“以旧换新”政策持续推进 助推家电消费恢复性增长

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每年的五月和六月是家电消费的传统旺季。最近，在国家发改委6月份的例行新闻发布会上，相关负责人再次强调了三大任务之一，即大力挖掘释放内需的潜力。其中，积极推进家电和汽车的升级换代和回收利用，加快发展和完善新的消费模式，使“以旧换新”成为家电市场的焦点。

数据显示，中国家用电器的数量已经超过21亿台，而且在2009年至2011年中国实施“以旧换新”政策期间，有相当数量的家用电器被购买。根据安全使用寿命，这些家用电器即将进入更换和更新期，优惠政策将加速释放“折价”的潜力。

家电分析师徐益强指出，目前，国家已经指出了家电厂商下一阶段市场运作的重点，即深入股市，加快二手家电升级换代。在这种情况下，国家鼓励家电企业以及电子商务和零售商参与废旧家电的回收，目的是打开“最后一公里”，通过“以旧换新”来振兴市场。

正常化的交换

对于废旧家电市场，国家有关部委早在多年前就开始关注，并出台了相应的政策和手段，如设立垃圾处理基金、鼓励家电企业建立专门的废旧家电处理厂等。

不久前，国家发改委、商务部等七部门联合发布了《关于完善废旧家电回收体系、促进家电更新消费的实施方案》，提出鼓励家电生产销售企业和电子商务平台，开展家电折价等覆盖城乡的更新消费活动。按照规划，进一步完善行业标准和政策，基本建成规范有序、运行顺畅、协同高效的废旧家电回收处理体系，需要三年左右的时间。

以旧换新政策得到了行业协会和企业的积极响应。据了解，由中国家用电器协会和中国消费者协会发起的大型社会公益活动“家电温暖家园”将持续至10月底，活动的主要内容是以旧换新促进消费。

此外，中国家电协会与20多个家电销售平台、家电企业和家电回收企业联合发布了《家电以旧换新建议书》，呼吁消费者通过以旧换新等方式使用网络化、智能化、绿色化产品，淘汰超过安全使用寿命的家电，并出售给合规企业处置，以促进家电的更新和消费。

格力集团董明珠还公开提出要“建立家电产品安全使用寿命的强制性标准。”她的理由是:“任何家用电器都有它的使用寿命。如果超过安全使用寿命继续使用，将会出现电线老化、电子元件退化、有害物质泄漏、能源消耗增加等问题，很容易导致安全事故，造成巨大的生命财产损失。”

记者从长虹了解到，长虹目前正在推广家电健康置换，并于4月底发布了《家电健康规范》。同时，它与苏宁、国美、五星等渠道、昌美专卖店等经销商合作推广“健康替换补贴”,涵盖电视、冰箱、空可调、洗衣机等各类，消费者购买美菱冰箱等健康替换品。

此外，近年来，苏宁、国美、JD.com等电子商务平台都在大力推进家电以旧换新活动。

据记者了解，在今年“618”推广期间，苏宁推出了平台补贴、工厂补贴、老机补贴和三重补贴一体化优惠政策，为用户提供了前所未有的折扣优惠空；国美电器在北京为用户推出了“新+节能”的双重补贴。消费者可以在全国范围内选择国美管家应用、管家服务公共号码、国美管家服务号码、国美管家小程序、国美商城管家旗舰店和国美线。连锁店等渠道进行家电回收订单；6月18日期间，JD.com全面升级发行了空中转相关服务，包括以旧换新一价补贴、24小时快速安装和200元封顶安装费服务。

据商务部研究院发布的报告显示，未来，随着生活水平的提高和消费者对生活质量的不断追求，消费者会更倾向于购买品牌意识更高、质量和体验更好、服务更好的高端家电，升级时也会更倾向于更新更好的家电。

以旧换新刺激家电消费市场

随着家电的普及，家电消费已经从单纯的数量增长发展到存量升级和规模增长并重的阶段。人们对升级旧家电、升级智能绿色电子电器产品的需求日益明显。激发家电消费市场更大的活力，有利于进一步促进消费，扩大内需。

据业内人士称，在一、二线城市，家电股票市场的置换已经成为最大的消费需求；在低端县城市场，消费者对高端家电升级的需求亟待满足。借助各种促销和购物节，将是消费升级背景下满足用户折价需求、组织“折价”活动、激发市场空空间、激发市场活力的必由之路。

根据苏宁提供的数据，截至2019年12月底，苏宁“折价”的总转换金额为60亿元，参与补贴的人数为133万人，其中家电占82%。根据京东平台的数据，自618空折价贴换新补贴政策公布以来，京东平台参与空折价贴换的用户数量同比增长了465%。

"适当的折价措施对于增加家用电器的销售是显而易见的。"京东家电客户体验部总经理蒋婷婷表示，2016年，在相关部门和地方的指导下，京东推出了“家电网上回收系统”和“家电智能估价系统”，承接了政府部门补贴的“换货平台”建设，推出了涵盖各类家电的18个回收子类别，推出了小家电换货、厨房家电换货、网上换货优惠等新模式。

对此，徐益强表示，国家积极推进家电升级。一方面，希望深挖家电股票市场，达到刺激消费的作用；另一方面，也有利于增强节能环保的安全意识，有效指导旧家电的及时更新换代。他指出，618时期原本是家电销售的旺季，家电企业肯定会利用这个时机上市，采取更多措施刺激消费。但是，需要注意的是，要不断投资，稳步推进，以旧换新的家电市场。

以旧换新需要改善回收系统

稳定的商品供应是回收企业的生存基础。如何建立和完善回收体系，使废旧家电能够流向正规企业，已经成为一个亟待解决的问题。

根据国家发展和改革委员会提供的相关数据，中国正处于家电报废的高峰期，每年有1亿至1.2亿家电被丢弃，年均增长率为20%。今年丢弃的家用电器数量预计将达到1.37亿件。

据记者了解，目前包括长虹、tcl、格力在内的公司都有自己的专业废旧家电拆解厂，但进展缓慢，这主要是由中国家庭的消费特点造成的，即“不坏不换，不修不换”。

徐益强认为，在废旧家电回收过程中，普遍存在的专业回收体系不完善、不健全，被大量不规范的废旧家电回收游击队所占据，导致专业废旧家电回收工厂“吃不饱”，许多家庭的废旧家电“卖不出去”。在这种情况下，国家鼓励家电企业以及电子商务和零售商参与废旧家电的回收，目的是打开“最后一公里”，通过以旧换新来振兴某个市场。这是今年出现的新想法，也是家电制造商接下来可以把握的方向和策略。

专家建议，一方面，应利用互联网技术作为纽带，通过线上线下一体化发展，提高回收系统的覆盖率。另一方面，政府需要给予企业一定的空补贴，以及对劳动力成本和环境成本的补偿，并通过绿色金融和税收激励等激励政策缓解企业的后顾之忧。

完善废旧家电回收体系不仅是政府和企业的事情，也需要全民的支持。完善回收网络，优化回收渠道，提高处理能力，不仅可以保证废旧电器的安全、高效、合规处置，还可以增强公众的家电安全意识，确保家电安全。只有政府、企业和家庭共同努力，废旧家电回收体系才能更加完善。

废旧家电回收的标准化对家电行业和环境保护都具有积极的意义。完善废旧家电回收体系，创造良好的回收环境，将促进我国家电回收行业的健康发展。

来源：人民视窗网