青岛啤酒品牌价值突破1637亿 16年蝉联行业首位

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我们的见习记者石

6月26日，世界品牌实验室在北京发布了2019年中国500个最有价值品牌的名单(第16位)。该报告关注全球领导力和中国品牌重建，反映了中国品牌建设的总体情况。青岛啤酒连续16年在中国啤酒行业排名第一，品牌价值1637.72亿元。

1000亿个品牌的价值已经一代一代地被清洗和雕琢

无论如何，品牌不仅要提供令人满意的产品或服务，还要与它所面对的市场有情感上的联系。情感联系的基础需要心理学或社会学对消费者的深刻理解。美国耶鲁大学管理学院的资深教授勒维·卢多在会议上表达了这一观点。

青岛啤酒认为，青岛啤酒的品牌价值已经超过1637.72亿元，因为青岛啤酒致力于连接全球消费者的情感，成为他们的啤酒记忆，成为他们想喝啤酒时不假思索的选择。

同时，品牌价值的实现不是一蹴而就的，品牌的核心价值必须是其产品质量。

据报道，青岛啤酒严格控制原材料和生产环节的1800多个质量检验点，全国60多家工厂统一采用国际认证的标准化质量体系。在评估过程中，青岛啤酒的评估人员检测到的浓度高达ppb，即浓度的万亿分之一，并对啤酒瓶盖垫片、洗瓶水等与白酒接触的全方位材料进行了评估，始终遵循着延伸到货架上整个过程的评估体系。

一瓶个人定制允许大规模生产，以完全尊重个人需求

更高的价值总是属于独特的稀缺商品。

在传统制造模式下，企业决定产品的产量，消费者按需购买。在个性化定制的时代，要想在市场上把握消费的主流，就必须对生产方式进行新的调整，要求更短的开发周期和灵活的制造环境。

据报道，目前，青岛啤酒已经对其个性化定制的柔性生产线进行了改造，并在该生产线上推出了个性化定制服务，每小时可生产6-8万罐甚至12万罐啤酒。为了尊重每一位消费者的个人需求，即使是一瓶个人定制的产品，也能被追求规模效应的生产线彻底尊重。

与此同时，青岛啤酒将以个人定制的规模，将从包装模式到啤酒类别的整条生产线打开，真正让我的啤酒成为我的主人。

一个有百年历史的企业能够永存的原因在于它能够与每个时代的特征互动。青岛啤酒董事长黄克兴表示，企业要勇于打破单一的旧平衡，率先建立多维的新平衡，不断追求新的时代特征，快速匹配平衡，在平衡重组中获得新的发展动力。

据业内人士分析，青岛啤酒正成为全球品牌领导力的重要组成部分，也是中国品牌永垂不朽的新模式。

(编辑乔传川)

来源：人民视窗网