打造中国第一条数字商业街 王府井步行街破局流量时代

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从北京的王府井到上海的南京路、成都的春溪路和武汉的湖埠巷，这些著名的商业街往往是一个城市的名片。

对于许多老北京人来说，王府井步行街孕育的零售品牌，如白静、东安、李生、红梅和思莲，也承载着这座城市一代人的记忆。

然而，这些隐藏在记忆中的品牌变得越来越模糊。随着城市人口的膨胀、流动人口的增加以及网上零售的冲击，传统的商业步行街趋向于景观功能，但商业功能正在退化。这条商业街的改造在互联网上被描述为“每个城市都有一条当地人不去、外国人必须去的街道。”

如果是旅游，去一次商业街就足够了；如果是购物，就意味着商业步行街每次都会给消费者一种不同的新鲜感。对于每个城市的商业街，他们都在探索数字时代的变革。

去年底以来，王府井房地产投资有限公司与京东数码联手，将王府井步行街建设成为“线上线下一体化的数字商业街”，这也是中国首个以步行街为主体的官方小型项目。

今年夏天以来，随着疫情得到控制，已经无聊了几个月的人们纷纷离开了家，北京市政府发起的“新消费爱生活——京畿儿消费季活动”也吸引了很多人重新进入实体店。走在王府井步行街上，人们发现现在的购物方式不同了。

只要人们在手机上打开“迷人的王府井小程序”，就可以很容易地看到商业街上哪些商家在做促销活动，如何获得优惠券，其他人分享哪些购物策略，哪个餐馆得分最高，甚至步行街上的厕所都标明了自己的位置。

在数字商业街中，不同在线和离线企业之间的会员制度和整体权利可以相互连接。从商业街到线下的商家和消费者，通过数字技术实现了“无缝”的串联。京东数码为其提供技术支持，借助大数据、人工智能、物联网等底层数字技术，打造了一套“智能商业街运营系统”。利用该系统，可以在短时间内有效地整合城市经济、交通和客流等不同来源的时间空数据。

除了商业街，借助数字技术，包括景点和社区，它将被整合到北京的商业服务平台。

对于京东数字科学部来说，其数字商业街只是其数字双城在商业街场景中的一个缩影。有了5g和物联网等新的基础设施，城市中的一切都是相互联系的，这些数据由人工智能收集和分类，以计算出更适合城市发展的新趋势。

在可预见的未来，实现全场景布局和全业务线上线下联动必将成为社会发展的下一个目标，尤其是在疫情过后的关键时期，数字技术将有助于释放线上线下消费潜力，帮助各行各业克服困难，重塑经济增长动能，实现经济增长。

来源：人民视窗网