《了不起的匠人》迎来第四季，传统文化变现之路如何走？

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当各种综艺节目活跃在荧屏前时，在过去的两年里，慢综艺节目以小火慢煮的形式极大地缓解了当今社会的文化焦虑，这种形式受到了许多观众的追捧。

这种注重情感的节目一般都有好的口碑，就像浮躁生活中的清泉和宁静的精神栖息地。

《伟大的工匠》让人心平气和，是一部弘扬工匠精神的微型纪录片。事实上，自2016年以来就一直如此。从第一季到第三季，节目讲述了工匠们打磨传统工艺的故事，用电影镜头语言尽力传承传统文化，将传统工艺融入现代生活，传承珍贵的传统工艺和传统文化。

《伟大的工匠》将在第四季推出，仍然以工匠为重点，但是四年后，这个老知识产权如何继续复兴？如何在小而漂亮的同时面对商业考虑，已经成为生产中的一个难题。

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工匠们迎来了第四季，老ip重新焕发了活力

三季之后，第四季的《伟大的工匠》将在四月播出。

自第一季开始，被称为亚洲第一部疗伤微型纪录片的《伟大的工匠》以微型记录的形式，针对亚洲各地不同工匠的工艺生活，展示他们不同的技术技能；第二季聚焦东方之美，讲述12位工匠手中诞生的美丽东方艺术品及其背后的故事；第三季以指导为主题，展示了指导和指导之间的技术传承，以及思想、文化和情感的传承。

每个季节都有不同的主题。《伟大的工匠》已经进入第四季，在内容和形式上做了新的调整。据了解，本季《大工匠》以新工艺和青少年回归为新主题，以两种方式表达相同的工艺，并以青春的新表达继续深化传统文化的挖掘和传播。

就具体表现形式而言，本季将涵盖12种传统工艺，如剪纸、国画、面塑、仿古青花瓷、篆刻书法、植物染色和盔甲修复。在以传统为肌肉基础的同时，我们应该提升传统。每一集都将从继承和创新的角度讲述一个工艺的过去生活。例如，以绘画讲述人生故事的香港演员徐锦江，以中国画为筋骨进行创意涂鸦的少先队员陈英杰，通过对经典的继承和创新，与青少年的文化生活紧密相连。

阿里达娱乐优酷纪录片中心主任李冰表示，作为延续四季的网络纪录片的标杆ip，《伟大的工匠》致力于传统手工艺的挖掘和传播，向经典文化致敬，认同东方美学。在新的一季，在延续经典ip价值的同时，内容和形式也完全升级，经典文化以更年轻的方式输出，引起了年轻用户的共鸣，证明了工艺的真正价值。老手艺不是疏远的长者，而是年轻人的朋友。

阿里巴巴娱乐优酷纪录片中心主任李冰(来源:主办单位提供)

将温度、感官享受和独特价值融入商业周期

四年后，手工艺人已经成为知名的知识产权，但在节目传达传统文化的同时，他们也必须面对商业考虑。快与慢，直觉与克制，有必要在满足观众和拓宽业务范围之间找到平衡。

虽然《大工匠》的整体调性为焦虑的年轻人展现了一种乌托邦式的缓慢生活的可能性，但它也弘扬了传统文化，紫禁城的文化创作早已走出了化妆和手工制作的商业花道。在日前的一个论坛上，故宫博物院院长单继祥首次披露了自己的账簿:2017年，故宫文创的销售收入达到15亿元，超过了1500家a股上市公司的收入。

紫禁城的文化创作因其在冷坛上的旺盛生命力而受到更多普通观众的喜爱。伟大的工匠会被商业考虑吗？

李冰否认小而美与受欢迎之间的矛盾，但也承认找到了最适合工匠的手艺和内容以及衍生发展方向的表达方式。知青首席执行官李告诉每一位记者:我们从不回避艺人的平台。从命名到举办展览，我们已经做了很多b到c的模型。

与紫禁城的文化创造不同，《大工匠》坚持通过文化知识产权的手段，使传统民间工艺不再是单一的、沉默的个体，从而使其具有新的市场价值。李说:中国很多商品都没有个性，我们最想的就是把工匠的温度感、性感和独特的价值融入整个商业周期。

当然，依靠整个阿里系统，《伟大的工匠》拥有天然的电子商务基因优势。在前几季中，该节目试图边看边买，随后李冰透露，工匠ip将与阿里基因结合，而工匠的经典ip将随着阿里鱼的加入而发展成为一个更年轻的衍生产品。我们应该把内容产品放到一个良性的系统中去操作它。一个好的业务逻辑可以真正赋予内容以权力，并使内容不断增长和实现。今天，国家博物馆也同意工匠的观点。未来，国家博物馆的知识产权和国宝形象也将与工匠的资源嫁接，用创新的方法创造线下衍生品，这也是一种商业奖励制度。这是一种基于今天成熟的ip的方式，试图想一想各种渠道，以便能够建立业务逻辑，高质量的ip能够真正常青。李冰坦率地说。

来源：人民视窗网