业绩即将大反转？360游戏与Wargaming启动战略合作

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最近，360款游戏和世界著名军事游戏的开发商wargaming宣布，他们计划开展长期稳定的战略合作，并在中国大陆市场推出各种军事和军事游戏。

Wargaming在2010年推出了著名的军事在线游戏“坦克世界”。这是一款以二战为背景的3d大型多人在线游戏。它已经连续五年被选为世界十大免费游戏收入之一，它吸引黄金的能力不可低估。

有像坦克世界这样的旗舰作品，我相信这个由360游戏和战争游戏推广的新游戏也值得期待。据了解，这款游戏和坦克世界是同类型的新一代大型多人在线军事在线游戏，采用新的游戏引擎技术，呈现顶级的艺术表现力和颠覆性的游戏玩法，努力为全世界玩家带来终极体验。

作为中国最大的互联网安全公司，360拥有庞大的用户群和推广资源，其游戏分销能力可能有助于wargaming复制其之前在中国市场的成功。更重要的是，随着双方长期稳定的战略合作和高品质产品的不断推出，360的业绩有望进一步提升，其游戏业务也将走向一个新的阶段。

“安全”开始了，

360逐渐打开了游戏业务

360是中国领先的互联网安全公司。目前，其主要收入来自三大业务——互联网广告服务、互联网增值服务和智能硬件业务。今天，我们主要讨论其互联网增值服务，即游戏运营业务。

2006年，在360名保安的帮助下，360迅速以免费的形式颠覆了证券市场，赢得了大量用户，这构成了其商业帝国的原始基础。因此，“安全”成为所有360战略推进和业务拓展的起点。

2012年，随着360浏览器、360搜索等核心产品的推出，360用户的边际成本越来越低，逐渐成为吸引广告的磁场。其中，360安全浏览器依靠360安全卫士迅速获得市场份额；360安全网站导航和搜索帮助360吃了很多广告份额。到目前为止，互联网广告和服务仍然是360的主要收入来源。

与此同时，360逐渐开始为用户需求提供互联网增值服务，主要是互联网游戏运营服务，涵盖各类手机游戏、页面游戏和终端游戏，集游戏分销、运营、推广和服务于一体。360游戏通过整合360软件管理器、360安全卫士、360浏览器和360移动助手的优势渠道资源，为玩家提供一站式服务，如游戏下载、信息、互动和评估。

凭借全方位的优势资源，360游戏平台受到了资本市场的高度期待。看看资本市场有多青睐这个游戏发行平台，因为谷歌游戏的市值超过了5000亿美元。

360款游戏的收入规模没有让市场失望。曾经，它有占据互联网广告服务一半市场的趋势。

数据显示，2011年至2014年，360家互联网在线广告收入分别为1.23亿美元、2.22亿美元、4.17亿美元和7.56亿美元，分别占收入的73.21%、67.48%、62.15%和54.39%；互联网增值业务收入分别为4400万美元、1.03亿美元、2.53亿美元和6.11亿美元，分别占总收入的26.19%、31.31%、37.7%和43.96%。

2014年恰逢手机游戏市场的爆炸性增长。360是三大分销渠道之一，几乎没有人怀疑手机游戏的高速分红会给其游戏收入带来持续的高速增长。然而，随着360股的私有化和国内手机制造商的崛起，情况有所改变。

行业转型，

360游戏需要突破

总的来说，在360年后的第一年，一个好的答案被上交了。2017年，收入达到122.38亿元，同比增长23.56%，股东应占净利润达到33.72%，同比增长80.35%。然而，其游戏业务的收入规模已经缩小。

2016年和2017年，360家互联网广告收入分别为59.23亿元和91.15亿元，分别占总收入的59.8%和74.48%；游戏收入分别为26.13亿元和16.92亿元，分别占总收入的26.55%和13.83%。截至2018年上半年，360款游戏的收入超过6亿元，仅占总收入的10.62%。

我认为，这背后的原因是游戏产业从渠道转向产品的必要性。

过去，360依靠渠道流量的优势迎来了游戏业务的辉煌时刻。那些年，游戏市场处于增量阶段，手机游戏发展迅速。在整个产业链中，议价能力最高的渠道方是百度和360。

2013年，《植物大战僵尸2》在360游戏平台的第一个小时就超过了100万次下载；2015年，《奔跑的兄弟:奔跑的人来了》日均收入超过100万英镑，dau超过100万英镑。

