““有范”App停运 美邦转型遇挫”

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上海美特斯邦威服装股份有限公司(以下简称“美邦”)简直是服装公司试错的典范。 美国“有范”app宣布暂停内部调整，依靠巨资展现企业品牌存在感的app，既不被市场接受，也不被认可。 创始人周成建之子周邦威曾密切参与“有范围”的运营，但由于没有好的产品和好的战术计划，“有范围”很难以空坑的模式打开市场。 目前，服装公司制作原创在线端口并不成功。 在今年半年的业绩报告中，美国再次出现赤字业绩，战术变革对企业品牌运营不可持续的无力感吞噬着美国。

“有范”app在线销售平台于去年4月正式上市。 美国将“有范”app定位为“城市运动家的购物方法”，除了美国和me city企业品牌外，还销售普洱、阿迪达斯、匡威、mango等企业品牌。 此外，还有生活家庭类、数字家电类、保护健康类、轻运动产品。 年的20周年庆典上，美国首次公开了“有范”app。 根据以往的构想，这个网上销售平台将目标指向千年一代，美国希望利用这个平台，将4000家店铺的数亿顾客流和1000万会员变成平台的顾客。

年，美国以5000万元冠名第一季度“奇葩说”，但第二季度“奇葩说”以10亿次以上的点击量没有给“有范”app带来预期的宣传结果。 财报显示，年上半年美邦服装仅新闻技术研发投资就达到7034万元。 他的国际时尚企业品牌投资企业总裁杨大雷在接受北京商报记者采访时表示，美国花费巨额资金赞助“奇葩说”宣传“有范围的”app这个企业品牌没有取得预期的效果。 虽然“奇谈怪论”的流量非常巨大，但“奇谈怪论”的流量粉丝转化为电子商务所需的购买率相对较低，因此投资这类娱乐栏目与“有范围”的app接触无疑会失败。 (记者孙鸿翔林杉)

来源：人民视窗网