内心足够阳光，创业就是件愉快的事——读《低风险创业》

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《低风险创业》樊登由人民邮电出版社于2019年4月出版

朱玉强

近年来，许多人投资于“大众创业”的洪流中，但许多人在创业风险面前犹豫不决。用“樊登阅读”创始人樊登的话来说，“风险与收入成正比”这句话耽误了很多人。他们害怕风险，因为他们相信这句话，所以他们一辈子不投资，不创业，甚至不敢买股票。他们的大部分资产是定期存款，即使通货膨胀吞噬了这些资产的大部分价值。对于一些适合创业但创业失败的人来说，这真的很遗憾！因为有很多成功的低风险创业和高回报的例子。创业不是一胜九负，也不是长期焦虑。创业可以先赢后打，这很容易，也很愉快。成功的企业家有一个共同点。他们不断降低风险，抓住不对称交易的机会，利用财富。

这是樊登低风险创业的主题。

通过实践低风险创业的理念、方法和经验，樊登创办的“樊登阅读”将呈指数级增长:在过去五年里，已有超过1600万注册用户；从一家公司分裂出11个子公司；已设立3000多家国内分行和100多家海外分行。这些成就使樊登的低风险创业理论具有启发性、可信性和实用性。

优秀的企业家总是善于控制风险

在《低风险创业》中，樊登一开始就指出“创业是一件降低风险的事情”。他在书中提到，李嘉诚曾经说过:“人们说我善于冒险，但我错了。我一生中从未冒险创业。我开始制作塑料花，我在别人的工厂工作。这种花是如何生产的，如何销售，能挣多少钱？很明显，我的生产和销售都比过去的工厂好。我怎么能不赚钱呢？每个人都说我投资房地产是在冒险，但事实并非如此！我几年前就开始研究这些目标，我非常清楚它值多少钱。所以就等一个好价钱，这怎么可能是一次冒险呢？产业配置也是如此，风险只会越来越小！关于李嘉诚的感受，樊登总结说，创业是一个不断提高能力的过程，只有提高能力，才能更好地应对生活风险。优秀的企业家从不冒险，而是善于控制风险的人。成功的企业家有一个共同的特点，那就是尽量不去冒险，抓住不对称交易的机会。在樊登看来，低风险创业是典型的不对称交易。

樊登的“低风险创业”思想不是一个像鸡汤一样的说教，而是来自对创业风险的生理和心理分析。

恐怕没有人会想到樊登在一开始就提出了一个观点:与父母的关系决定了创业成就的大小。樊登可能没有意识到，他正在通过弗洛伊德的精神分析来分析一个人对创业风险的看法和反应。樊登建议企业家应该反思:他们都有一个快乐的童年吗？因为人们总是会下意识地选择自己最熟悉的道路。如果你从小就熟悉痛苦和压力之路，肾上腺素的分泌每天都很强，而且分泌水平远远高于一般人，那么创业时很容易选择让你感到最痛苦的道路。反之亦然，如果你小时候熟悉安逸、快乐、幸福和自信，你自然会选择那种安全舒适的方式创业。

然后，问题来了:如果你有一个快乐的童年，那自然更好，但是如果你的童年是灰色和不幸的，你该怎么办？对此，樊登的回答是:没人能改变发生的事情。你能做的就是重新认识你和父母的关系，学会从心底感谢他们。为此，你必须与父母和解。因为每个人都有自己的认知局限，所以我们必须理解父母在认知局限下做出的选择。只有一个正确的方法来处理这个问题，那就是，谢谢。当你能发自内心地感谢父母时，你就能与整个世界和平相处，平静地走上创业之路，真正通过创业赚钱。否则，不管你做了多少努力，创业都有很大的风险和危机，结果不会很好。

个性对创业影响最大

樊登的另一个观点是“个性决定创业的风险”，因为“每个企业家最终都会发现个性对创业的影响最大，这是创业的内在逻辑之一。”一个性格平和、有爱心和希望的企业家更愿意接受和学习新事物。相反，一个焦虑的企业家可能会影响他的健康，不利于管理和经营。这不是鼓吹宿命论，而是樊登根据人类生理和心理规律进行的观察、分析和发现。

