海外业务屡屡受阻，中国互联网企业还能乘风破浪吗？

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最近，印度禁止了一些中国应用，许多互联网巨头暂停了在印度的应用业务。此前，美国曾禁止tiktok和其他应用，而字节跳动也卷入了这场风暴。

近十年来，在移动互联网的浪潮下，许多中国互联网公司纷纷下海，各种应用在不同的国家和地区遍地开花。然而，海外业务经常受阻。国内企业出海的前景如何？

中国应用打破印度

据当地媒体7月27日报道，印度政府已经起草了一份包含275款中国应用的清单，其中包括腾讯的手机游戏pubg(绝地生存海外版)、阿里巴巴的在线购物平台速卖通(aliexpress)、小米的短视频应用黎姿以及字节跳动的音乐流媒体应用resso和相机应用ulike。这些应用将面临国家安全和用户隐私方面的审查。

报道援引政府消息人士的话说，印度当局正准备审查更多的中国申请，相关资金正在筹集。

在此之前，印度已经禁止了59个中国应用，如tiktok，颤音的国际版本，和微信。与此同时，阿里宣布关闭uc浏览器和uc在印度的运营；微信也正式停止向印度用户发送和接收信息。

《证券时报》记者梳理了被禁应用的名单，发现其影响已基本席卷国内主要互联网公司。腾讯、阿里、百度、字节跳动等巨头都受到了影响，开心时代、美图、猎豹等子行业的公司也成为了攻击目标。

就应用类型而言，工具应用占了近一半的列表，包括茄子快速传输、百度地图、uc浏览器等。；其次是以tiktok为代表的短视频社交产品；此外，还有照片和视频、跨境电子商务、游戏音乐等类别。

除了参与海外申请的企业，其他领域的海外企业似乎也受到了诱惑。据媒体报道，华为将把印度市场收入目标下调50%，裁员60%-70%。作为回应，华为回应称，该公司没有评估市场猜测，但有关该印度分公司计划裁员一半以上的报道是不真实的。然而，与华为关系密切的人士向《证券时报》记者透露，华为已将印度从A级市场下调至B级市场，“印度市场一直很难做。”

中国的申请一度在印度炙手可热，甚至挤压了当地的申请。根据app annie和sensor tower的统计，从2020年至今，印度下载量最高的前五名中国应用是tiktok、pubg mobile、uc browser、字节跳动短视频软件helo和茄子快递。在2019年下载量排名前10的应用中，有6个来自中国。

然而，“一纸禁令”可能会对海外应用产品产生影响，尤其是在印度，那里的互联网人口红利巨大，应用可能会失去部分用户增长。

根据舒菲深诺集团的报告，印度应用市场的下载量和收入在全球市场上是完全不同的。就下载量而言，谷歌游戏上工具、视频娱乐和社交类的下载量约占全球总量的30%；就收入而言，印度应用市场的收入相对较低，上述三类应用收入的比例不超过5%。由此可见，此次事件对被禁应用的影响主要是在全球战略和用户规模方面，可能会干扰应用的全球战略布局。

有了这个事件，印度的本地应用程序有机会在弯道上超车。在禁令发布后的两周内，ios下载列表中的本地短片产品roposo和chingari分别增长了518%和386%；在谷歌游戏列表中，本地社交产品sharechat的销量环比增长了359%。

你需要提高你在海外培养的能力

在过去的十年里，国内互联网公司有不同的出海理由。从整体环境来看，国内互联网市场增长的上限已经迫使一些企业下海。根据世界银行的数据，自2012年以来，中国网民的增长率一直低于世界平均水平，人口红利也逐渐消失。

对于一些初创企业来说，在互联网巨头的夹缝中生存比在外面的世界努力奋斗要好。“一些小游戏公司很难获得国内游戏的版本号，他们无法与腾讯、网易等大公司竞争，所以他们选择出海。出海的一些影响还不错，特别是中国的手机游戏制作在国际市场上还是有一定优势的。”一名游戏从业者告诉《证券时报》记者。

“中国企业出海已经不是一两年的事了。已经十多年了。最早的是工具和游戏，其次是电子商务消费和娱乐。”ggv ggv资本投资公司的执行董事于红告诉《证券时报》记者。

在十几年的航行中，中国互联网公司的产品和商业模式已经悄然发生了变化。2010年前后，以“go Desktop”和“clean master”为代表的工具应用推动了第一波下海浪潮，直接推动了九邦、猎豹甚至一些海外手机广告平台的上市。如今，以tiktok为代表的短视频社交应用占据了海外市场的舞台中心。

然而，开拓海外市场并非易事，语言、文化和法律法规是首先要面对的差异。“游戏公司需要一支强大的本地化团队来做海外业务，来精心设计游戏。例如，在中东，游戏的角色设计应该避免一些当地历史中的负面人物，女性人物的出现需要被屏蔽。等待处理。”上面的修行者说。

此外，海外市场的基础设施建设参差不齐，往往成为企业“先行者”的障碍。阿里巴巴速卖通总经理王明强曾经说过，物流和支付能力对于电子商务来说非常重要。例如，在物流方面，一些国家有良好的公共基础设施，但成本很高，这将对业务拓展产生一定的影响。

自疫情爆发以来，“反全球化”的讨论愈演愈烈，国际贸易与政治外交之间的摩擦也愈演愈烈。当世界一片灰暗时，一些中国互联网公司仍对未来持乐观态度。王明强说:“全球化确实面临一些波折，但在整个贸易背景下，中国的核心竞争力难以替代。80%甚至90%以上的商品都是中国制造的，所以很难更换。只有中国拥有如此完整的产业链。”

然而，企业仍有必要提高自身能力，以便在海外舞台上真正站稳脚跟。最近，海外碰壁为海外企业敲响了警钟。《证券时报》记者注意到，国际形势研究与判断高级专家的职位已经在字节跳动招聘网站上公布。

据费舒申诺报道，中国企业通常不关注和参与国外政治，对政治事件的影响缺乏预判，很少在当地设立专门的政府公关岗位。这些因素导致了这样一个事实，即一些企业对印度的禁令准备不足，事后很难做政府公关。因此，境内外企业需要加强政府公关和国际形势判断，加强对数据隐私和网络安全的合规控制。

来源：人民视窗网