快餐巨头纷纷发力会员经济，德克士首签贾玲为代言人

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最近，Dicos的官方公告嘉玲成为其会员的年度代言人，并推出了首个会员活动“周三吃炸鸡，疯狂7件7”，以提振会员经济。

《证券日报》记者发现，网上官方店铺和网下实体店是上述会员活动的宣传页面。“周三吃炸鸡，疯狂7.7”是Dicos和嘉玲合作的第一次会员活动。这项优惠活动将同时在网上和网下推出，覆盖Dicos的2600家餐厅、Dicos官方小程序、天猫旗舰店和第三方外卖平台。

近年来，Dicos将会员管理作为其拓展市场的关键战略，其扩大会员规模的决心可以从嘉玲签约Dicos会员年度代言人看出。

Dicos的相关负责人告诉《证券日报》记者，根据内部市场调研，Dicos为其成员提供了多重利益，其高性价比得到了深度肯定。2020年，Dicos扩大了会员管理，全年推出了各种会员产品和节日，并特别邀请了著名喜剧女神贾玲作为会员代言人，希望通过贾玲活泼、友好、逗人发笑的独特魅力，将Dicos会员的利益传递给更多的消费者。

根据公开信息，Dicos的注册成员目前分为两类:一类是普通成员，可以通过扫描代码添加，门槛较低。这样的会员对品牌有一定的了解，销量在5000万左右；另一类是付费会员，他们需要购买年费套餐。这些会员对品牌的忠诚度很高，他们的消费频率和消费金额远远高于普通会员，约500万。

据《证券日报》记者称，Dicos一直关注成员经济。早在2010年，Dicos就推出了自己的会员卡“德意卡”，并开始以会员身份运营。随后，2014年，会员系统实现电子化，2017年推出独家“爱吃”系列产品；升级付费专属卡。2019年，在线会员专属小程序；第一个会员月活动；推出会员积分商城。2020年，贾玲担任会员发言人；“周三吃炸鸡，疯狂7.7”上线。

事实上，受疫情影响，在Dicos推出“周三炸鸡”之前，各大餐饮品牌都展示了空，肯德基已经有了“疯狂的周四”，麦当劳有了“嗨，周一”,各大品牌都在争取会员经济。

此外，主要的快餐品牌也通过价格战吸引顾客。5月20日，麦当劳中国宣布已经获得美团外卖的会员积分。在肯德基和麦当劳推出半价桶后，汉堡王通过进入市场迅速进入快餐市场。

来源：人民视窗网