为了说明这一规律，樊登煞费苦心地引入了三个生理学概念——催产素、肾上腺素和皮质醇。简而言之，催产素对男性和女性都有效。当你感受到爱时，你会分泌催产素，催产素能让你感到快乐，以最大的善意拥抱世界，拥抱创业的过程；肾上腺素会让你兴奋。当你每天都面临“挑战还是逃避”的困境时，创业风险系数会更高；皮质醇，俗称压力荷尔蒙，能使你血糖升高，食欲增加，体重增加，你会感到极度疲劳。

企业家太忙了，他们的皮质醇水平经常很高。较高的皮质醇水平会使企业家比其他人更容易焦虑、愤怒和莫名其妙地愤怒。许多企业家后来患上了抑郁症或心血管疾病，这些都与皮质醇的高分泌有关。催产素可以抵消皮质醇的负面影响。如果你的个性非常易怒，并且你总是处于与他人争斗的状态，你的肾上腺素分泌将会旺盛，你的皮质醇水平将会变得更高，使你更有可能烦躁和愤怒。这是一个恶性循环，也是企业家的“死结”。这不仅会使创业过程充满艰辛和风险，还会危及创业者的健康。相反，如果你性格平和，用爱和希望创业，你将更有可能分泌大量催产素，自然地接受新事物，并以愉快的心情面对创业中可能出现的各种问题。因此，“人品好的人，创业的结果往往不坏。”

最大化他人的善意

“发明家创业非常危险”是樊登低风险创业的基本逻辑之一。发明家(科学家)不同于企业家，因为发明家(科学家)促进科学知识的进步，而企业家将知识转化为财富。为什么发明家在创业时有很大的风险？樊登指出，发明家热爱的不是他想解决的社会问题，而是他的发明。一旦他遇到问题，他不会想到最好的解决办法，但无论如何，我只想把我的发明传播到世界的每个角落，即使我撞上了南墙，我也不会回头。樊登分析了许多发明家创业的案例，发现很少有好结果。根本原因在于许多发明家只关心他们的发明，而不关心这项发明能解决什么样的社会问题。这些案例告诉人们，当一项发明只是为了展示企业家的独创性，而不是以社会问题为出发点时，这种企业家精神在大多数情况下都会以失败告终。把“解决社会问题”作为一个创业项目，社会问题越大，创业就越有价值，成功的希望就越大。

低风险创业的另一个信条是:“坚信创业是一件愉快的事情。”瑞士心理学家荣格曾经说过:“你的潜意识指导着你的生活，你称之为命运。”樊登非常同意这一点:如果你认为创业一点都不容易，也不愉快，你就不能高速成长并快乐地享受它。樊登认为他的创业过程很简单。他从来没有签过合同，从来没有采访过一个人，也从来没有签过报销单，但公司一直保持着每年10倍以上的高增长率。樊登每天所做的就是在家里努力学习，在阅读后与在樊登学习的用户分享，并与他的孩子和家人共度余生。

管理大师彼得·德鲁克(Peter drucker)曾经说过:“管理就是最大化别人的善意。”樊登扩展了这句话，给它打上了自己的烙印:如果一个企业家潜意识里有很多斗争色彩、忧患意识和人性本恶的假设，他所做的一切都会无意识地引起别人的恶意，企业将永远面临巨大的风险。你会发现做事情越来越困难和危险。这种感觉会反过来验证你的潜意识，形成一个恶性循环。相反，如果企业家相信他们正在为社会做出贡献，社会不会亏待你。在这个时候，你会发现你周围越来越多的人对你好，你会慢慢地把你周围的人都变成好人。因此，樊登希望企业家首先在心理上调整自己，当你心中有足够的阳光和力量时，你就能让创业之旅变得光明。

以上是从生理和心理两个方面对低风险创业的分析和建议，即“陶”。如果这里的企业家真的能受到鼓舞，创业的风险就会大大降低。然而，樊登对此并不满意。他还从“技能”的角度分析了低风险创业，包括“从发现好的问题开始”、“秘密是最好的抗风险武器”、“打造指数增长的引擎”、“实现比同行好10倍的成品、让客户给你带来客户、在短时间内实现10倍的发展速度等。

我希望更多的创业者能够实现自我价值，在低风险创业中获得光明的未来。

来源：人民视窗网