“直播带货”加速度 供销大集打开电商扶贫新路径

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本报记者尹

快手、颤音等短视频平台推出直播，淘宝独立应用推出直播，腾讯直播推出电子商务功能，小红狐、品多多等也开始加快直播电子商务的布局，直播电子商务已成为目前重要的商品推广和销售渠道。今年在COVID-19爆发的肺炎疫情更像是一种催化剂。在实体业务几近关闭的大环境下，电子商务直播业务充分发挥了自身优势，实现了业绩的几何增长。

作为一家立足陕西、辐射全国的城乡商品流通综合服务运营商，供销大齐积极与当地政府联系，利用其线上线下销售渠道和采购优势，通过直播为电子商务扶贫开辟了一条新的途径，并帮助流行的“小菌类、大产业”网络。此外，其电子商务平台9日被选定于5月9日在海南澄迈大丰镇举行“海南大丰蝎笑荔枝”专题直播。5月16日，它成功地举行了颤音和爱访双平台。牡蛎菌、蝎笑荔枝、金栗薯等农业特产的专题直播活动，

“它不仅有助于销售滞销的农业特产，而且成为电子商务帮助穷人的一种新方式。这也是一个演示驱动，按下加速按钮是为了开发实时电子商务。”供销集团执行副总裁胡明哲告诉《证券日报》记者。

电子商务直播加速

“在90分钟的现场直播中，平菇的销售额同比增长了167%，帮助销售了近2000磅的蝎子荔枝。”在接受《证券日报》记者采访时，胡明哲谈到了几天前丽水的直播，激动之情溢于言表。“作为一个具有新兴消费扶贫特色的电子商务平台，九天选举一直在摸索前进，疫情给公司的实体业务带来了运营压力。与此同时，这也给了为期九天的选举快速发展的机会。在母公司供销社馆藏数字化转型发展战略的推动下，不断探索将扶贫方式方法创新。”

“近年来，该公司一直在探索数字化转型。今年年初，COVID-19疫情突然发生，传统零售业受到冷落。供销社迅速调整了业务方向，进行了数字化改造，结合了公司电子商务业务在疫情期间的业务表现。坚定了公司进行数字化转型的决心。”供销集团董事长杜小平告诉《证券日报》记者。

据胡明哲介绍，在疫情期间，供销总社旗下的酷店商户加大了对社区营销和家居业务的投入，以弥补线下实物流量突然下降造成的损失，导致网上订单增加了三倍；其百货公司业务在颤音等新媒体上举办“云购物节”，通过主播带来服装、化妆品、黄金等商品，反响良好；9日，其电子商务平台被选定通过直播带货，深入田间，直接与农民合作，进行全程监控，导致金栗薯助农产品累计销售超过6.5吨，妃子笑荔枝累计销售近4800公斤。

电子商务现场直播领域的加速发展是供销合作社数字化转型的一个缩影。据艾传媒咨询公司近日发布的《中国直播电子商务行业运行大数据分析及趋势研究报告》显示，2020年中国直播电子商务交易规模预计将达到9610亿元，网上直播用户将达到5.24亿。热门的现场直播似乎才刚刚开始。

在杜小平看来，在批发零售业务改革创新的大趋势下，消费领域新的业态和模式不断涌现。特别是在互联网、大数据、人工智能、云计算等现代信息技术广泛深入应用的背景下，传统线下商业实体将孕育更多变化，中低端城市的消费需求将逐步释放，具有巨大的发展潜力，有望成为新的消费增长引擎。

“今后，供销总社将深化‘供销’经营模式，整合优势商品资源，进一步开放线上线下实体业务，统筹城乡商品流通，依托全国核心股东业务布局，将更多资源向中低端城市倾斜。”杜小平告诉《证券日报》记者。

探索电子商务扶贫的新途径

2020年是全面建设小康社会和消除贫困的决定性一年。COVID-19突发肺炎给脱贫工作带来了新的困难和挑战，并造成了不同程度的影响。在疫情期间，为了解决大量农产品滞销的问题，全国各地的大量“县长”开始在各种网络平台上现场直播和带货。各大电子商务平台也利用零接触、高效率的优势，为滞销农产品开辟销售渠道。

然而，刚刚成立一年的九天选举，整合了母公司供销总社的资源优势，力求打造一个集供销为一体的优质电子商务平台，成为供销总社探索电子商务扶贫新路径的重要平台。

目前，九天选举已经与大丰镇、澄迈县、白沙县、宝亭县、陵水县、定安县、玉田县、新疆策勒县、陕西省柞水县的政府企业和农民建立了合作关系，充分利用大股东海航集团的优势资源，覆盖航空部、尚超百货、旅游服务、商业地产等销售渠道，创新性地采用在线平台直播模式开展农业特色产品销售，试水直播带

“9日，我们将充分利用供销、物流、金融、商业、电子商务等资源优势。加大市场化营销力度，推进精准扶贫项目与农业产业化相结合，变输血为造血，共同探索贫困地区。新路子，谁富于创业精神。”胡明哲告诉《证券日报》记者。

电子商务直播促进了贫困地区扶贫产业的健康发展，成为电子商务扶贫的新途径。不仅在西部地区，而且在海南9日，它将帮助建设海南自由贸易区(香港)。今年4月9日，我们与海南爱心扶贫网达成合作共识，成立爱心扶贫区，提供交通支持和市场宣传。

杜晓平在接受《证券日报》采访时表示，公司将呼吁企业充分利用自身平台，关注城乡居民消费需求，开展电子商务直播流经济，帮助贫困农产品扩大销售，向全国各地推广贫困地区的优质农产品，改变各种农产品“养在内室，无人知晓”的现状，实现可持续扶贫，帮助全面打赢反贫困的硬仗。

(编辑孙倩)

来源：人民视窗网