百度“堕落”十年：它是如何把一把好牌打到一塌糊涂

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作者:时代财经时报资料张昭

最近，时代数据发现百度的医疗广告卷土重来，搜索疾病可以准确找到治疗疾病的民营医院。7月23日，时代数据去百度搜索“毛细血管瘤”，前两位是两家民营医院推的广告。

百度搜索截图

当“类风湿性关节炎”在时代的数据中被任意搜索时，来自私立医院的广告推第一位。

百度搜索截图

当《泰晤士报》搜索“哪个部门受脱发影响严重”的数据时，4家私立医院的广告被推了出来。

百度搜索截图

魏则西事件发生多年后，百度仍然是同一个百度。

位于北京海淀区上地信息产业基地的百度大厦，曾经是所有北票青年最向往的地方。

作为百度的总部，百度大厦于2009年11月17日投入使用，承载着百度的所有荣耀。当年，百度搜索引擎在中国排名第一，市场份额为55.41%，与谷歌分享国内搜索引擎市场(43.02%)。第二年，谷歌宣布退出中国市场，让百度成为主导公司，百度搜索引擎的市场份额也迅速增加。

根据时间数据监测，2011年，百度搜索的市场份额一度达到70%以上，创历史新高。同年，百度市值也超过400亿美元，首次超过腾讯，一度成为中国市值第一的互联网企业。

如今，百度仍是搜索引擎领域的霸主，但其市值并未增加，仍超过400亿美元，在中国互联网企业中排名第八。相比之下，腾讯的市值已经达到6508.57亿美元，排名第一的市值已经被阿里巴巴取代(6757.24亿美元)。曾经，只有阿里和腾讯是互联网巨头的前三名，而百度不再能与阿里和腾讯竞争。

事情不同了，当人们离开时，茶是凉的。经历了市场价值的起伏之后，百度现在还剩下什么？

百度最初是一个搜索引擎，其核心业务是基于在线搜索的营销推广服务。简而言之，这是在线广告。

根据百度的财务报告，百度的在线广告收入近年来大幅下降，从2016年的91.46%降至2019年的72.7%，但它仍是公司的主要收入来源。与2018年相比，该公司2019年的在线广告收入也开始下降，从819.12亿元降至780.93亿元。

百度的财务报告显示，2019年的收入为1074.13亿元，同比增长5.02%；净利润20.57亿元，同比大幅下降92.54%；扣除后，返还给母亲的净利润为-22.88亿元，但亏损是通过出售部分股权产生的非经常性损益实现的。尽管该公司通过出售股票改善了业绩，但净利润占总收入的比例已从2015年最高的50.71%降至2019年的1.92%。

显然，百度已经陷入了一个只增加收入而不增加利润的恶性循环。那么，百度为什么会落到这一步呢？

有人说百度的衰落与百度的商业模式有很大关系。

在谷歌退出中国市场之前，百度是中国第一个搜索引擎，紧随其后的是谷歌，它占据了超过98%的国内市场。谷歌退出后，百度开始疯狂增长。国内搜索引擎市场很快被百度占据。此后，无论是被称为“第三代搜索引擎”360的恒空的诞生，还是搜狗和搜搜这两个老牌搜索引擎的合并，都很难撼动百度作为行业领导者的地位。

在掌握了全网唯一的流量门户后，时任百度首席运营官的沈浩宇推动了竞价排名的商业化，很快实现了流量的实现。到2013年，百度的销售人员占70%，而百度的工程师不到30%。

与此同时，百度开始挖掘另一个流量沃土——百度贴吧。当时，拥有十年历史的百度贴吧数量超过810万，注册用户总数超过10亿，每月活跃用户达到2亿。2015年，百度开始向一些合作企业出售贴吧的经营权。根据当时一位网民的统计，3259个保健帖子中有近40%卖给了企业。今年以来，百度净利润首次创下336.64亿元的历史新高，同比大幅增长155.09%。

第二年，魏则西事件发生，这成为百度搜索的最大转折点。过度追求商业利润模式最终使百度失去了用户的信任。之后，百度做了相应的整改，取消了医疗部门，但是现在，当我们在搜索引擎上搜索想要的信息时，仍然会有一堆广告或者不相关的文章。

最近，有人在智虎上说，当他用百度搜索信息时，发现百度不仅屏蔽了官方发布和免费下载的最新版本的信息，还把其他第三方机构的下载版本推到了风口浪尖。当他使用其他搜索引擎进行搜索时，第一个是官方公开和免费下载的最新版本。

智虎截图

作为中国最大的搜索引擎，百度在失去与谷歌的良性竞争后，逐渐失去了发展方向。

百度的损失实际上与百度无法留住人才有关。

对于大型企业来说，高管的频繁调动不是一件好事。根据《泰晤士报》的统计，自2010年以来，百度已经留下了46名重量级高管。尤其是2016年后，几乎每年都有很多高管离职，其中9名高管在2016年离开百度，创历史最高水平。

在这46名高管中，有21人在离开百度后开始了自己的事业，一些人成立了与无人驾驶技术相关的技术公司，一些人成立了风险投资基金，成为天使投资人；另有13家公司加入了百度的竞争对手，包括京东、宝能汽车和阿里美甲，这无疑影响了百度在经营决策和发展方向上的稳定性。

2019年第一季度，百度遭遇上市以来的首次单季亏损。随后，以项海龙为首的服务了十多年的搜索公司的五位总裁和副总裁相继离职。百度副总裁张亚勤和百度云业务董事长刘辉相继加入了退休计划。

在搜索公司换血的同时，搜索公司转型为移动生态业务集团，取代向海龙成为公司高级副总裁兼移动生态业务集团负责人，宣告了百度搜索从pc向移动转型的最终决心。

那么，百度想要反击的机会有多少？

错过移动互联网红利的最佳发展时期是百度退化的另一个重要因素。

十年过去了，百度的主要收入来源仍然是在线广告，但现在追踪的不仅仅是搜索引擎。随着移动互联网的普及，基于腾讯的社交平台和基于阿里的电子商务平台已经成为主要的流量门户。此外，随着字节跳动等各种信息平台和短视频平台的加入，百度的生存时间越来越短。

questmobile数据显示，2019年搜索引擎广告的市场份额已降至16.4%，而电子商务广告、信息平台广告、社交广告和视频短片广告的市场份额均有大幅提升。其中，电子商务广告所占比例最大，达到38.4%；今天的头条新闻，基于网易的信息平台广告占16.5%，略高于搜索引擎。

可以看出，百度的搜索引擎正在被新技术和新模式所取代。归根结底，百度仍然迷失在流量的实现中。

除了电子商务领域的领军人物阿里和社交领域的领军人物腾讯(其地位难以撼动)，百度唯一可以瞄准的竞争对手是字节跳动。2019年，字节跳动的在线广告收入超过百度，占广告收入的85.7%，也超过了百度。然而，今天的头条和字节跳动两个平台的颤音不是百度短期内可以超越的产品。

去年，百度的子公司爱奇艺是一个很好的流量门户。然而，随着短视频平台上直播的日益普及，爱奇艺的流量门户被一次又一次压缩，爱奇艺仍在赔钱，这严重拖累了百度的业绩。

此外，问题的流向也从百度慢慢转移到智湖平台；此外，美团、滴滴、携程等的绝对地位。在吃、喝和玩的领域中，广告商在交通入口的选择上变得越来越多样化。百度的在线广告收入也变得岌岌可危。

来源：人民视窗网