疫情影响蔓延视频平台：消失的档期、迟到的新片与流失的电影用户

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电影业的多米诺骨牌已经向我们走来。虽然现在视频平台很困难，但我们还是要积极想办法给用户提供新的电影，希望尽我们所能支持这个行业。当然，我们可以尽可能多地数数，但我们并不那么有能力，但我们仍然希望尝试更多。爱奇艺电影中心总经理宋佳说，当这部电影在视频网站上播放时，受到了疫情的影响。

在1月中下旬，COVID-19突然爆发的肺炎让每个人都大吃一惊。受此影响，许多线下行业不得不按下暂停按钮。到现在，半年过去了，电影院还没有开门。大量早期被修复的电影选择撤回它们的文件，新电影被延迟启动，这在国内外都是事实。

在这种流行病的情况下，原本欣欣向荣的电影业被按下了暂停键。根据《开心报》的数据，自今年1月以来，已有近1.2万家影视企业被取消。电影院的回归已经成为电影业中苏醒的一个信号。然而，由于公共安全、观众心理和票房预期等各种考虑，影院的回归可能会继续悲观，受这一流行病影响的多米诺骨牌已经冲击了视频平台。

宋佳在接受各大影视记者采访时描述了第二季度用户在视频平台上看电影的趋势:第一季度，受疫情影响，人们在家里呆的时间客观上更长。与此同时，2019年第四季度推出了一些新电影，今年第一季度观看电影的人数和观看电影的时长都有所增加。然而，在第二季度，视频平台上的新电影出现了巨大的缺口。由于缺少大头，爱奇艺电影部门的观影人数在二月份达到高峰后持续下降。

作为内容部分的一部分，电影一直是视频平台的重要组成部分，以吸引用户付费并留住会员。新电影的缺乏也在一定程度上影响了用户在网上消费电影的意愿。为此，爱奇艺采取了各种补救措施，如推出大量网络电影、购买经典老电影的版权以及将四部电影转移到互联网上。然而，根据iQiyi平台测量的数据，像《漫游地球》这样的电影大片的价值相当于10~15部A级的网络电影。显然，与新电影的缺乏所带来的巨大影响相比，即使大量的在线电影和电影库电影被更新，它们仍然不足以缓解用户对新电影的需求。

如果电影制作人、影院、视频平台和用户在第二季度陷入鲜有新电影的困境，视频平台可能需要更长时间才能在下半年以鲜有新电影的情况下跨越影院的黑暗阶段。宋佳表示:即使影院能在第三季度开业，新的影院视频平台也将在第四季度或更晚些时候推出。此外，项目原开工时间已被推迟，原今年收到的成品将推迟到明年。这意味着面向视频平台用户的新电影的短缺可能会持续很长时间。

全球银幕上沉默的观众因缺少电影而受苦

1月23日，由于疫情的影响，《唐人街3号侦探》、《姜子牙》和《夺标》等影片宣布撤档并退出春节档；1月24日，为了避免爆发集群疫情，中国所有电影院都被宣布关闭。在海外市场，今年3月,《沉默的土地2》被宣布在全球范围内退出，随后《花木兰》、《黑寡妇》、《007:没时间了》、《x战警:新变种人》、《哆啦a梦:大雄的新空龙》等电影相继宣布退出。

到目前为止，全球电影市场已经关闭了将近半年。那些说“再见”的电影也没有说再见。

根据研究公司moffettnathanson 6月发布的研究报告，北美市场的票房收入预计将在2020年减少一半，从2019年的114亿美元降至55亿美元，降幅为52%。

在中国市场，根据中国电影协会的计算，如果全国影院在8月份恢复工作，年票房预计为128亿元，同比下降80%；如果我们在10月份恢复工作，年票房预计将在60亿元左右，同比下降91%。大量的电影制作人不仅面临生存问题，而且在后续电影中面临空之间的压缩问题。

2020年第一季度，迪斯尼和维亚康姆哥伦比亚广播公司等好莱坞巨头报告收入和净利润大幅下降；在国内影视行业的26家a股上市公司中，有20家亏损，占近80%。生存的压力压在每个电影从业者身上。在过去的六个月里，大量的电影制作人、影院和视频平台以各种方式发起了自救和联合互救。

在海外市场，好莱坞电影人开始通过缩短电影发行的窗口期和转移到互联网上来拯救自己。今年3月，迪斯尼、nbc环球、华纳兄弟、哥伦比亚等公司的《冰雪奇缘2》、《看不见的人》、《狩猎》、《艾玛》、《猛禽队:小丑妇女解放》、《正义的仁慈》、《血腥战士》等多部电影选择了缩短网络平台的窗口期；今年4月，《魔法精灵2》、《阿尔忒弥斯奇遇》和《汉密尔顿》被选中直接推出，其中《魔法精灵2》创下了全球历史上首个周末数字下载的最高纪录。

