95后、00后疯狂剁手，这个“小玩意”市场规模超260亿！

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你会花数百甚至数千甚至数万美元去买一个小盒子里的“塑料小人”吗？

去年底，盲盒的流行将时尚玩具(也称为艺术玩具或设计师玩具)推向了大众，这是一种略显利基的消费品。一群95后玩家的慷慨的“氪金”把它背后的泡沫集市送到了资本市场。时尚玩具市场不再是一个封闭的利基产品，也不仅仅是一小部分人的爱好。这些产品在中国乃至全球市场都显示出巨大的消费势头。

资料来源:记者温每张照片

今年是万超文化扎根10周年。在2020年的中国欢乐节期间，粉丝们为他们喜欢的环境排队的场景仍然随处可见。万超市场的崛起及其背后巨大的商业价值不仅催生了一批新企业，也吸引了资本的青睐。以腾讯和B站为代表的巨人也进入了二次文化创作领域。

作为中国唯一一家深度金融合作的媒体，在会议期间，国家商报记者采访了海迈文化首席执行官哈嘉，一家国内手工业大工厂。她说:“整个空潮剧市场的增长非常大。泡泡超市以前也上市过，净利润达到26%，这是中国市场的反映。”

针对第二维度+中式风格，将“手办经济”作为一种知识产权衍生产品来抓，通过恢复角色形象和承载作品记忆，手办很快获得了众多粉丝的喜爱和支持。天猫先前发布的“1995年后玩家的手砍力量列表”显示，手跑类的烧钱指数排名第一，比去年增加了189.7%。

国家商报(微信号:nbdnews)记者注意到，该报推出了经典爆款，如《棋魂》、《魔卡女樱》、《火中涅槃》、《王者的荣耀》、《阴》和《缘份/额外》。海迈文化品牌hobbymax，以及拥有“机动战士高达”、“Pac Man”和“太谷达人”等知名品牌的万代南蒙

灵宝零娃专辑图片来源:海迈文化图片

7月31日，日本著名娱乐集团万代南梦宫(上海)互动娱乐有限公司(以下简称“万代南梦宫(上海)互动娱乐”)与国内手工制作厂商hobbymax联合举办了“见第一次辉煌”联合品牌发布会。全新的品牌和新产品吸引了大量二手爱好者的注意。在新闻发布会上，双方携手打造的新品牌是“万华风舞”，其品牌和产品定位为中式元素。

万代南梦宫自2015年在上海成立以来，一直在深入培育中国市场。万代南梦宫(上海)互动娱乐有限公司董事兼总经理山田景岛乐说:“我们的目标是年轻人，也就是Z一代。”我们有很多高质量的知识产权资源，希望我们生产的产品能够满足消费者的需求。组首选项。”

关于双方的具体合作模式，哈嘉告诉《国家商报》:“这主要是知识产权和衍生品公司之间的合作。”然而，这并不是中国企业和日本企业的简单结合。万代南蒙宫集团非常重视中国市场和用户，因此双方将分享更多的经验、文化和知识产权。”

知识产权授权一直是手工操作市场的重要组成部分。适时挖掘和介入高质量、经典的知识产权是手工跟进分销成功的重要基础之一。

谈到知识产权许可费，哈嘉解释说:“一般来说，知识产权许可使用费的比例是事先商定的。像我们大多数的合作模式一样，我们在早期阶段就已经就授权数量达成了一致。数字乘以价格，再乘以约定的版权比例，即为该知识产权的版权。”

中国近1000亿元人民币的市场即将到来。“说到极限，我很开心。一旦手工市场上的商品数量有限，就意味着它在全球二级市场上的附加值非常大。长期以来，所谓的中国限制很少。这一次，它可以突显中国的限制，并在一定程度上解释中国市场已经上涨。”哈嘉解释道。

近年来，随着Z代成为国内消费市场的主要群体之一，以潮剧、手工剧和盲箱为代表的潮剧市场潜力巨大。

根据乔斯特·沙利文报告，全球时尚玩具零售市场从2015年的87亿美元增长到2019年的198亿美元，复合年增长率为22.8%，预计2024年将进一步增长到448亿美元。

资料来源:记者温拍摄的每一张照片

中国万超市场也保持高速增长趋势。根据艾传媒的数据，中国趋势玩具的市场规模从2015年的63亿元增长到2019年的207亿元，预计2020年将达到262亿元，2024年将达到763亿元。未来，随着营销手段的不断多样化和无人零售的快速发展，中国万超的市场规模将继续扩大。

针对细分的手摇市场，业内普遍认为手摇在中国有着广阔的前景，市场成熟后将会是一个100亿规模的蓝海市场。景岛乐·山田非常熟悉日本的手摇市场，他说中国的手摇市场正处于增长阶段。

潮戏市场背后的巨大利润也吸引各方进入市场。根据泡泡超市的招股说明书，2017年至2019年，公司净利润分别为156万元、9952万元和4.51亿元，业绩实现了爆炸式增长。毛利率从2017年的47.6%上升至2019年的64.8%。

哈嘉认为，一旦潮剧市场火爆，将会有数百家新公司进入。然而，只有少数国内公司通过手工操作来管理市场，因为它有障碍。“因此，霍布斯马是我们的绝对核心。目前，在该公司的三个主要业务领域中，专注于手摇市场的hobbymax占据了主导地位，专注于潮剧的joybrain以及围绕电影和电视的海豚文化各占了约30%。”

当被问及目前国内手办市场的盈利情况时，哈佳以海迈文化为例，说明公司在2019年实现了盈利。“因为在最初的三年里，它必须训练团队，而且实际上很难盈利。未来几年的收入还不错。2018年的收入约为5000万元，2019年约为8000万元。今年的收入应该超过1亿元。”

记者|文主编|董郑

|国家商业日报nbdnews原创文章|

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来源：人民视窗网