艾瑞咨询全面解读中国互联网产业：新决策迎来新生机

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3月28日，艾瑞咨询“万象新生——2019中国互联网趋势研讨会”在北京举行。100多名互联网行业精英参加了会议，10多万人通过网易直播观看了实时新闻。在本次研讨会上，艾瑞咨询首席分析师李超和艾瑞咨询研究院副院长沈志阳分别从“行业发展”和“流量增长”的角度，首次解读了艾瑞咨询最新的年度报告《润武胜音iii 2019中国互联网行业发展全景》。艾瑞咨询副总裁吕卓亚深入分析了当前经济环境的新变化，从“新决策”的角度探讨了新环境下企业的发展方向。

艾瑞咨询对互联网行业进行了近17年的研究，发布了3000多份相关行业报告，对整个互联网行业的发展产生了深远的影响。我希望2019年艾瑞的输出将有助于更多互联网企业的发展。

以下是分享嘉宾的部分发言:

新兴产业李:产业发展中的中国互联网

艾瑞咨询首席分析师李超

信息互联网的2c渗透与多技术融合的2b渗透相结合

由于大数据、云计算、区块链、智能终端和网络通信等技术的进步，它为制造业或工业、金融、医疗、交通、零售、城市建设和管理、政府和机构等各个行业提供了一种突破信息互联网服务限制的新技术产业形式。在人们过去经历的信息互联网产业的变革中，存在着一个信息服务的边界。因此，教育、医疗、制造业等对打破信息不对称没有强烈需求的行业没有受到很大影响。除了成熟的技术手段之外，尖端技术还需要有生产手段，即工业大数据，以及具有工业经验和工业认知的团队。目前，主要矛盾是技术公司没有足够的行业经验。当技术和商业结合时，经常会有相互冲突的需求。因此，了解行业和业务的技术公司在未来将更具竞争力。

三个关键因素引发了2019年互联网的发展和变革

首先，底层技术。到目前为止，中国互联网行业的领导者们已经基本达成了一个共识，那就是底层技术的进步将对未来的互联网产生巨大的影响。互联网产业除了宏观因素外，还有一些内因，互联网产业必须重视基础科学技术的意义；第二，瑞格科技，预计在2019年，将会有专业的监管技术公司在中国注册。这些监管技术公司将在未来为被监管企业提供服务，也将为监管机构提供更有效的科技手段，协助监管机构更高效地运作；第三，作为继承者，庞大商业帝国的触角逐渐延伸到大学。

新的增长力量:中国互联网流量起伏不定

艾瑞咨询副总裁沈志阳

流量已成为当今中国互联网发展面临的主要问题

自2012年以来，业界一直在谈论移动互联网的崛起，而个人电脑流量也受到了侵蚀，但事实上，2018年是个人电脑互联网出现真正负增长的第一年。2018年，移动互联网用户数量仍在增长，但同比增长率已从5.49%降至3.07%。因此，当今中国互联网发展的最大问题是“中国人口不够”。

从行业角度看，2018年，通讯聊天、在线视频、新闻信息仍有较高的普及率和一定的规模增长，用户规模趋于稳定。然而，像社交电子商务和短视频这样的子行业正在迅速增长，在线阅读正在兴起，共享自行车正被严重拖垮。

这六种流量模式影响着互联网未来的发展方向

未来将对互联网行业发展产生重大影响的六大交通模式包括:行业口号下的长短视频交通之争、当前政策和经济环境下游戏服务面临的灵魂折磨、教育抗焦虑产生的1000亿市场的迫切需求、消费升级下的电子商务演进、共享自行车的困境、以传统社会传播为交通入口的绝对话语权。我们首先选择三个热点领域进行阐述:

长视频和短视频正在发生变化，短视频营销正在迅速发展。在后人口红利时代，长视频用户趋于饱和，行业进入股票竞争。与此同时，短视频的兴起使得长视频和短视频呈现出一种不断变化的关系。随着短视频营销价值的凸显，短视频营销的实现模式逐渐被认可。2018年，短视频营销迎来快速发展期，市场规模达到140.1亿元，同比增长520.7%。广告商预算的逐渐倾斜，以及内容方、mcn和营销服务提供商对短视频营销能力专业化的不断推进，是短视频营销市场增长的主要原因。

移动终端引领着教育行业1000亿级的市场需求:目前，中国教育培训市场潜力巨大。在人工智能赋权、网络教育需求和资本追求的驱动下，新的载体和模式层出不穷，整个网络教育市场呈现出大市场、大机遇、大竞争、大资本、大创新、大融合的深度姿态。与2017年相比，2018年移动互联网学习和教育的市场规模大幅增长，独立设备数量每月超过4亿台。对资本的追求在一定程度上促进了行业的快速增长，而近年来个人电脑网络学习和教育行业覆盖的人数基本保持稳定。

社交电子商务爆发，用户粘性攀升:2018年是社交电子商务集中爆发和增长的一年。今年，以小红树为代表的典型的集体购物购物形式和植草业社区的购物形式都出现了爆炸式的增长，推动了社会电子商务的全面兴起。社交电子商务独立设备的月数量翻了一番，从2017年12月的1.87亿台增加到2018年12月的3.17亿台，其中许多设备在今年上市。同时，社交电子商务对用户注意力的竞争比其他电子商务更加明显。

新的决策权:在新的经济环境下如何把握趋势

艾瑞咨询业务副总裁吕卓亚

随着新的经济环境的变化，寻找突破点是企业未来发展的关键

从2018年到现在，整个新经济环境发生了巨大变化:在资本市场，风险投资环境更加严峻；在技术环境中，高新技术的发展使C和B的发展更加可能；在企业角色上，新经济企业已经从消费市场转变为基本服务提供者；就消费而言，消费习惯改变了，潜在的用户价值也改变了；在交通方面，交通获取的方式已经发生了变化，未来交通获取的形式将越来越多样化。

从成长开始，我们可以迎接新的变化

面对当前多变的市场环境，企业应该做好技术创新，积累自己的行业基因，创造自己的交通事业。同时，要用有效的外部力量理性判断市场，从增长的角度应对变化。首先，在跨境混战的市场中，理性判断市场趋势；第二，从更大的需求场景定义市场；第三，变化不是暂时的，而是缓慢而无声的，这就要求企业挖掘用户需求，定义和积累产品基因，为产品创新和研发打下一定的基础。最后，依靠外部专业合作伙伴，提高科学的业务决策能力，并通过开放数据的能力服务于企业的业务需求。

来源：人民视窗网