商业化再加速，知乎要与拼多多组团“带货”

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在与百度和快手“牵手”之后，智虎再次与品多多“联手”。

据36氪拥有的公共号码科技星球的报道，智湖“推荐好东西”栏目中有很多新的商品来源电子商务平台，一些智湖大Vs已经收到内部测试的邀请。在“好东西推荐”功能中，创建者可以在答案、文章和窗口中插入一个包含大量业务的产品卡。当用户购买产品时，博主可以获得相应的佣金收入。

2月19日，智虎在接受时代财经采访时表示，品多多确实已经被引入智虎的“好东西推荐”功能，目前已经进入功能内部测试阶段，平台将根据测试运行情况决定正式上线时间。

时代财经梳理后发现，自去年9月在内部测试中推出“推荐好东西”栏目以来，智虎已与淘宝、JD.com和品多多达成合作。

互联网分析师丁道师表示，智虎应该推出“推荐好东西”的商业模式，这是通过内容实现的。在2月19日接受时代财经采访时，他说智虎太注重内容和社区的平台建设，忽视了商业化探索。现在，各种货币化模式的推出将帮助内容创作者“解渴”。

艾传媒咨询行业分析师刘向表示，在与百度和快手合作后，流量渠道的拓展为智虎加速商业化提供了一定的基础，这可能是智虎的“好东西推荐”能吸引阿里、、品多多多相继合作的原因。

自2016年以来，智湖的商业化进程加快。然而，当时智虎不允许创作者接触和发布微博、颤音和其他平台等广告。取而代之的是，它使用知识支付项目如价值、“盐选成员”和生活作为实现它的主要方式。

进入2018年后，智虎利用这段视频，于当年4月首次推出了一个视频短片，并在年底测试了一款名为“即时阴影”的视频短片应用。然而，上述两个项目都开局不利——前者在平台上不温不火，没有得到外界太多的关注，而后者则在2019年4月智虎发布的停班通知中被宣布死亡。

与此同时，这一系列“无痛”的商业尝试也未能满足创作者实现现金的愿望。因为一些创作者认为他们在胡志的名气和收入不匹配，所以在胡志发生了几起用户流失事件:2017年初，今天的头条(现在是字节跳动)推出了问答平台Wu 空问答，并以高价与300家胡志Big Vs签订了独家合同。2019年初，400多名智虎掌门人离开了智虎，在微博上安家落户。

2019年，智虎模仿小红树，玩“带货”模式。今年2月，智虎推出了应用“超”，并把自己定位为“男性草社区”。从9月份开始，智虎开始测试“好东西推荐”的功能。据tech Planet称，在“好东西推荐”中，不同商品的佣金是不同的，平台和博客以7:3的比例分享佣金。

丁道师认为，与在平台上构建电子商务交易系统的小红狐不同，智虎的“好东西推荐”将直接利用内容来流失电子商务平台，目的仍然是鼓励创作者制作真实的产品推荐内容。

然而，丁道师担心这种模式的可持续发展势头。“从商业角度来看，(好东西推荐)肯定是赚钱的，但它可能会影响智虎的声誉，需要加以平衡。”

同时，尽管早期与百度和快手合作，智虎在用户数量上的瓶颈也可能影响其商业化前景。根据易观国际千帆指数发布的数据，截至2019年1月，智湖应用的月用户数为1981.8万。相比之下，小红书的月用户数为1.06624亿，相差超过五倍。

智虎将推出“好东西推荐”功能，这意味着很多产品将直接在智虎的内容平台上展示。然而，在很多人眼里，直呼和品多多的音调是不同的，受众群体的差异是明显的。为什么两者可以走到一起？

在丁道师看来，智虎已经达到了目前的规模，用户结构已经多样化。大众用户的数量超过了所谓的精英用户。智虎和品多多之间的用户音调冲突并不像外界想象的那么强烈。

事实上，智虎现在更愿意强调自己的“受欢迎程度”。2019年8月，智虎接受时代财经时表示，智虎被定位为“综合社区平台”，希望未来智虎能“百花齐放”。

关于品多多与品多多通过“好东西推荐”进行合作的原因，智虎相关负责人向时代财经表示，品多多是一家综合性、多门类的互联网电子商务企业，产品售价在1万元以上10元以下。它的用户群包括一线城市的消费者和四线城市的消费者。“我们相信，作为一个知名的电子商务平台，在这场战斗中有很多‘好东西’，我们可以配合智虎的‘好东西推荐’。”

平多多在接受时代财经采访时没有回应，但近年来，他们的行动似乎帮助外界看到了线索。

自2019年以来，借助“100亿补贴”和“新品牌计划”等政策，品多多正努力推动一线和二线城市下沉市场和用户的整合。questmobile数据显示，过去一年的用户增长主要来自新的一线和二线城市，一线和二线城市的用户对gmv的贡献继续增加，从去年1月的37%增加到6月的48%。

与智虎的合作可能会使我们的奋斗目标更进一步，离“五环”更近。

来源：人民视窗网