依托绩优业绩和投研实力 “广发品牌日”提供线上专业投教品牌

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随着居民财富的不断增长和配置需求的不断增加，以公共基金为代表的资产管理行业发展迅速。面对大量同质性高的基金产品，如何帮助投资者有效识别合适的基金产品，解决投资者的资产配置需求，同时在激烈的竞争中脱颖而出，成为基金公司的一个突破性课题。

作为中国领先的老牌基金管理公司，广发基金始终坚持“专业创造价值，客户利益至上”的经营理念，凭借其全面的产品线和中长期领先的业绩，不仅为投资者提供了丰富的财务选择，同时通过“广发品牌日”的投资和研究交流活动，帮助投资者提前把握不同资产的机会和配置策略，提供“温”的资产管理服务。

在泛资产管理时代，基金行业的竞争也是一场“品牌之争”

经过快速发展，中国的公共基金产品有了很大的扩展。根据中国基金业协会的数据，截至今年4月底，公募基金数量已超过6900只，接近7000只；有140多家基金公司。

对于基金管理公司来说，过去的行业竞争可能是一流的产品性能、领先的产品布局以及人们不具备的多资产管理能力。现在，随着泛资产管理时代的到来，当面临大量的选择时，如何建立一个知名的、值得信赖的公司品牌是最终帮助投资者做出对公司有利的决策的关键因素。

但是，众所周知，品牌是一个公司各种要素长期积累而形成的无形资产，这不仅需要资产管理机构长期积累口碑，还需要公司长期向客户输出其核心价值，树立鲜明可信的品牌形象的能力。公司不仅要能够给客户带来持续良好的盈利体验，还需要一个长期值得信赖的客户服务体系来保证基金产品的长期生命力和认可度，这是对基金公司更全面、更长远的挑战。

努力打造长期、稳定、值得信赖的品牌形象

作为中国领先的基金管理公司，广发基金经过近17年的品牌积累，取得了令人瞩目的业绩。2019年，当结构性市场表现出色时，广发基金管理的公开发行的整体表现是光明的。根据银河证券研究中心的数据，该公司的32种产品在同一个类别中排名前10位，涵盖了活跃股票、指数基金、固定收益和定量投资等多个类别，其中有6种产品在细分列表中名列前茅。

引领短期表现或许有运气，但抓住市场中长期投资机会就足以显示实力。根据银河证券的统计，截至5月底，广发基金的38只基金和23只基金分别在过去三年和五年中位列前十。

十七年来，广发基金凭借其卓越的业绩和全面的投资研究管理实力，努力为投资者提供长期、稳定、值得信赖的专业投资管理能力，逐步形成了鲜明的长期投资品牌形象。截至2019年12月31日，广发基金已获得“金牛基金管理公司”七项大奖、“固定收益投资金牛基金公司”四项大奖、“海外投资金牛基金公司”四项大奖、“明星基金管理公司”八项大奖。

此外，截至2019年底，广发基金资产管理规模超过7400亿元，长期处于行业前列。自2003年成立以来，该公司的基金为持有人实现利润超过1045亿元，累计分红超过912亿元，累计为超过7638万投资者提供服务。

信任创造双赢局面，在资产管理行业打造优质品牌老店

在广发基金看来，价值投资是一件长期的事情，只有与投资者建立长期的信任关系，才能实现双赢。“努力成为一个既有‘表面价值’又有实力的‘百年老店’，而不是昙花一现”。广发基金认为，长期稳定良好的投资业绩是赢得投资者信任的基石，坚持长期出口高质量的客户服务是进一步建立这种信任不可或缺的。

为了给投资者提供更好的资产管理服务，广发基金每月18日围绕市场解读、投资研究分享、投资者互动等活动，定期推出“广发品牌日”，帮助投资者更有效地把握资本市场的投资机会。本次活动向外界传达的品牌理念是“百万投资者的信任，1000亿资产的信任”，即以优异的业绩回报投资者的信任，为投资者提供高质量、高温度的资产管理服务，这也贯穿于广发基金的品牌活动之中。

据悉，新一期“广发品牌日”将于6月18日开始。届时，它将通过专业的市场解读、基金经理的交流以及人们投资意愿的交流，帮助投资者捕捉最新的市场趋势，提前把握不同资产的机会和配置策略。

在以“首席带你把握下半年投资趋势”为主题的“云战略会议”上，广发基金首席宏观战略分析师、广发基金宏观战略部副总经理巫友惠将围绕当前形势在网上讲述2020年下半年的投资机会，帮助个人投资者更清晰地了解资本市场。

“投资之声”专栏为投资者之间的对话和交流提供了一个平台。这一次，围绕着2020年老百姓的投资故事分享，投资者们将继续在恒温下互动、相伴，从而建立起一种长期的互信关系。

最值得一提的是“精选大杯咖啡”环节。在全球低利率时代，银行理财产品的收益率正在下降，以低波动性债券、高回报股票、新品种、固定收益和可转换债券为支撑的“固定收益+”产品成为稳健财务管理的新选择。

在当前的市场环境下，如何正确对待“固定收益加”产品，如何合理配置已成为投资者最关心的投资话题之一，也是本次“大咖啡严格选择”的主要内容。据悉，本次“大咖啡”邀请了业内三位知名基金经理，包括一位有18年从业经验的固定收益女性、广发基金副总经理张倩、追求“稳定与幸福”的坚定者谭、广发基金混合资产投资部投资经理李小波为投资者解答问题。

作为金融市场的重要组成部分，基金公司“替他人管理财富”，管理巨额社会投资资产，承担更多特殊的市场职能和社会责任。正如Bob Eggleston在《长线投资》中所说:“管理和服务是赢得投资者信任的关键，为客户提供优质服务和准确及时的信息非常重要。”

专业事务留给专业人士，尤其是当市场波动时，投资者往往需要“专业”力量。对于广发基金来说，长期坚持客户服务与长期稳定的投资业绩同等重要。广发基金表示，未来将继续充分发挥专业优势，着力提升主动管理能力，不断提升价值发现能力，为投资者提供丰富的理财选择，产品线全面，中长期领先。同时，借助专业的市场分析、基金经理的观点和“广发品牌日”的投资者教育服务，将不遗余力地为数百万投资者提供更加“高效、专业、优质、温”的资产管理服务。

(cis)

来源：人民视窗网