3D购物、直播带货、国货崛起……透视新一轮电商促销节新趋势

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新华社杭州6月20日电(记者许一达、娜塔莉)“生意回来了，信心回来了！”作为COVID-19肺炎防控常态化期间的网上购物节，“618”势头今年并未减弱，反映出消费市场释放出的巨大能量。3d购物、各种形式的商品直播以及国内产品的兴起……电子商务推广节展示了新的趋势和变化。业内人士认为，在“买就买”的背后，人们有理由期待下半年经济将通过企业生计、品牌增长、工厂复苏和农民收入增加而加速复苏。

3d购物的首次大规模应用

通过3d购物技术，消费者可以“站”在任何货架前，360度查看商品的款式和价格，只需点击一下就可以将喜爱的商品添加到购物车中。同时，消费者可以自由搭配沙发、茶几、地毯等家居用品。，并提前在自己家里预览真实效果。用手机购物正在成为现实。

据了解，这是天猫第一次大规模的在线3d购物，将线下商店转移到手机上，并以3d场景呈现。自推出以来，已有500万人体验了天猫3d云端购物。根据数据，通过3d购物，消费者添加到购物车中的商品数量是15，是以前的5倍。

新技术拓展了业务范围，拓宽了消费场景。据业内人士称，随着5g时代的到来，3d应用将会爆炸。首批采用该技术的100个品牌包括宜家和古嘉。世界知名家居零售商宜家以1:1的比例将上海宝山3000平方米的店铺重新雕刻成天猫，在618购物节的第一天，仅用了1小时20分钟就创下了店铺开业以来的单日最高交易记录。

“消费者不能去商店，那我们就想办法把商店发给消费者的手机。”天猫项目成员姚成德表示，该技术的研发在疫情爆发后加速进行，新技术的应用在6月前完成。他透露，这项新技术在试用阶段吸引了线下超市的注意，而上述品牌几乎都是第一次进入。

受疫情影响，许多线下业务的客流并未恢复正常。许多家装从业者表示:“过去，家装电子商务不能做场景展示，消费者很难仅凭看产品照片就下定决心购买。现在3d购物解决了这个问题。”“这可能是疫情爆发以来对我们最有用的新技术。建立一个3d在线展厅相当于覆盖全国的一家商店，让更多的人参观。”古佳久的相关负责人表示。

现场分娩已经成为各行各业的“标准”

直播是今年“618”的亮点。无论是品牌、小店还是线下商业区，直播都正在成为各行各业数字升级的标准。在全国许多农村地区，我们可以看到这样一个新景象:农民在花园、果园和蔬菜大棚等各种农业场所安装了手机，并开始直播电子商务，以推广农产品和当地产品。如今，手机已经成为一种新的农具，直播已经成为一种新的农活，让消费者看到来自世界各地的正宗的好商品。

根据品多多的数据，南瓜、西红柿和黄瓜是“618”时期的前三类蔬菜，苹果、桃子和甜瓜是前三类水果。自“618”推出以来，品多多已售出3.8亿件农副产品，同比增长136%。其中，一、二线城市用户是农产品消费的绝对主力军，订单占72%以上。

在疫情下，电子商务直播缓解了农产品滞销问题，农产品的供给和消费都加速向网上转移。在直播的推动下，中国各产区的优质农产品可以突破地理销售半径的限制，实现覆盖全国市场的大规模精准匹配“云”。

直播带来的商业转型效果明显。淘宝网直播负责人俞峰透露，直播引导下的进店开店率高达60%，创造了独特的新商业价值。

此外，除了一些单价较低的日常消费品外，汽车等单价相对较高的产品也逐渐进入直播室。大寿汽车创始人兼首席执行官姚认为，直播给汽车行业带来了更好的机遇。现在，达索汽车已经与2000多名了解汽车的专业网络红人签约，并计划让他们在网上现场直播，以宣传这一特殊产品，解决花钱比买车多的难题。姚说:“我们大胆预测，未来一个网店的销量将超过一个4s群体。”

“国内新产品”在消费者中很受欢迎

今年的“618”在“新国产产品”中的表现尤为抢眼。根据天猫的数据，在销售的第一天，超过37000个中国品牌的营业额比去年增长了至少100%。其中，剑南春、泸州老窖、稻香村、敦煌、梅林等“中国老字号”的营业额均比去年增长一倍以上。成立于2018年的新美容品牌colorkey、先锋时尚发布平台拉博伍德雷虎和网络红色品牌“李子奇”仅用一两分钟就超过了去年的一整天。

许多国内品牌通过电子商务推广节弥补了第一季度的损失。时装品牌714street在2019年刚开了一家天猫店，但没想到会流行开来。714街天猫旗舰店负责人孔伟南回忆说，2月初，所有服装加工厂和面料制造商都停止了工作，大量订单无法交付，这让公司面临许多困难。

为了准备电子商务推广节，714street补充了大量的商品并准备了新产品。同时，它还做过小视频拍摄、现场直播等培训。最终，“618”和“714street”今年的销量超过了2019年6月至8月的总销量。

曾两次坚持参加中国产品直播节的网络名人张告诉记者，中国产品始终蕴含着中国人的情感，随着中国产品的不断创新和发展，她对中国产品的未来发展非常乐观。“许多国内产品本身具有很强的竞争力。进入直播室的粉丝和主持人有很多互动机会，这将有助于消费者对国产品牌有系统的认知和偏好。”张对说道。

来源：人民视窗网