字节跳动借助西瓜视频发力影视剧 小心翼翼探索付费模式

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从2014年英美烟草公司开始，互联网进入了影视行业。前浪，如腾讯、阿里、百度等。，占据了一席之地，改变了影视产业的格局。西瓜视频作为一个后来者，字节跳动能在这一领域获得什么样的立足之地？

每个记者徐连连每个编辑董

一部名为《对不起妈妈》的电影让字节跳动的西瓜视频在影视行业声名鹊起。在影视行业低迷时期，西瓜视频的进入激起了一股春水。

《国家商报》记者注意到，在高价赢得《对不起妈妈》和《大赢家》后，西瓜视频开始通过动画电影《无限》探索支付模式和会员模式。

从2014年英美烟草公司开始，互联网进入了影视行业。前浪，如腾讯、阿里、百度等。，占据了一席之地，改变了影视产业的格局。西瓜视频作为一个后来者，字节跳动能在这一领域获得什么样的立足之地？

首款流媒体平台西瓜视频诞生于2017年6月，其前身是2016年5月推出的头条视频。西瓜视频是制作长视频的象征。2018年8月，宣布进入自制品种领域，并斥资40亿元打造品种知识产权。更著名的节目包括由王涵和欧弟主持的《风云人物》。西瓜视频也成为字节跳动影视内容发展的先锋。打开今天的标题应用，主要功能部分变得非常简单:主页，西瓜视频，放映大厅和我的，西瓜视频和放映大厅占据适当的C位置。

图片来源:猫眼专业版

今年春节期间，西瓜灯以不低于6.3亿元的价格获得了《我的母亲》的独家播放权，引起了影视界的关注。后来，他获得了《大赢家》的版权，并与Joy Media合作指导《Joy》的首映式，搭建了影院频道，共同搭建了首映式流媒体平台。由于西瓜视频的大力参与，低迷的影视行业又开始蠢蠢欲动。

艾传媒首席执行官张毅在接受《商业日报》采访时表示，今年是西瓜视频布局的好时机。虽然电影院还没有开张，但观众对电影的需求并没有减弱。龙视频一直是西瓜视频内容矩阵的一员。长视频布局的主要原因是考虑用户的保留时间，以西瓜视频作为制作长视频的主要力量。春节期间的“对不起妈妈”对用户拉起很有帮助。

无论是电影还是电视剧，单独播放都是吸引用户的独特手段，获得独家版权意味着成功的一半。

2019年6月，包括《亮剑》、《血色浪漫》和《六组大案》在内的一系列经典电视剧都在西瓜视频上独家播出，这些视频没有广告也没有免费播出，很有吸引力。

免费播放西瓜视频非常有效，它很快在影视行业树立了自己的形象。张毅表示，像《对不起妈妈》这样的电影，只在平台上播放，起到了吸引流量的作用。用户在今天的标题和颤音上观看，所以被吸引的流量可以转换成平台流量，这可以通过今天的标题和颤音以他们自己的方式实现。

日本动画电影《无极限》(又名《想哭就戴猫面具》)在网上发行并支付了6元，这与腾讯视频等其他平台的非会员需要支付的价格相同。

无限的单点支付模式意味着西瓜视频开始关注业务回报，而不是盲目创造新的回报。也有人试图在单个芯片上支付iQiyi。不久前，爱奇艺发行了文学电影《大潮》，获得了金禧奖。

目前，西瓜视频有一个动画会员包。由于资源不足，个人内容很少，但是价格很低，一个月只需要1.9元。每次记者注意到，现在有些西瓜视频可以点击看广告，但时间很短，可以随时关闭。例如，一部电影做了一分钟的广告，但广告可以在4秒钟后手动关闭。这一变化也表明，西瓜视频认真探索了广告模式。

投资布局上游知识产权力自控？熟悉影视行业的人都知道，知识产权对一部影视剧有很大的影响。目前，国内影视剧的知识产权来源主要是小说。例如，在腾讯制作的影视作品中，很多IPs都来自阅读文本。在这个领域，字节跳动也悄悄地留下了许多作品。

2019年初，今天的头条推出了免费阅读产品番茄小说。除了推出自己的产品，字节跳动还不断努力在这一领域投资。

据公开信息，2019年12月，其全资子公司北京量子跃进以13.04%的持股比例成为北京五里文化的新股东。据了解，五里文化的核心团队来自茶坊，拥有六个阅读网站。2020年6月，北京量子悦动投资了拥有易云研究院的北京修文科技。不久，北京量子跨越投资了北京鼎天文化，它有三个阅读网站。

图片来源:猫眼专业版

从知识产权来源来看，增加更多的文本揭示了字节跳动卡产业链上游的决定。这可能会给西瓜影视行业带来更多的变化。例如，随着平台上知识产权的独家爆炸，电视剧可以围绕知识产权创作，从而丰富西瓜视频平台的版权库。

张毅认为，西瓜视频作为一个长视频，更注重流行作品的头部，这与滕爱友明显不同。他认为，传统的视频平台更多的是在玩辣椒面，购买的版权数量很大，但可能不会特别打击用户。说到版权，西瓜视频并不像其他平台那样包罗万象。西瓜视频将是自制的，会员制模式不是西瓜视频的主要发展方向。

不久前，腾讯副总裁兼企鹅影视首席执行官孙忠怀在接受《人民日报》的“大咖啡有话”栏目独家采访时表示，三家公司(腾讯视频、爱奇艺和优酷)每年在整个内容制作领域投资近200亿元。

尽管西瓜视频攻击的步伐正在加快，但在业界眼中，要撼动传统的三条腿模式还为时过早。

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来源：人民视窗网