然而，随着游戏产品在市场上日益同质化，市场增长放缓已逐渐转变为股市，优质产品日益稀缺。与此同时，手机制造商应用商店的兴起，今天的头条和其他新的电力交通平台也加剧了渠道之间的竞争。因此，顶级产品不再依赖于渠道，但渠道希望这些顶级产品能够登陆到自己的平台上，从而吸引用户，并将被吸引的用户分配到一些可以分割的媒介产品上。

频道为王的时代还很遥远，内容为王的时代正在加速。在这场行业转型中，百度游戏率先成为“受害者”，不得不打折销售。相比之下，360游戏有着光明的发展机遇。

今天，360仍然有巨大的频道流量。截至2018年上半年，360pc安全产品的市场渗透率为96.54%，平均每月活跃用户数达到5.12亿，安全市场继续位居第一；个人电脑浏览器市场的渗透率为79.93%，平均每月活跃用户超过4.24亿。移动安全产品平均每月活跃用户达到4.32亿。

这种高质量的流量需要新的突破来实现。从长远来看，是加强自主研究能力，创造高质量的自主研究产品。在短期内，多式联运和代理将在个人电脑领域得到加强，一些好的产品将尽可能多地签署，以改变现有的用户和交通。

目前，360游戏和战争游戏之间的战略合作是实现360流量的机会。

与世界级游戏开发商wargaming携手合作，

360将走向一个新的起点

虽然关于wargaming和360游戏联合推出的游戏没有更多细节，但从wargming过去的成绩来看，其市场表现值得期待。

2010年，战棋正式推出《坦克世界》，这款游戏一出现就成为了世界上最著名的军事网络游戏，同时也是一款具有超强夺金能力的网络游戏。

据不完全统计，《坦克世界》已经连续五年入选全球f2p游戏(免费游戏)前十名。从2013年到2017年，《坦克世界》分别实现收入3.72亿美元、5.05亿美元、4.46亿美元、4.00亿美元和4.7亿美元，累计收入近22亿美元。

数据源:超级数据

“坦克世界”是一个军事军事游戏，核心是车辆射击。在战术射击游戏的基础上，我们增加了风向、穿透力、跳弹、隐蔽性、团队合作等。玩家在游戏中需要大量的游戏时间来准确分析25个以上的独立因素，最终在战场上得到可能的连锁反应结果。

信息不对称、坦克收集、团队战斗和真实反馈是游戏受玩家欢迎的根本原因。2013年1月21日，190，541名玩家在《坦克世界》的俄罗斯在线游戏服务器上登录游戏，创造了一项新的吉尼斯世界纪录，在一台服务器上同时在线用户数量最多。截至2016年，《坦克世界》在全球拥有超过1.2亿忠实玩家。

在渠道和经销商的心目中，这是一种极具商业价值的产品。

2014年，《坦克世界》是免费pc游戏中最高的arpu，达到4.51美元，每月有910万用户。当时，拥有5850万毛的传奇联盟的平均收入只有1.32美元。

arpu值高的忠实玩家对渠道和分销商来说是幸运的。那年我们可以从坦克世界的国内代理商空中国网了解一二。

2011年4月29日之后，坦克世界一直是空中国网的主要收入来源。在空中网退市前的2016年第三季度报告中，我们可以看到网络游戏的收入为2995万美元，占总收入的73.1%。中国网首席执行官空也表示,《坦克世界》给空中国网带来了总计40亿英镑的利润。

如今，360游戏已经成为战争游戏的新伙伴，它们将与更多的空.想象碰撞

据wargaming首席执行官维克托·基斯利(victor kislyi)称，360是中国最大的互联网安全公司，其推广资源和分发游戏的能力毋庸置疑。更重要的是，360真正关心产品和用户的想法也很符合战争游戏的想法。

360游戏还可以与wargaming一起在中国市场推出更多游戏产品，并继续为玩家提供高质量的内容和极致体验。

毫不奇怪，2019年，双方的战略合作将刺激360业绩的进一步增长。同时，这也将促使360的游戏业务进入一个全新的阶段。

来源：人民视窗网