降价促销策略失利，格力电器盈利能力掉队，分红比例远低预期引不满

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格力电气在这份年度报告中表示，2019年，行业整体销售、出口和国内销售同比下降，整个行业感受到了来自市场的压力。

4月30日，格力电气披露了2019年度报告。财务报告数据显示，格力电气2019年实现营业总收入2005.08亿元，同比增长0.24%，与2018年基本持平；母公司净利润同比下降5.75%，至246.97亿元。

据《国际金融新闻》统计，这是格力电气自自身年报数据以来第二次出现净利润负增长，上一次出现负增长是在2015年。

同日，白色家电三巨头美的集团和海尔之家也发布了2019年财务报告。相比之下，格力电器在2019年呈下降趋势。美的集团和海尔智佳去年实现了营业收入的稳定增长。格力电器是三大巨头中唯一一家净利润出现负增长的企业。美的集团归属于其母公司的净利润同比增长近20%，这几乎相当于格力电器的绝对值。

家电观察员梁彭真告诉《国际金融新闻》记者，格力电器去年的下滑与整个空产业调整和自身产品结构有关。去年，空调整市场没有增长，格力电气的大部分业务集中在in/きだ，但美的集团和海尔智嘉的业务更加多元化，抵御风险的能力更强。

截至4月30日，格力电气的股价收于54.77元，下跌0.81%。

1降价促销无效？

根据中国商业研究院发布的2019年Household/きだよ年度行业分析报告，行业总产量同比增长1.21%，行业销售总额同比下降0.74%，出口总额同比下降0.82%，内部销售总额同比下降0.69%。

格力电气在这份年度报告中还表示，2019年，行业整体销售额、出口和国内销售额同比下降，整个行业感受到了来自市场的压力。

格力电气2019年空调整业务占其总业务收入的88%,这将不可避免地受到整个空调整行业低迷的影响。梁告诉记者，格力电器最大的弱点与美的集团和海尔相比，也在这里，格力。

梁彭真指出，在行业整体低迷的情况下，以格力电器为代表的空转让企业开始降价促销，这也损害了格力电器的利润率。

在去年的“双十一”后不久，格力电气继续其“推广”战略。据公开信息，自2019年11月27日起，格力电气启动了“110亿利润再翻”活动。在格力的“董明珠店”和全国各地的授权店，“君悦”和“天爽”两个系列空的销售价格将调整为“双十一”

根据这份年度报告，此次降价活动对格力电器销售增长的影响有限。2019年第四季度，格力电气的营业收入为431.14亿元，同比下降17%。

梁向记者指出，如果没有这“100亿元补贴”，格力电气去年第四季度的经营收入下降可能会更加严重。

随着“100亿元补贴”的实施，格力电气第四季度的营业利润率也受到了很大的负面影响。据《国际金融新闻》统计，格力电器去年前三季度的经营净利润基本稳定在14%左右，但第四季度的经营净利润仅为6%。降价促销也直接导致了去年母公司净利润的负增长，当时格力电器的营业收入同比基本持平。

2股息低于投资者的预期

“现金分红”一直是格力电器的“标签”之一。然而，根据这份年报，2019年的分红比例明显下降。除了2017年没有股息外，2019年的股息金额是过去五年来最低的，低于投资者的预期。

格力电气2019年度报告显示，经本次董事会审议通过的公司利润分配方案为:以6015730878为基础，每10股全体股东分配现金分红12元(含税)，0股分红(含税)。

《国际金融新闻》记者询问年报，发现格力电器2019年现金分红金额(含税)为72.19亿元，占普通股股东应占净利润的29.23%；2018年，格力电气的现金分红金额为126.33亿元，占普通股股东应占净利润的48.21%。

另一方面，美的集团计划在2019年将现金股息(包括税收)分配给每10股股票，这在投资者心中造成了很大的差距。

一些投资者直接质疑这违背了珠海明君的承诺。珠海明君承诺在收购格力电器时积极推进50%的分红比例，但现在分红比例不到30%。

据报道，格力集团去年向珠海明俊转让15%股权时曾发布公告，称珠海明俊承诺在涉及上市公司分红的股东大会上积极行使股东表决权，并敦促其提名的董事投票支持董事会关于上市公司年度净利润分红比例不低于50%的决议。这一承诺也反映在格力电器的年度报告中。

对此，向国际财经新闻记者梁表示，这可能受疫情影响，而格力电器下调派息比例是为了更好地度过明年，具有较大的不确定性。

格力电器受到了疫情的严重影响。4月30日，格力电气发布了2020年第一季度的财务报告。财务报告显示，格力电气第一季度营业收入同比下降49%，至209.1亿元，净利润同比下降72.5%，至15.58亿元。

格力电器首席财务官王京东向媒体解释说，一方面，分红比例的下降受疫情影响很大，另一方面，最近为了保证足够的现金流，又回购了60亿元。

来源：人民视窗网