在国内市场，字节跳动和爱奇艺也采用免费和付费的方式将电影转移到互联网上。字节跳动免费发行了两部新电影:《姨妈》和《大赢家》。今年6月，字节跳动转向了支付模式。单片机支付模式随着动画电影《无限》上线；艾奇艺以单付费的形式发行了四部新电影:《龙飞过河》、《我们永不放弃》、《春潮》和《婚姻故事》；优酷已经推出了两部文学电影《灰烬重生》和《寻狗启事》，以会员观看的形式。迄今为止，中国已有近10部新电影通过视频网站在网上发布。

电影向互联网的转移在一定程度上缓解了用户对新电影的需求。然而，与大量首部电影的失败所造成的影响相比，目前在线电影的数量仍然不足以支撑一个可持续的在线电影市场。根据iQiyi的数据，2020年上半年，新电影的电影观看时间占总电影频道时间的比例较去年明显下降。

低票价在线筛查:一个可行的模式和亏损平台

今年1月和4月，首批电影分别在中国市场和好莱坞上映，并在网上推出新电影。网上放映逐渐成为世界各地电影制作人的另一种正常选择，全世界已有10多部电影在网上放映。从喜剧动作片《肥龙过江》到动画电影《魔法精灵2》，从文学电影《春潮》到经典百老汇音乐剧版《汉密尔顿》，不难发现目前在互联网上推出的新电影一般都是中档电影。在这背后，不仅有电影导演对电影发行的坚持，也有视频平台成本控制的合作取舍。

5月，艺术电影《春潮》在iQiyi上推出，在推出的第一周就进入了豆瓣最受欢迎电影的前三名，赢得了很多好评。观众可以在非会员12元、会员6元的价格网上点播观看电影。价格基本上和电影上映后在网上发行的电影一样。《春潮》的主要制作人兼制片人、爱美影视首席执行官李亚萍在接受每一位影视记者的采访时说:“春潮比大型电影有更好的转折。”爱奇艺模式使项目进入市场流通，缓解投资者压力，团队普遍支持。从发布的反馈来看，它仍然是非常热情和积极的，这在一定程度上缓解了创作者的一些遗憾。《春潮》的最终收入满足了创作团队的期望。除了购买，爱奇艺还根据放映情况给了电影方一些奖励。

就销售价格而言，与国外相比，在中国网上看电影的成本确实要低得多。Nbc环球的《魔法精灵2》是按次付费的，每个家庭19.9美元，超过了电影院同尺寸电影的价格。

一些电影在网上发行，通过实践证明是可行的。用户对观看新电影的需求，电影制作人对新电影的市场流通和成本回收，以及在平台上补充新电影空白的需求都可以通过这种方式得到满足。宋佳表示:空模式肯定有发展需求，但在实际实施过程中，视频平台也面临巨大的成本压力。

在传统的电影发行和收入回收模式中，视频平台往往出现在电影整个生命周期相对较晚的阶段，大部分成本可以从影院回收，然后通过视频网站增加收入。然而，影院到网络的电影缺乏影院链接，这意味着主要的成本回收压力在视频平台上。宋佳表示:过去，视频平台采购成本对整个项目回收的贡献率可能是10%或20%。但是现在，视频平台承担的成本可能从10%~20%上升到80%甚至100%。此外，我们应该在营销上投入更多，我们不能辜负电影制作人和观众的期望。因此，在线电影《爱奇艺》正在尽最大努力满足电影方面的需求，而这个平台基本上不赚钱来做这些项目。

迫切需要恢复电影市场的工作:好莱坞正指望国内在线和离线双轨并行的首部大片

尽管美国的疫情没有得到缓解，但电影制作人和电影院要求恢复工作的呼声日益高涨。6月25日，克里斯托弗·伦纳德的大片《信条》宣布将于8月12日上映，诺兰的新电影夏季上映时间也确定了。因此，北美三大影院amc、regal和cinemark都表示将从7月份开始恢复正常运营。大头电影进入市场对电影工作的恢复有明显的推动作用。

在国内市场，出于公共安全和票房考虑，大量电影尚未上映。据太平洋证券分析师倪爽(音译)称，在影院开幕之初，估计很多大片都不会入选，实际影响可能会持续更长时间。观众、影院和视频平台仍需要经历一段电影短缺时期。近几个月来，国家电影局出台了一系列措施，呼吁为用户在家看电影提供良好的网络供应，与财政部、国家发展和改革委员会、国家税务总局等部门协调，研究推出电影发展免税专项资金等财税优惠政策。北京市财政局与市电影局共同组织了2020年影院专项资金的返还工作，以缓解影院现金流紧张等实际困难。

在接下来的一段时间里，剧院所能做的可能仍然是等待疫情发生变化，为积极恢复工作做准备；视频平台可能需要在已经使用的在线放映模式下进一步探索商业空厅。但是不管需要什么样的努力，因为观众对新电影和好电影的期望是存在的。

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来源：人民视窗网