重磅！京东618接入抖音、快手 实现“即看即买”

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2019年，“618全球年中购物节”指日可待，京东在内容生态建设领域发布了大量信息。除了丰富多样的游戏玩法，JD.com还将在今年的618期间与颤音、快手和新浪微博合作，在上述平台上进入JD.com的入口。届时，京东平台商家可以通过这些人才资源推广自己的产品，给消费者和商家带来更加多样化的消费场景。这不仅是京东加强内容生态建设的重要手段，也是其布局渠道下沉的重要助推力。

京东实现主流频道全覆盖

据了解，目前上述三个平台与JD.com的合作已经完全进入技术接入阶段，其中，颤音将是JD.com接入的第一个平台。5月底技术接入实现后，JD.com将在一个小项目中接入颤音，并通过颤音平台推广其产品。在短视频中看到感兴趣的共享产品后，用户可以进入连接到颤音的京东小程序进行购买，从而形成方便快捷的购物体验。在快手平台上，用户可以通过快手商店直接跳到JD.com购买。在新浪微博平台上，JD.com将首次通过窗口显示功能向微博用户全面开放。早在2014年，JD.com就与腾讯合作，通过微信和qq进入JD.com。现在，颤音、快手和微博将被部署，这将很快在主流频道实现全覆盖，这也将加速JD.com频道的下沉。

在用户群体中，通过这种布局，JD.com可以接触到更广泛的用户群体，实现对不同地区和不同年龄组用户的全面覆盖。从区域来看，颤音在一线和二线城市有很高的渗透率；第三方数据显示，在三线城市及以下地区，快手用户占54%，用户结构非常强健和活跃；微博平台也保持了对三、四线及以下用户的覆盖持续下降的趋势。这些是该行业青睐的增量市场。从用户年龄来看，数据显示，快手平台62.5%的用户年龄在25岁及以下；微博平台61%的活跃用户年龄在16至25岁之间。这些平台的年轻用户都是有未来消费潜力的人。然而，在颤音平台上拥有较高消费能力的35岁以下人群比例高达90%，这无疑将继续增强京东在这一用户群体中的优势。因此，通过与这些平台的合作，JD.com不仅可以获得大量与现有用户群低重叠的新用户，还可以增加原有用户群的粘性。

加强内容建设有利于各方补贴20亿元支持cps

通过与各种社交平台的合作，京东的内容建设不断加强，从而扩大了流量来源，丰富了购物和消费场景。同时，这也有利于消费者、社交平台和人才。

对于消费者来说，他们需要更高效的购物体验，而电子商务+视频短片/微博正好满足了这些消费者的需求。通过平台专家的内容推荐指导，可以帮助用户更快地做出消费决策。对于平台而言，与JD.com的合作不仅起到了引导消费的作用，而且补充了自身流程、电子商务供应链和物流的优势，有助于平台进一步增强用户粘性，构建更丰富的内容生态，在与竞争对手的竞争中占据更有利的优势。对达伦来说，社交平台和电子商务的结合是将个人品牌曝光转化为收入的重要途径。在很长一段时间里，短片创作者可以在这个过程中获得在线奖励，这与现场主持人不同。由于缺乏实时互动，创作者的收入主要来自广告，而广告集中在头部创作者，腰部创作者的机会不多。因此，短视频平台与电子商务互通后，可以在一定程度上丰富平台创作者的收入，提高他们的创作热情。

在消费者追求个性和多样性的大趋势下，内容消费已经成为电子商务的新趋势。京东领先一步，将内容构建成一个生态系统，并逐渐将其融入更多消费场景。除了不断发掘各方资源和能力外，JD.com自今年以来也不断加强自身的内容生态建设，并额外投入20亿元补贴支持联盟内cps的生态发展。未来，随着内容生态系统的不断成熟，JD.com将实现差异化突破。

来源：人民视窗网