美团跨年大数据：吃喝玩乐行订单持续上涨 “服务消费”成新经济增长点

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经济日报-中国经济网，北京，1月4日-1月3日，美团发布了2019年美团新年嘉年华的大数据。数据显示，2019年双旦期间，“吃、喝、玩”的消费继续升级。随着人们对生活质量的要求越来越高，人们越来越愿意为“服务”买单，他们的消费能力也越来越旺盛。与物质消费一样，服务消费正逐渐成为经济增长的重要驱动力之一。

大数据显示，北京、上海、深圳等10大城市已成为中国饮食娱乐的核心“战区”，成都作为消费的黑马，城市消费力排名全国第四。在10个重点消费城市中，“餐饮”消费已成为8个城市的第一类消费品，“酒店”消费在所有7个城市中排名第二。此外，“休闲娱乐”、“电影表演活动”、“购物”等项目仍保留给各城市的节假日使用。

与2018年同期相比，2019年的“吃”生活明显增加，更加个性化。根据美团平台的数据，从2018年12月14日到2019年1月1日，“烧烤”成为除夕夜的另类仪式，订单量同比增长23.2%，其次是“现成饮料”，增长15.8%。在此期间，杭州诞生了单次饮酒量最高的订单，达到2465元。

对大多数消费者来说，“火锅”仍然是节日晚餐的标准，消费订单在美国十大食品中排名第一。北京、上海、广州和深圳等一线城市的外卖订单非常密集。同时，人们购买最多的产品是切好的新鲜水果、啤酒和辣条。

这一次在双旦，人们将消费重心转移到了像“全家福”这样的照片服务上。美团平台的数据显示，双旦拍“全家福”的消费同比增长81%，远远超过其他消费品。分析人士指出，作为社会的主要消费者，大多数80后和90后家庭都建立了家庭，并且更注重节日期间家庭仪式的建立。“每年一张全家福”已经成为大多数家庭的正常消费。

虽然只有三天的假期，但出境旅游的受欢迎程度仍有增无减。根据美团新年嘉年华的大数据，2018年底，东京、曼谷和大阪等海外城市成为中国人新年的热门选择。国内假日消费者倾向于乘坐高铁前往周边城市，“广深”、“津京”、“渝成”已成为中国最热门的三列高铁。

在大多数城市，电影院仍然是人们度假时必须选择的“景点”。根据专业版《猫眼电影》，双旦时期全国总票房达到29.94亿，其中《阿奎特曼》、《蜘蛛侠:平行宇宙》和《疯狂的呼唤》位居《猫眼》综合票房前三，其中《阿奎特曼》的票房接近10亿。可以看出超级英雄是节日期间流行的电影主题。

随着消费品的多样化，人们开始尝试更多的支付方式。数据显示，今年双旦美团信用卡的交易量较上月同期增长了14%。凌晨3点，1391名用户仍在用美团信用卡吃喝玩乐。

据统计，目前，中国的服务消费占居民消费支出的40%以上。无论是传统的服务消费还是新兴的服务消费，各个行业和领域的市场表现都传达着人们强烈的消费意愿和消费能力。如今，80后和90后已经成为社会消费的主力军，互联网平台和技术实现了线上线下的连接，美团等超级平台提供了一站式的消费体验。过去，以物质产品为主的消费习惯逐渐转向服务消费，一种新的消费趋势正在出现。

来源：人民视窗网