14亿！白云山拟天价买下“王老吉”“王小吉”“五小吉”…

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当你看到王、于和吴，你认为他们都是假王老吉吗？事实上，这些商标属于GPHL王老吉系列，是王老吉的防御性商标。多年来，白云山(600332.sh)及其子公司仅拥有王老记等商标的使用权，而白云山控股股东广药集团拥有王老记系列商标的独家使用权。

白云山于2018年12月27日晚宣布，公司计划出资13.89亿元人民币，同意接受GPHL持有的王老吉系列420项商标专用权。与经审计的账面价值83.91万元相比，13.89亿元的估值有1655倍的溢价。

白云山为什么花天价买王老记系列产品？作为防御性商标，王、于、吴的情况如何？

以1000倍的溢价，白云山计划以14亿英镑赢得王老吉系列。根据白云山此前的公告，王老记系列商标此前由公司管理，并授权给王老记药业、王老记健康公司、黄达健康公司等使用。该公司收取相应的许可费，并与GPHL按一定比例进行分配。换句话说，白云山只有商标使用权，所有权属于GPHL。

白云山表示，收购王老记商标将解决其王老记产品的商标使用权和所有权分离的问题，并保证公司资产的完整性和独立性。

根据中国联合国际评估公司出具的评估报告，王老吉系列420商标专用权的成交价格约为人民币13.89亿元(不含增值税)。其中，14个基本商标采用收益法评估，为13.88亿元。这14个基本商标是GPHL授权下属企业实际使用的商标。按照成本法，14个基本商标的估价只有36800元。

其他406个防御性商标，均为未使用商标，包括王、于、吴等。，主要起保护或防御作用，并按成本法评估，即137.45万元。最终，420项商标权的综合评估值为13.89亿元，比标的资产经审计的账面价值83.91万元高出1655倍。

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此外，GPHL还承诺，如果交易在2019年1月1日至12月31日完成，目标商标2019年、2020年和2021年经审计的商标许可净收入将分别不低于1.53亿元、1.63亿元和1.72亿元。根据评估报告，2017年标的资产经营收入为1.11亿元，净利润为8138万元。

无论是高溢价估值还是业绩对赌，它都吸引了上海证券交易所的关注。2018年12月29日上午，深圳证券交易所迅速发出询证函，要求白云山补充近三年及截至2018年11月30日止的许可产品销售情况、许可企业主营业务收入、标的资产许可净收入及其同比变化，并结合评估报告中对标的资产未来收入的预测，说明标的资产估值的合理性。

元旦假期后，白云山发布公告回复询证函，称2016年和2017年上述商标许可净收入增长率分别为-8.9%和15.7%，2018年1月至11月同比增长56.2%。2018年至2023年商标许可预计净收入增长率分别为45.5%、39.2%、6.4%、5.4%、4.3%和3.0%，商标资产估值合理。

值得注意的是，在近14亿元的采购合同中，有137.45万元用于406个实际未使用的防御性商标。

所谓防御性商标是指同一商标所有人在不同的商品上注册相同的驰名商标，以防止他人使用该驰名商标并造成不良影响的商标。例如，国珍在中国是一种著名的饮料。当时，市场上出现了各种饮料，如水果珍和果汁。很多人在买国珍的时候会把它错当成国珍，而另一些人则认为它们之间有某种联系。如果国珍的所有者登记了这一系列同音异义词的所有名称，就可以防止其他制造商搭便车。

为了保护企业商标，许多知名企业都注册了各种防御性商标:

白兔奶糖的生产厂家已经注册了许多类似的商标，如大灰兔、大黑兔和大花兔；

小米公司注册的商标有大米蓝米黑米紫米橙米等；

阿里巴巴拥有阿里的商标家族，如爷爷、奶奶、叔叔、姐姐、哥哥和宝宝。

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《国家商报》记者注意到，虽然注册防御性商标在保护企业权益方面发挥了明显的作用，但也存在困难。出于保护防御商标的目的，使用它的可能性非常低，因此它可能面临被撤回的风险。中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李军辉说，《商标法》第49条规定，任何单位和个人，如果注册商标成为核准使用商品的通用名称，或者连续三年无正当理由未使用，均可向商标局申请撤销注册商标。

然而，一位知识产权律师认为，从中国的商标法律制度来看，防御性商标是企业保护商标的一种相对经济有效的方式。商标申请后，企业应每年更新收费。即使将来有退出三个的风险，它仍然可以起到一定的作用，防止他人抢注。

关于商标注册营利性行为，国家知识产权局商标局相关负责人表示，利用商标作为营利手段，大量申请注册商标，对我国商标制度的健康运行造成了极大损害，严重阻碍了市场主体的正常经营活动，破坏了公平竞争的市场秩序，不利于经济的健康发展。商标局将密切关注商标注册的各个环节，严格审查，坚决遏制和打击恶意注册、商标囤积等非正常申请的审查、异议和撤销。

来源：人民视窗网