“从不欠别人一分钱”的老干妈陷拖欠广告费“罗生门”？与腾讯各执一词

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“我从来不欠别人一分钱，别人也不会欠我一分钱。”老甘马的创始人陶华碧曾经说过这样一句话。这句话也代表了陶华碧的商业经验，用一只手付款，用一只手送货。现在，这个生意已经破产了。

6月30日，《国际金融新闻》记者从中国网上了解到，深圳市南山区人民法院于6月29日作出民事判决，表示在审理腾讯与老干马品牌两家关联公司服务合同纠纷案中，同意原告腾讯要求查封、冻结被告老干马品牌两家关联公司价值1624.06万元的财产。

对此，腾讯回应《国际金融新闻》记者称，此事是老甘马在腾讯的市场合作中投资了1000万元，但忽视了长期违约和未支付的合同，腾讯被迫依法起诉并申请资产保全，法院裁定冻结对方公司的账户。

6月30日晚，老干马正式发表声明称，经核实，该公司从未与腾讯签署《联合营销合作协议》，也未授权他人与腾讯签署“老干马”品牌，也从未与腾讯进行过任何商业合作。公司已及时采取法律措施维护企业合法权益，并已向公安机关报案。2020年6月20日，公安机关决定立案侦查。

腾讯:老干妈拖欠广告费

"老甘妈还需要做广告吗？"许多网民在公共频道上说。

老干马曾被广泛认为是一个从不做广告的品牌，但并非一切都是绝对的。腾讯向《国际金融新闻》记者指出，2019年3月，腾讯与老干马公司签署了联合营销合作协议，腾讯将资源投入到老干马油辣椒系列的推广中。这次起诉老甘妈的原因是腾讯已经按照合同履行了相关义务，但是老甘妈没有按照合同付款。腾讯多次未能敦促，因此不得不依法起诉。目前，该案正在庭审过程中。

记者发现，去年4月，在上述《联合营销合作协议》签署后不久，2019年春天，老干马成为腾讯qq超速手机游戏S联赛的年度合作伙伴，这也是老干马第一次与电子竞技合作。此外，在qq超速游戏中还出现了老感马的头架和老感马的装饰罩。

这在当时的社交媒体上引起了广泛的讨论。一方面，很多人对老干马的印象是它是一个依靠口碑传播的品牌，这种合作打破了这种认知；另一方面，经常出现在qq超速比赛现场直播画面和游戏推广海报中的“老甘妈”一词，让很多年轻的游戏观众感到有点“搞笑”。

清华大学品牌营销高级研究员、迅销创始人孙伟告诉《国际金融新闻》记者，老甘马作为一个更加关注消费者的传统企业，可能更愿意给消费者利益，但不太重视品牌广告，从而形成了老甘马不喜欢为公众做广告的认知。

“在老干马这样的传统企业中，广告投资的效果是直接带动销售增长，但在品牌广告上投入巨资的效果却很难衡量。”孙伟指出，腾讯和老干马之间的矛盾可能也在这里。老甘妈对腾讯的广告效果不满意，或者说最终的结果与腾讯当时口头承诺的效果不同。

在广告业，老干马、腾讯等服务合同纠纷非常普遍，主要原因是服务提供商认为纠纷没有达到预期效果，“不愿给钱”。孙伟补充说，根据老甘马的经营和资金流动情况，这起事件不太可能是因为老甘马“缺钱”。据公开信息显示，2019年老甘马的销售收入超过50亿元，同比增长14.43%，创历史新高。

值得一提的是，这一民事判决仅意味着老甘马名下价值1624.06亿元的财产被查封和冻结，但并不意味着腾讯胜诉。上海海化永泰律师事务所律师陈远喜在接受《国际金融新闻》记者采访时表示，双方可能会就此案举行正式听证会。

根据民事裁决，冻结和扣押资产符合《中华人民共和国民事诉讼法》第100、102和103条的规定。根据记者的询问，该部分规定的适用范围是财产查封。

老甘妈:腾讯被骗了

关于上述腾讯起诉老干马并要求法院冻结其资产的事宜，老干马公司相关负责人向媒体表示，与腾讯没有合作关系，老干马公司认为腾讯公司被骗了！老挝马公司已经向警方报案，并将在稍后发表声明。

然而，令人颇感不解的是，记者注意到，腾讯与老干马合作的各种广告产品已经发布，如《老干马与老干马合作海报》、《老干马辣椒酱》等2019年首次亮相。qq加速手机游戏联盟场景...

所以，罗生门背后的真相仍然未知。关于老干马对媒体的回应，孙伟认为，从常识来看，老干马与腾讯不太可能有任何合作，老干马完全不知道广告行业服务合同的执行情况是不合理的。

罗生门背后的真相仍然未知。但作为中国第一个辣椒酱品牌，老甘妈的麻烦远不止于此。根据天研超的信息，目前公司存在45个司法风险，其中大部分是销售合同纠纷和侵犯商标权纠纷。

据官方网站官方网站介绍，“老甘妈”是创始人陶华碧在1996年白手起家创立的品牌，涵盖了辣椒酱、豆腐乳、火锅底料等近20种产品。目前，公司在贵州省有三个生产工厂，总占地面积750亩，员工近5000人。根据其他相关数据，从1998年到2014年，老干麻的产值从5000万元上升到40亿元，2018年年销售额达到约45亿元，2019年超过50亿元，占整个辣椒酱市场的10%。

该公司在官方网站上写道:“哪里有中国人，哪里就有‘教母’。”或许，这种规模的发展在陶华碧绝对是意料之外的，该国在1996年之前仍在出售果冻来供应其家庭。

陶华碧，原名陶春梅，1947年出生于贵州遵义的一个偏远山村。现在她已经过了七十岁。她在公开场合一再强调老干马的“四不原则”——不贷款、不入股、不融资、不上市。

2014年6月，陶华碧将自己持有的老挝马公司1%的股份转让给他的二儿子李妙星(原名李辉)。此后，公司创始人不再拥有公司任何股份，他的两个儿子李桂山和李妙星分别持有公司49%和51%的股份。老挝已经进入了“后陶华碧时代”。

然而，据相关媒体报道，2019年，陶华碧在面临“口味变了”的问题后再次“出山”，公司收入连续两年下滑。食品行业分析师朱告诉记者，回归应该是一个无奈之举。“她的回归在提升产品质量、稳定军心以及建立该渠道提供商的信心方面发挥了一定的作用。此外，据我观察，在未来，老甘马的产品升级和创新空并不大，并可能面临销售下降的压力。”

2019年9月，老挝马公司管理层在新闻发布会上强调，将加强老挝马品牌文化的建设和推广，不断加大产品研发力度。

来源：人民视窗网