“网购奢侈品90分钟送到家 这个国际潮牌底气何来？”

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“在网上订购，90分钟后送到家”。 如果这是同城快递的广告语，应该不会惊讶。 但是最近，法国知名奢侈品牌企业品牌圣罗兰( saint laurent )也做出了这样“傲慢”的承诺，而且在中国市场，真的令人瞠目结舌。

圣罗兰7月31日宣布，将与英国奢侈品网上零售商farfetch合作，进军中国网上零售市场。 圣罗兰承诺，北京、上海、香港三个城市的客户订单当天可以送达。 从10月开始，这三个城市的订单90分钟就可以送到。

圣罗兰是全球知名奢侈品企业品牌，进入中国电子商务渠道，选择提供极速配送服务。 这在国际大佬中并不常见。 圣罗兰的底部来自哪里？ 与farfetch的合作有什么内情？

国际大佬背后的中国力量

圣罗兰有55年的历史，创始人yves saint laurent是时尚界的稀世，21岁担任世界最著名的迪奥时装企业首席设计师，1962年创立了以自己名字命名的企业品牌圣罗兰( ysl )，

yves saint laurent当时和香奈儿创意总监karl lagerfeld的感情发生了纠葛，过着绚烂的才能和悲剧的人生，让圣罗兰成为了神秘而传奇的企业品牌。

2008年，圣罗兰被分为两个企业品牌。 一个专注于化妆品业务，属于皇家，一个专注于时尚业务，属于国际奢侈品巨头开云集团。 与farfetch合作的是后者。

近年来，开云旗下的圣罗兰风头正劲，去年收入超过12亿欧元，增长25%，成为开云集团内仅次于gucci的第二大奢侈企业品牌。

与圣罗兰合作的farfetch也是全球流量最大的奢侈品购物网站，更重要的是，其背后是中国最大的零售商京东。

一个月前，京东在farfetch投资3.97亿美元成为最大股东之一，京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东加入了farfetch董事会。

合作下，farfetch仍以独立企业品牌的身份面向顾客，京东运用营销、物流和技术特点帮助farfetch深入耕耘中国市场。 另一方面，京东可以借助farfetch与近千个国际企业品牌的良好关系，将越来越多的国际企业品牌引入中国市场。 这意味着京东核电时尚行业取得了重要进展。

京东发力时尚的两大好手

这次farfetch刚和京东合作，圣罗兰这样的大人物进军中国。 最大的原因是京东质量的电商的好名声。

自创立以来，京东多次以正品进行商品而闻名，以自营模式管理商品质量，深得顾客喜爱，在假货横行的网上市场被称为清流。 今年4月，京东服装正式成为aafa (美国服装鞋子协会)的官方会员，成为第一家获得这一荣誉的中国电商公司。

据了解，AFA是美国服装鞋帽领域的权威协会，其监管力度非常严格，在业界拥有极高的权威。 阿里渴望入会，相反因淘宝天猫假货问题两次被aafa列入“臭名昭著的市场”名单。 京东通过认证，代表着世界范围内对服饰领域质量的认识。

此次圣罗兰确定，farfetch与京东的合作缓解了中国市场对假货问题的担忧。 此前一年，圣罗兰曾与gucci等兄弟企业品牌一年两次因淘宝假货问题向阿里巴巴提起诉讼。

farfetch创始人乔治·尼维斯也表示，京东以严格保护企业品牌知识产权著称，注重保护顾客权益，双方的合作将改变中国乃至世界奢侈品市场的格局。 ”

除了质量保证外，京东还有另一个秘诀——物流系统。 京东本拥有超高速的配送速度，今年与奢侈品顾客相比，提供了“京尊达”的高端服务。 在京东买奢侈品，配送的哥哥穿着西装戴着白手套，开着电动汽车把奢侈品送到家门口。

farfetch与京东合作，可以完全利用京东的全国性物流互联网降低价值成本提高效率，从而大幅提升顾客体验。 圣罗兰承诺迅速配送90分钟，底气也很可能来自京东。

电商最难突破的堡垒已经松动

去年中国的奢侈品销售额约为760亿美元，成为世界第二大奢侈品市场，5年后将超过美国成为第一。 由于如此巨大的市场，任何一个国际巨头都无法忽视，此次京东通过farfetch获得圣罗兰，或带来连锁反应，吸引了越来越多的国际企业品牌的合作。

事实上，今年已经有很多大佬上传京东了。 4月25日，国际知名奢侈品牌企业armani三大企业品牌京东官方店同日隆重开业。 5月21日，奢侈品巨头lvmh旗下的zenith真力钟进军京东。 5月23日，施华洛世奇京东官方旗舰店正式开业。

国际大牌纷纷上传，表示赞同京东这个平台，标志着京东成为中国奢侈品电商的龙头公司。

迄今为止，由于假货和购物体验等问题，奢侈品领域成为电商最难克服的堡垒。 这几年，国内曾经有上百家奢侈品电商，结果品集网、佳品网等纷纷倒闭，剩下的寺库、跑秀网等也转型为高端生活习惯平台。

经过多年洗礼，中国电商领域越来越成熟，鱼龙混杂的局面逐渐消失，质量电商将成为领域快速发展的方向。 随着与国际企业品牌大京东为代表的EC平台的合作，随着中国奢侈品电商的春天的到来，手党们也不再需要为海淘买单。

来源：人民视窗网