往年的惯例，耐克、阿迪达斯等国际知名品牌将赞助世界杯、nba、奥运会等重量级体育赛事。

据了解，阿迪达斯不仅是今年欧洲杯的最大赞助商之一，也是德国、西班牙和比利时的官方赞助商。与此同时，阿迪达斯还赞助了东京奥运会的许多协会和运动员。然而，由于欧洲杯的取消，东京奥运会推迟到2021年7月，以及其他体育赛事的暂停或取消，这无疑是对阿迪达斯的又一次打击。

传播给国内供应商

宝胜国际的业绩股价下跌

Adi公司第一季度的“低迷”也反映在供应链上。

耐克和阿迪达斯在中国的主要经销商和分销商宝胜国际(3813.hk)也遭遇了自2020年以来最糟糕的表现。

4月27日，宝盛国际发布了业绩警告。截至2020年3月31日止的三个月内，本公司预计录得约人民币1.67亿元的重大未经审计综合净亏损，以及约人民币2.05亿元的未经审计综合净利润。

据该公司称，亏损主要是由于疫情爆发及中国政府实施多项严格控制措施，导致本集团大部分零售店及部分办事处于2020年第一季暂时关闭。

虽然集团超过98%的直营店和加盟店已经恢复运营，但在疫情爆发前恢复并不容易。

该公司股价也是如此，自今年以来已下跌42%，市值缩水逾60亿元。

尽管Adi公司目前的形势严峻，但其首席执行官卡斯帕？花名册仍然对阿迪和体育产业的发展前景充满信心。

花名册说:“消费者越来越渴望健康的生活。他们想通过锻炼塑造更好的体形，保持健康。通过加快零售和电子商务业务的增长，我们将实现更好的长期发展。我们的定位非常正确。作为一家全球性公司，我们的品牌有着坚实的基础。”

来源：人民视窗网