新华·茅台系列指数10日正式发布

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新华路茅台系列指数10日在网上正式发布。该指标旨在展示中国白酒行业和白酒品牌的新发展路径，促进茅台品牌意识的进一步提升。新华路茅台系列指数由新华国家品牌工程办公室、中国经济信息局和茅台集团共同编制发布。这一系列指标包括三个指标:中国白酒主流风味发展指数、新华路茅台品牌传播力指数和新华路茅台声誉指数。

其中，中国白酒主流风味发展指数综合评价了主流风味白酒的历史渊源、媒体关注度、市场表现和消费者偏好，客观反映了中国白酒市场的发展趋势。指标运行结果显示，近年来浓香型白酒和酱香型白酒上市企业的市场份额增长迅速，而酱香型白酒的客户忠诚度增长最为显著，2019年达到34%。然而，其他口味相对较少，客户粘性普遍较高，尤其是老的白干口味，2019年客户忠诚度达到37%。

新华路茅台品牌传播力指数和声誉指数表明，自基期以来，茅台品牌传播力和声誉不断增强。企业实力稳步提升，品牌管理逐步优化，沟通力度不断加强，茅台的品牌意识和品牌信誉迅速提升。

新华社副社长刘峥嵘说，茅台酒在国内外享有盛誉，这是我们人民的骄傲，也是我们心中的一个闪亮品牌。我们希望看到茅台实现更高质量的发展，我们希望与茅台共同为扶贫和一带一路建设做出贡献。

茅台集团董事长高卫东表示，新华路茅台系列指数让我们可以通过指数化语言充分了解茅台的品牌发展。对于茅台来说，这是大数据时代媒体和企业联手的全新尝试，也是全球背景下白酒行业能量溢出的有益开拓，为未来企业发展决策提供了重要助力。

工业和信息化部工业文化发展中心副主任孙星指出，该指标是数字经济和实体产业的有机结合。将数据作为一种新的生产要素，对茅台品牌、市场反馈、消费者行为等行业信息进行深度加工，并不断发布，对于提升茅台行业声誉、品牌传播和消费者认知度，提升白酒行业消费具有重要的理论和现实意义。

新华路茅台系列指数符合茅台品牌的发展方向。茅台作为白酒行业的龙头企业，将以全方位的指标创新提升跨文化品牌推动水平，引领和带动整个行业走向全球价值链的高端。中国酒精饮料协会副秘书长刘振国说。

中国经济信息局是负责新华社经济信息综合管理和运营的主体，承担着新华财经、新华丝绸之路、新华信贷、新华指数四大信息服务平台，以及建设国家高端智库的任务。CEEC将继续充分发挥其在指数研发、数据收集、信息传播、资源整合等方面的优势。通过对数据的深度处理和定量分析，将继续为经济发展打造晴雨表和指南针，为市场各方提供及时有效的数据参考。(cis)

来源：人民视窗网