“乔丹+图形”商标被撤，乔丹体育搭“顺风车”失利

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4月8日，最高人民法院对美国飞人乔丹品牌诉中国乔丹体育公司(以下简称“乔丹体育”)商标侵权案作出终审判决。乔丹体育败诉，25种商标和图形被撤回。

根据公共信息，约旦体育成立于2000年。随着公司的不断成长，它已经成为中国运动服装行业的领先品牌，甚至是国际篮联全球授权产品的官方合作伙伴。

与此同时，随着乔丹体育在行业中的影响力日益增强，2012年，迈克尔·乔丹在中国法院提起诉讼，指控乔丹随意侵犯体育权利。

“乔丹+图形”商标被撤销

据了解，约旦体育在1991年注册了“乔丹”商标，并于2000年将其公司名称改为约旦体育。2012年，美国nba球星迈克尔·乔丹起诉乔丹体育侵犯其姓名权，并要求取消几个商标。双方就乔丹商标是否侵权进行了长达八年的诉讼。

双方争议的焦点之一是姓名权。约旦认为，约旦体育注册的商标会导致公众误解产品来源，扰乱正常的市场秩序，因此申请撤销上述商标的注册。

乔丹体育的律师认为乔丹的姓是乔丹，与乔丹的很不一样，乔丹在美国只是一个普通的姓，所以很难断定乔丹体育和迈克尔·乔丹之间有必然的联系。虽然乔丹本人有很高的社会声誉，但这并不意味着他的姓氏在产品商标上享有特权。

此前，迈克尔·乔丹在第一次和第二次审判中都失败了。二审败诉后，迈克尔·乔丹作为再次申请人向最高法院申请再审，要求最高法院撤销对被告的判决以及一审和二审的判决，并责令商标评审委员会对有争议的商标重新作出裁定。最高法院经审理认为，被告的判决、一审判决和二审判决认定事实和适用法律存在错误，应予撤销，约旦体育公司第25类服装、鞋、帽、袜商标6020578“约旦+图形”被撤销。

至于“Jordan+Graphic”商标的撤销，Jordan Sports也发表了相关声明，表示本判决中的(Graphic+Text)商标是注册不足5年的组合商标，该商标的撤销判决不会影响公司现有商标的正常合法使用。

乔丹体育在声明中指出，该公司注册了5年多的74个商标此前已经胜诉，其中包括该公司核心使用的25种商标，因此不会影响正常使用。

名牌会有出路吗？

据公开数据显示，2008年至2011年，乔丹体育的年经营收入分别为11.58亿元、23.16亿元、29.27亿元和17.04亿元，成为中国六大体育品牌之一。

2019年4月，乔丹体育申请在上海证券交易所主板上市通过初审，2011年后再次完成会议。

事实上，在2011年11月，约旦体育成功地“出席了会议”，并计划在次年3月底上市。然而，正是由于2012年开始的一系列“乔丹”商标诉讼，乔丹体育推迟了其上市。

虽然上市被推迟了。然而，在过去的两年里，乔丹体育也加快了自己品牌的发展。2018年，约旦体育组织了一次主题为"新旅程和十亿个梦想"的战略启动会议。乔丹体育将公司愿景描述为“成为一个被广泛认可的体育用品集团”，而在市场层面，乔丹体育希望其销售额在2022年将超过100亿元。

在2019年的“双11”中，乔丹体育也交出了截至1: 11整个品牌和整个网络的销售额超过1亿的成绩。

自2019年以来，乔丹体育经常赞助体育比赛，并利用比赛平台传达其品牌形象。除了赞助马拉松比赛外，约旦体育还是世界大学生冬季运动会和国际大学生体育联合会的官方赞助商，也是第25-30届世界大学生夏季运动会中俄代表团的设备赞助商。

对此，有业内人士表示，乔丹体育可以发展成为中国的知名品牌，并在一定程度上获得了迈克尔·乔丹的名气，所以乔丹体育“傍名牌”的行为是成功的，但没有出路。

失去商标就等于失去了继续搭车的便利。“乔丹体育”打着“乔丹”的旗号存在，所以不能说它的“商业摸瓷”行为是钻了空.的法眼商标Jordan+Graphics的撤销也为其他类似的知识产权纠纷提供了司法监督的范例。

《花牛》的原作者孙力

来源：人民视窗网