中国广告协会会长张国华：广告行业如何实现“超越与共生”

本篇文章1679字，读完约4分钟

4月29日至30日，中国广告协会在山东济南举办了主题为“超越与共生”的2019(第15届)中国广告论坛。在此期间，中国广告协会会长张国华接受了媒体的集体采访，探讨如何在广告业实现超越与共生。

问:第十五届中国广告论坛的主题是超越与共生。你能详细谈谈广告业应该超越什么以及如何共存吗？

答:和其他行业一样，中国广告业也有一个结构调整、转型升级的过程。近年来，网络广告取得了长足的进步，总收入已经超过了几年前传统广告的总和。在众多沟通渠道和零散信息的情况下，我们需要思考如何使广告更加有效。不久前，总书记提出要大力推进媒体整合，建立全媒体，包括全过程媒体、全息媒体、全员媒体和全效媒体。其中，存在着如何与时俱进，超越时代发展，如何取长补短，实现共生的问题。因此，我们根据当前的社会科技形势和广告业的发展，设定了这样一个主题，旨在通过深入的讨论，促进整个行业不同业态的双赢和共生，进而提升到一个新的高度。

问:近日，中国广告协会频频出现在公众视野中。这是否意味着协会目前的工作也将进入转型升级的新阶段？

答:是的，事实上，行业组织主要是为行业服务，为行业搭建一些空的房间和平台。在济南举办中国广告论坛也是我们济南市委市政府和市中区区委政府大力支持的结果。作为广告业的负责人，我们的理念是为行业自律、维权和发展服务，而活动是服务业发展的具体体现。今后，我们一方面要进一步丰富和提升我们的活动，另一方面，我们也要开发更适合市场需求和企业需求的新活动。

问:目前，中国广告论坛已经第15次成功举办。你认为论坛的价值是什么，整个论坛未来的发展方向是什么？

答:事实上，我们每年都在绞尽脑汁地设定论坛的主题，希望在新的一年里找到业界的热门话题，发现业界关心的事情。只有真正找到行业需求，论坛才会有价值和吸引力。基于此，明年的论坛肯定会有新的话题。作为一个行业组织，我们将紧跟行业的发展趋势和未来趋势，在未来的论坛中更准确地找到话题、论点和论据，为广告业带来更多价值。

问:今年4月，国务院决定将文化事业建设费减半。我们知道中国广东协会在这方面做了很多努力。请问这是否协会目前所期待的结果，以及协会今后在这方面是否有进一步的计划？

答:所谓文化建设费，是广告和一些娱乐行业营业额的3%的附加费用，即正常税费缴纳后，再收取营业额的3%。这项费用只适用于广告和一些娱乐行业，而不适用于其他文化和创意行业，这是不公平的。因此，我们积极呼吁取消这项费用，最终实现了费用减半的取消，这对广告业是一个很大的好处，也是在国家大幅减税和减费的背景下迈出的重要一步。这一成功的减税不仅归功于协会的推广，也归功于媒体的呼吁和政府的支持。我们只扮演了行业组织应该扮演的角色。为了这次把3%的资金到位，我们必须把应该收的和不应该收的分清楚。我们不能收集任何不该收集的钱，我们应该减少一半的收集。

问:您认为5g、大数据、人工智能等新技术的发展会给广告业的转型升级带来哪些机遇和挑战？

人工智能的发展对广告业来说是无限的，其中一些是颠覆性的。在过去，我们认为人工智能是简单的和程序化的，我们根据我们设定的过程给出反馈；但是现在，人工智能可以在一秒钟内设计图案，与人交流，不知疲倦地处理大量信息，这对广告业将是一个巨大的挑战。当然，从另一个角度来看，这也是好的。人工智能在广告业的应用将是未来巨大的空空间。

问:你在内部工作会议上提到，广告节应该增加“网红”和“土草”的元素。虽然这些元素会带来流量，但它们也往往是娱乐性的。你如何平衡流量和内容？

答:我们确实设想在今年甚至未来的广告节活动中加入一些新的元素。今年，该协会计划联系图考会议的策划人李生，在广告节上为广告商创建一个图考会议。同时，我们将尽量邀请媒体参与广告节的一些活动，甚至作为一个独立的栏目。在我看来，流量和内容并不矛盾。我们应该通过娱乐传播健康积极的内容，这样效果会更好。正如规范经常落后于新事物一样，当国家法律法规不完善时，行业自律非常重要。我们希望利用行业的力量来引导媒体传播积极的能量，当然，前提是要控制好内容设计。

曹艳/文

来源：人民视窗网