OMG、买它买它…美妆博主魔性带货背后 超4500亿大市场要来了

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在过去的两年里，颜的价值经济已经爆炸式增长，对美的热爱已经不分男女老少。随着这股热潮，美容化妆品的消费正在经历一场全面的爆炸。2018年，中国人在互联网平台上的美容消费同比增长60%，平均每人每年购买3.3支口红。中国化妆品企业收入3190亿元，增长12.3%。

谁引爆了美容行业？人们愿意为这张脸付多少钱？工业发展能跟上快速增长的市场需求吗？中央电视台财经频道的“深度财经”栏目记者深入美容行业进行了调查。

1.他们是“人形种草者”

“天哪”，“这太漂亮了”，“买吧，买吧”...这个让无数“爱美人士”又爱又恨的声音被认为已经被很多人听到了。

2019年，被称为“口红兄弟”的李佳琪·亨·空诞生了。在现场直播的房间里，他用标志性的“天哪”吸引了粉丝，他一边喊着“你是魔鬼吗”，一边顺从地掏出了钱包。

据统计，在过去的一年里，李佳琪有超过300个现场直播，从去年5月开始，订单量已经超过700万，这是一个惊人的结果，在美容挑战中销售了7000万化妆品。果然，女性的购买力不应该被低估。你有什么贡献吗？

像李佳琪这样的美女博客不在少数，黄丹就是其中之一。黄丹从事这个行业已经一年半了，但从来没有一个化妆师会说普通话。到目前为止，她已经积累了19万粉丝。最有影响力的销售记录是在现场直播中售出了1000多种香精。

根据黄丹的说法，她在直播平台上只能算是一个腰部主播，也就是中层，而最强大的主播被称为头部主播。

美容博主的受欢迎程度不仅限于直播平台。在一个著名的短片平台上，李佳琪也受到了热烈的追捧。登陆该平台仅两个月，李佳琪就迅速拓展了自己的领域，获得了超过1400万元的收入，获得了9630万的好评。

据统计，这里有600多万像李佳琪这样的电子商务美容博主，平均每天播出量超过6亿个美容视频，美容内容覆盖8000多万用户。

关于什么？你被这组数据震惊了吗？我想不出在追求价值和美丽的背后还有如此巨大的产业！

似乎一夜之间，消费者大军加入了美容博主买买的行列。

淘宝网内容电子商务事业部总经理陈雷:因为人们渴望更好的生活，这个行业真的在改变。事实上，爱美或让自己更漂亮是一个大趋势。无论我们在淘宝网上的网红模式，还是今天淘宝网上相应彩妆的增长速度，在整个彩妆领域，其市场需求在中国现在是一个爆炸性的阶段。

根据天猫的数据，2018年天猫的美容消费者数量超过3亿，销售额同比增长率超过60%，其中包括5000多万95后消费者。

其中，口红是覆盖所有年龄段的最广泛的美容产品。从70后到90后，他们都愿意购买，而80后花的钱最多。

美容行业的爆发和美容产品的多样化让消费者不知所措，但也造就了许多“被割伤的青年”，甚至“卫爸爸”也成功地“平反”了这一“被割伤”的事业。这到底是怎么回事？今晚21:45，中央电视台财经频道“深度财经”将为您解答。

2.百花齐放的“严价值经济”

射频、电磁波、负离子...这些术语听起来很专业，曾经被用在电子和医学等高科技领域，但是你能想到有一天它们会被人们听到并在日常生活中使用吗？

随着人们对“表面价值”的追求，人们对科技护肤的热情也比空.更高越来越多的美容“黑技术”进入了普通人的家中，这些专业术语已经成为家用美容仪器的卖点之一。

2014年，一款面部蒸汽美容仪在中国的出现点燃了消费者对家用美容仪的热情。

这种美容仪器虽然外观普通，但功能却不简单。据工作人员介绍，它可以通过高压负离子将水分子分解成小分子，更有利于人体表皮的吸收，达到护肤滋养的效果。同年，该产品一旦在电子商务平台上市，就售出了近1000万台！

过去，许多消费者选择在美容院做保养，但是美容院昂贵的护肤费用也让许多爱美人士望而却步。

现在，企业将把成熟的技术小型化，让更多的消费者可以将美容仪器搬回家，在家里享受高品质的护肤美容技术，这简直就是爱美人士的福音！

与此同时，越来越多的中国消费者已经接受了射频仪、洗脸仪和整容仪。

根据阿里的一组数据，2018年，美容美体仪器的销售额增长了56%。“黑色科技护肤”的搜索量同比增长430%。其中，增长最快的是射频仪器(15.6%)、洗脸仪器(11.7%)和整容仪器(10.4%)。

广州美博城总经理熊忠勋:00、90、95之后，是一个趋势导向的消费群体，他们要求更高的品质和定制化。随着科学技术的进步，特别是5g时代的到来，许多人工智能技术已经逐渐开始在梅博市展示，尤其是在美容仪器方面。未来两年，我们将在中国建立第一个增强现实平台。

美容行业的消费升级不仅仅体现在这些“黑色科技护肤”上。事实上，近年来，化妆刷和化妆蛋等化妆工具在中国的销量直线上升。哪个仙女的梳妆台上没有方便的化妆工具？

在许多化妆工具中，小美容蛋并不那么引人注目。然而，正是这样一个小小的美容蛋，不仅帮助消费者打造了自然妆容，也帮助麦夫妇打造了自己的美容品牌。

三年前，拥有60多万粉丝的美容艺术家麦利用广州的优势，与丈夫一起创立了自己的美容品牌。她卖的第一个产品是这个小美容蛋。

不要以为这个美容蛋只是一块小海绵。事实上，这个美丽的蛋在制作时非常特别。无论是材料、形状、重量等。，经过企业的不断改进和严格采样，让每一个爱美的仙女都能得到最好的产品。

用心做产品很难，但回报也很令人满意。美容行业的人有最好的体验。

3.4571亿元的市场即将到来

中国人对美的追求不可低估，许多国际化妆品公司已经尝到了这里的甜头。

全球最大的化妆品集团欧莱雅最近发布了2019年第一季度的财务报告，显示其收入为75.5亿欧元，同比增长7.7%。其中，新兴市场亚太地区创造了集团32%的收入，其实力主要来自中国。

2018年，欧莱雅中国的业绩增长率达到33%；韩国lg集团在2018年第四季度也实现了47%的同比增长，而中国比平均水平高出7个百分点；与前一年相比，资生堂在中国的业绩增长了32.3%。

根据中央电视台财经频道“深度财经”的一项调查，中国现在已经成为全球美容品牌争夺的战略高地，国际公司也在增加他们的分量，以获得更多的蛋糕。

在过去的两年里，跨境和联合品牌在美容行业创造了一个新趋势。大英博物馆的眼影、想要想要的雪糕bb霜、可口可乐口红等。，每一个都变成了爆炸，赢得了足够的关注。虽然主要品牌不断迎合国内消费者的口味，但这也表明国内价值经济正在爆发！

在采访中，记者发现一些大型国际品牌正面临压力。由于国内化妆品近年来发展迅速，消费者不再像过去那样痴迷于国际品牌，他们开始探索更多有亮点的国内美容产品。

专业机构预测，2024年中国化妆品零售市场规模预计将达到4571亿元。

人们不断增强的消费能力、敢于思考和做事的企业家，以及迅速聚集的产业集群，使这个行业看起来生动而非凡。

来源：人民视窗网