娃哈哈携手泡泡玛特推出全球首款“盲水”，狂撩盲盒粉！

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说到当今最热门的时尚玩具，盲盒必须有名字。在打开包装之前，你无法预测你买了什么款式——这个游戏准确地抓住了消费者的好奇心和收藏欲望，并获得了大量的顽固粉末。所以，你能想象把饮料放进盲盒是什么感觉吗？

利用5月20日的忏悔节和迪木的生日，娃哈哈(一个民族品牌)正式宣布与著名的盲盒品牌泡泡超市(Bubble Mart)合作，将迪木放在瓶子上，推出世界上第一款“神秘水”！

这一令人大开眼界的创意吸引了大量的盲盒粉和路人粉惊呼“我爱”和“我能行”，货架上的第一批1000盒“神秘之水”在5分钟内被抢和空。许多网民一次买了几个盒子，并在社交媒体上热情地晒名单，而那些没有抓住它的人说他们将“明天再战”。

为什么娃哈哈“神秘水”一上市就如此受欢迎？娃哈哈在打什么样的“算盘”？让我们一起努力探索。

颜价值+内涵+亲民定价、

谁不能动？

在这个“看脸”的时代，做工精致、外观可爱的产品总能让消费者“陷入一秒钟的深渊”。娃哈哈将13张迪穆泰空系列的图片转移到ph9.0的新汽水瓶上，包装设计清新，很快收获了一大波“燕值粉”。

“神秘的水”并没有迷失在“内涵”中。娃哈哈ph9.0苏打水采用先进的水电解工艺，富含微量元素和矿物离子，渗透力强，易于吸收；采用纳米级净水综合过滤系统去除水中杂质，安全可靠。更重要的是，这种苏打水含有0糖、0卡路里和0脂肪，这与现在年轻人的健康生活理念非常一致。

此外，娃哈哈的“神秘之水”也非常贴近人们。整个箱子的价格只有66元。里面有14瓶苏打水和一个盲盒！你知道，你通常需要59元来买一个盲人盒子。

人们如何应对这种高价值、低价格、高内涵的“神秘之水”？

三重“宠物粉”设置，

贯彻“致盲”到底

在“神秘之水”的产品设计中，娃哈哈也完全吸取了盲盒的精髓，共设计了三个层次:随机包装+未知口味+神秘盲盒，誓将“盲”进行到底。

首先，“神秘水”的瓶包装是随机分布的。能否在一个盒子里收集到迪穆的13幅“神秘的水”图像取决于运气；其次，每瓶“神秘水”的味道也是随机的。在打开瓶盖之前，你不能预测你会喝什么味道；最后，每一盒“神秘之水”都将伴随着一个合作的迪穆盲盒，这可能是你最想要的！

这种玩法可以说是准确地“击”了盲盒粉的小心脏，把他们的购买欲望、好奇心和收藏欲望带到了一个新的高峰。几乎可以预见，在不久的将来，盲箱圈将掀起一股分享和交流“神秘之水”的浪潮。

对于娃哈哈来说，“神秘之水”不仅成功地将盲盒的时尚气质和社会属性融入到饮料中，提升了品牌调性，丰富了品牌内涵，而且一举闯入了盲盒圈，吸引了一小撮盲盒粉的“心”，真是一举两得。

走到圆圈的中心，

以相同的频率与消费者产生共鸣

通过“神秘之水”，我们可以看到娃哈哈越来越“思考”和“雄心勃勃”的品牌建设。

在传统的消费者分析中，年龄和地区是最常见的标准，“一线和二线城市的年轻人”总是被简单地列为品牌活动的主要目标群体。娃哈哈也是如此，它于2018年首次在品牌领域亮相，并推出了一系列跨境活动，以实现与年轻人的交流和互动。

在此期间，广告钙牛奶月饼、彩妆快餐盘、娃哈哈粽子、藜麦月饼等一系列跨境项目相继发布，“哈巴游乐园”也随之诞生，为青少年创造了一个直接交流互动的平台。

然而，随着消费群体的日益多样化和细分化以及“圈子文化”的日益流行，娃哈哈逐渐意识到，传统的年龄、地域等指标已不足以描述消费者的个性和需求，取而代之的是兴趣、爱好和圈子。

看到这一趋势后，娃哈哈开始调整品牌战略。2020年，娃哈哈成为lpl的官方合作伙伴，与玩家一起追逐电子竞技的梦想；广告钙奶和钟雪推出“未成年冰淇淋”，既唤起了成年人的童心，也引发了Z代人的情感认同；把迪穆放进苏打水瓶子里，在这个酷游戏中绕着盲盒粉末的心脏转...

与此同时，娃哈哈在内容上变得越来越开放和包容，与消费者深入互动，提升品牌形象。例如，娃哈哈在2019年底举办了大学生新产品创意大赛，充分听取大学生对产品包装、品味和营销的意见；现在，我们与泡泡超市合作推出“神秘水”，娃哈哈专门设计了多种口味，并将口味的决定权交给消费者，消费者将投票选出最受欢迎的口味进行大规模生产。

不难看出，娃哈哈正逐步走向每一个“圈子”的中心，准确地融入“圈内人”，用相同的话语系统感受和分享他们的爱与关怀，保持与他们相同的思维频率，实现情感共鸣，从而使娃哈哈成为一个拥有成千上万人、成千上万张面孔的品牌，满足不同消费群体的个性化需求，真正实现深度、全方位的品牌升级。

来源：人民视窗网