趣头条广告乱象被央视315曝光 连续亏损盈利难题何解

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“投资者网络”葛

7月16日，中央广播电视总局2020年“3.15”晚会(简称“央视315晚会”)正式播出。在央视315晚会上，手机内容平台上趣味头条的广告混乱被曝光，主要掩盖了趣味头条平台上存在许多涉嫌违法的广告，涉及虚假广告黑产业链、虚假宣传，甚至吸引用户参与网络赌博。

在负面曝光后，娱乐头条的股价直线上升。截至7月17日收盘，娱乐头条的价格为每股2.84美元，单日下跌23.04%。

虽然搞笑标题受到央视315晚会的沉重打击，股价受挫，但广告混乱也反映出搞笑标题年年亏损、难以盈利的两难境地。

负责广告混乱曝光的人被停职了

7月16日，央视第315届晚会指出，有趣的标题平台上的广告很狡猾，违法广告频频出现，虚假广告甚至成为黑色产业链。在“有趣的标题”上，有许多虚假宣传疗效的广告。通过声称是有趣标题的广告核心授权代理，一些虚假广告可以轻易地成为标题。这些广告主要放在四层城市。此外，赌博平台在有趣的头条新闻上改变了自己的形象，以逃避监管。一些“一边玩手机一边赚钱”的广告经常出现在有趣的标题平台上，但在它们背后是购买彩票和非法赌博的产业链。

315党的曝光将有趣的头条推到了风口浪尖。鉴于中央电视台指出的问题，有趣的标题作出了紧急声明，道歉一夜之间。在声明中，开心网表示，广告生态治理特别工作组已经迅速成立，平台中涉及的广告正在接受彻底调查。一旦发现相关问题，将坚决严肃查处和取缔。“公司非常重视平台广告内容的生态管理，非常感谢央视等媒体和社会各界的监督和批评。”

7月17日上午，开心头条再次发布公告，介绍整改措施，主要包括积极配合主管部门的调查，迅速成立广告生态治理专项工作组，连夜组织公司技术、产品、审计、商业化、法律事务、财务等部门。获取数据，追踪来源，面对问题，做出推论，检查差距；今后，我们将对平台广告联盟的代理商进行全面的核查和整改，严格规范代理商的合作机制和流程，并立即停止与问题代理商的合作；第一时间暂停广告运营负责人。

在央视315晚会将“锐利的锋芒”直接对准搞笑标题、戳穿广告混乱的真面目之前，许多消费者都被搞笑标题的虚假宣传所欺骗。在黑猫投诉中，有228起投诉是关于“有趣的标题”，大多数投诉是基于虚假广告和虚假宣传侵犯用户利益造成的损失。

在央视315晚会曝光了有趣标题的广告混乱后，更多的消费者用自己的亲身经历表达了对虚假广告的不满。7月17日，一位匿名消费者向黑猫投诉平台举报:“我不小心点击了有趣标题上的广告。”该广告旨在推广充值金额为100至400英镑的网通信用卡，同时还展示了货到付款。结果是付款，我把100英镑转给了快递员。后来，我觉得不对劲，这张电话账单也是假的。许多人被骗了。我想向他投诉，要求退款。”

连年亏损的问题仍有待解决

在央视315晚会曝光了广告混乱之后，有趣标题应用被从整个网络中移除的消息就出来了。Investor.com发现，当它登陆华为的安卓手机应用商店时，它无法下载这个有趣的标题软件，显示“服务调整，暂时不下载。”在其他安卓应用商店，一些显示他们不能搜索有趣的标题应用，而其他人不能下载有趣的标题应用。

根据中国科技新闻网的消息，娱乐头条的相关工作人员回应说:“还没有说整个网络将被下架。对于与货架相关的安卓系统，有趣的标题已经紧急调查了相关问题，安装的用户不会影响使用。”

作为中国捍卫消费质量的最权威的舆论阵地之一，央视315晚会的曝光无疑对有趣的头条新闻是一个打击。多年的亏损叠加在主营业务的广告上，充满了混乱，这一度创造了中国企业在纳斯达克上市最快的有趣标题。铃声响起的那一刻，它似乎离亮点越来越远。

据数据显示，Fun Toutiao成立于2016年，致力于创建一种新形式的信息阅读软件，该软件使用移动应用程序作为内容创建和信息阅读的载体。2018年8月18日在美国提交了ipo申请，并于2018年9月在美国纳斯达克(NASDAQ)上市，这被称为国内移动聚合内容的第一股。

自成立以来，娱乐头条一直在亏损。根据财务数据，从2016年到2019年，娱乐头条的净利润分别为-1100万元，-9500万元，-19.43亿元和-26.89亿元。然而，在2020年第一季度，娱乐头条仍然保持亏损，净利润为-5.32亿元。可以看出，损失的金额正在上升。

此外，有趣标题的毛利率显示出下降趋势。从2016年到2020年第一季度，有趣的头条的毛利率分别为87.61%、85.21%、83.34%、70.55%和67.36%，一路下滑。

有趣的标题声称通过看新闻赚钱。在其收入结构中，广告是有趣标题的主要收入来源。2016年至2019年，《趣味头条》的广告收入分别为5700万元、5.13亿元、27.97亿元和54.15亿元，占总收入的95%以上。

目前，娱乐头条的表现在很大程度上依赖于广告业务，随着广告混乱的暴露，不仅会对品牌声誉产生巨大的负面影响，而且娱乐头条的扭亏为盈还有很长的路要走。(思考金融产生了)■

来源：人民视窗网