互联网半壁江山都来了 为何偏爱这个最热风口？

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昨天，淘宝网发布了“一亿新生计划”，正式宣布进入教育领域。

在此之前，颤音，今天的头条和西瓜视频宣布推出“波学习计划”，这将投资数百亿的流量，以支持在线教育平台的创造者。目前，在线教育站是最热门的渠道！

与去年相比，网络教育的日常生活增加了39%，未来三年市场将翻一番。更重要的是，不要玩虚拟的！公司的盈利能力大大提高了，这是一项有利可图的业务。

在线教育的领军企业中工教育的总市值为1779亿英镑，同比增长超过60%，估值接近100倍，这显示了资本市场的发展前景！教育信息公司世源的股价在一个月内大幅反弹了20%。

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为什么网络教育是一个热门话题？

里斯有句谚语说，当风来临时，猪可以飞向天空。目前，网络教育站是最热门的出路，那么为什么它是出路呢？

(1)“重复流行”是加速器

1)与去年相比，网络教育的日常用户增加了39%

今年上半年，受疫情影响，全国各地的中学、小学校、高中和大学纷纷停课，转而在线学习。最近，北京发生了一场地方性疫情，导致北京所有中小学停课，继续网上教学。

同时，各大教学培训机构同时提供在线辅导课程，因此在线教育扩大市场影响力的契机加速了在线教育模式的普及。

以移动终端为例。今年以来，网络教育的日活跃用户已经超过8600万，比春节前增加了7600万，比去年增加了39%。

2)针对非典，COVID-19加速了用户的在线学习

指非典对网上互联网行业的推动(2003年淘宝网电子商务；学习与思考——在线教育成立于2002-2003年)，这种流行病可能会再次推动在线产业(尤其是教育)的发展。

在非典期间和之后，人们“不出门就不出门”，并很快养成了网上购物的习惯。同样，在当地教育和培训机构被迫停课的情况下，COVID-19流行病肯定会加速用户在线学习和上课的习惯。

(2)更具成本效益的优势

全球流行病的蔓延导致家庭收入下降。然而，作为一种强烈的需求，教育消费需求仍然是家庭消费中的一个重要项目，因此对教育成本绩效的需求比以前更高。

网络教育中大班的规模效应是明显的，因为班级注册人数可以达到几千人，这可以大大提高效率比。在线教育具有长尾效应，而离线教育受服务半径的影响，导致人的效率低下。网络教育可以突破人的效率瓶颈，优化收入成本结构。

(3)市场规模在3年内翻了一番

数据显示，近6年国内居民网上教育支出复合增长率达到25%，预计未来3年市场规模将保持20%以上的年均增长率，这意味着未来3年市场规模将几乎翻一番。(详细的市场空客房分析见下文)

(4)5g、ai和大数据解决了行业难题

5g条件下，提高了直播画面的清晰度和网络延时，改善了在线教育体验，沉浸感更强；Ai技术将有助于教育核心环节的数据收集和分析；在线教育使用大数据技术来量化和全面评估数据。

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不要玩虚拟的！这是一项有利可图的业务

说到风口，每个人都害怕风会吹走，猪会死。网络教育不仅是短期的风口，而且具有长期的发展潜力。

更重要的是不要玩游戏。目前，公司的竞争格局更加优化，盈利能力大大提高。这是一项有利可图的业务。

(1)解决中国长期教育不平等重要手段

众所周知，由于我国人口基数大，学龄人口多，教育资源分布不均衡。

据统计，中国三线及以下城市的中小学生数量约为一线和二线城市的3.7倍，而高质量的教育资源和内容则集中在一线和二线城市。

要解决这个问题，网络教育可以渗透到下沉的市场，满足低线城市对高质量内容的需求，实现教育公平和资源共享。

(2)获得客户的成本预计将大大降低，盈利能力将得到提高

一直以来，市场都在担心在线教育的高成本，这会影响公司的盈利能力。

这里需要说的是，网络教育产品已经推广了很长时间，内容多，客户价格高，市场平台多，内容相似，这些都增加了网络教育的客户获取成本。

目前，网上教育的销售费用率约为50%，相对高于线下培训机构10%-25%的范围，导致网上教育的盈利能力令人担忧。

然而，如上所述，由于疫情加速了用户的在线学习和消费习惯，获得客户的成本将大大降低，在线教育销售费用比率的下降预计将带来盈利能力的提高。

(3)加快行业重组，优化竞争格局

目前，我国课外学习产业的竞争格局较为分散，小型机构占10%-20%，微型机构占60%-80%。

由于以下两个原因，当前行业洗牌加速，行业集中度提高。

1)小微机构现金流薄弱，缺乏网上操作能力，暂停期间压力较大，大量中小网上培训机构关闭；

2)领先机构通过网络课程渗透到低端城市，通过高质量的教师和内容赢得用户，扩大市场份额，占领小微机构原有市场。

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空市场的房间有多大？

由于在线教育站是目前最热门的地方，而且它不玩虚拟游戏，所以它是一个有利可图的行业。那么它在空的市场有多大？

脱水将从教育支出、支付次数、市场规模和用户规模等角度进行分析。

(1)教育支出年增长率为20%+，缴费人数超过2亿

据Jost Sullivan统计，中国居民的网上教育支出从2013年的819亿增加到2019年的3146亿，复合年增长率为25%，预计未来三年将保持23%的复合年增长率。

目前，中国有2.26亿付费学生，预计到2022年将进一步增加到2.83亿，复合增长率超过12%。

(2)市场预期在未来三年翻一番

根据艾瑞咨询的数据，预计2020年中国教育用户数量将增加到1.9485亿，在线教育市场将扩大到3807亿元。未来三年，市场平均年增长率将达到20%左右，市场将增长近一倍。

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两个投资机会

在线教育涉及一个漫长的产业链，包括上游培训机构、云服务和系统开发商、中游分销和推广以及下游学生和用户。从需求方和供应方探索投资机会更容易。

从需求方面来看，网络教育包括职业教育、k12网络双师班模式、教育信息化和ai+教育，其中职业教育是优势跑道之一。

(1)在线职业教育用户规模超过3000万

目前，中国劳动力市场存在供需不匹配的问题。与此同时，随着人口老龄化的趋势，劳动力的规模及其在总人口中的比例也在下降。所有这些都需要通过发展职业教育来弥补。

下图显示，2019年在线职业教育的总体用户规模将超过3000万。

在职业教育方面，中国公共教育网上培训业务收入持续增长，在总收入中所占比重不断上升。2019年，在线培训收入为10.36亿元，同比增长133.5%，占总收入的11.3%。

(2)教育信息化包括硬件、软件和内容

在供应方面，它包括以下领域:

硬件包括:提供智能黑板、投影仪、电子白板、电子书包、教育照明等设备；

5g通风口下，相关硬件设备提高现场教学效果；

软件包括:提供教学系统等软件提供商，并为数据资源建立竞争壁垒；

除了课程内容，它还提供与新兴硬件相匹配的教学内容资源的开发，如虚拟现实内容。

Al+ education代表了科达讯飞公司的核心产品智能教室和面向C端的个性化学习产品，这些产品在整个教育收入中所占的比重进一步增加。

来源：人民视窗网