业绩下滑，管理层动荡，宝宝树如何继续？

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最近，小树发布了2019年度报告。2019年全年，幼树经营收入从2018年的7.6亿元下降到3.57亿元，下降53.06%，幼树已经被束缚；净利润为-4.94亿元，同比下降193.96%，实现扭亏为盈。

在Baby Tree的整体表现下滑的背后，整个社区的月度用户增长不再，广告业的整体繁荣正在下滑，管理混乱。

根据公开信息，小树成立于2007年。根据2018年的苏利文报告，基于2017 mau，婴儿树是中国最大和最活跃的母婴社区平台。2019年上半年，mau(每月活跃用户)的平均数量达到1.56亿。

业绩下滑，年收入下降53.1%

据了解，小树成立于2007年，并于2018年6月与阿里达成战略合作。经过新一轮融资，其估值达到140亿元人民币，并于2018年11月27日在香港上市。然而，边肖注意到拥有庞大粉丝群的《宝贝树》在上市前已经连续三年亏损。

据了解，2015年至2017年，幼树年亏损分别为-2.86亿元、-9.35亿元和-9.11亿元，净利润分别为-143.2%、-183.3%和-124.9%。近三年累计亏损达21.31亿元，尤其是2016年，竞争最为激烈，亏损情况达到顶峰。

2018年，收入为7.6亿元，同比增长4.2%，扣除上市费用后的净利润为2.01亿元，同比增长29.7%，首次实现扭亏为盈。然而，好景不长，2019年的业绩从盈利转为亏损。

根据2019年的财务报告，幼树的年收入约为3.57亿元，同比下降约53.1%。在年收入下滑53.1%的背后，电子商务、广告、知识支付等业务板块的收入全面下滑。电子商务业务和知识支付业务收入分别为2221.4万元和1457.4万元。分别下降了53.1%、83.6%和49%。

Baby Tree给出的解释是，由于中国宏观经济环境持续下滑等因素，主要广告主的预算进一步收紧，广告业务竞争日趋激烈，导致主要客户的广告投放减少。

管理层动荡不安，复星成为最大股东

随着高管的不断离职，股价暴跌，创始人的资产被冻结。曾经由阿里投资的中国最大的母婴在线社区“宝贝树”已经陷入困境一年多了。

据最近媒体报道，百宝树前首席技术官詹红勇近日正式辞职，新任首席技术官是乐一凡。除首席技术官詹宏勇外，过去离职的百宝树高管还包括原副总裁兼首席商务官魏、首席广告官陆、首席产品运营官。目前，在以前的业务团队高管中，只有电子商务业务主管Yamy在职，但已被调到cho(首席人力资源官)。

王淮南回应称，幼树已经经营了13年，其间一些老员工因健康、家庭和职业等个人原因离职。同时，Baby Tree始终从文化和绩效的角度衡量每个同事，因此优化也是持续的。随着不同阶段对人才需求的不同，越来越多的新同事加入进来。

此外，就连王淮南本人也在去年9月报告称，他已兑现承诺，成为美国电子烟品牌juul China的首席执行官。当时，王淮南还传言他不会离开小树。

近年来，幼树的管理一直处于混乱状态，出现了王淮南的个人资产被法院冻结的情况。

申请冻结王淮南资产的申请人是宁波赵胤首信投资有限责任公司的股东之一。为保护其财产不受损害，宁波市赵胤于2019年10月向上海市仲裁委员会申请查封、冻结王淮南5226.55万元财产，北京市第一中级人民法院裁定并开始执行。

当小树面临危机时，复星集团选择了进一步干预。上市前的居美优品和滨江集团均在上市后退出，复星国际已取代王淮南成为最大股东。就高管而言，公司几个部门的负责人都离职了，业务团队也发生了很大变化。目前，复星国际的高管已经接管了公司的运营。

结论

据业内人士称，幼树在电子商务业务布局上的失误在于其在内容、社区和纵向专业上缺乏优势。此外，它的大部分收入来自广告，但它没有紧跟广告营销市场的大环境和大趋势的近期布局，并且在跟进新兴的营销模式方面很薄弱。

此外，母婴产业的上限本来就很低。近年来，网络广告业的竞争十分激烈。此外，新生婴儿的数量逐年减少。此外，0-2岁幼树用户的定位生命周期短，吸引新客户的压力大，通过社区内容实现现金的方式越来越困难。

华牛原创作者赵玲图片来源照片网

来源：人民视窗网