播放量3400亿 1.8万抖音知识大V共推“知识普惠”

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从口头到书面书籍；从广播电视到移动互联网，知识的内涵和传承都在不断演变。短片的兴起不仅拓展了知识的边界，也使“普遍知识”的愿景逐渐接近现实。2019年1月8日，清华大学新闻与传播学院、《中国科学报》和字节跳动联合发布了《知识包容性研究报告——短片与知识传播》，探讨了短片在促进知识包容性方面的作用和价值，探索了以新平台、新方式帮助提高全民科学素质的新途径。

清华大学新闻与传播学院常务副院长、教授陈昌奉；谢维河，清华大学教育学院院长，原清华大学副校长；李强，原清华大学社会科学学院院长、教授；《中国科学报》社长兼总编辑赵岩出席了报告的发布仪式。

谢维河指出，在新的时代，要传播知识，必须掌握新的通信技术，特别是新的信息技术，学会使用新的平台，通过短片推动知识普及。谢维河表示，希望知识分子能够通过以颤音为代表的短片平台，从15秒到1分钟，以简短、简洁、图文并茂的形式享受知识泛化带来的好处。

谢维河，清华大学教育研究所所长，原清华大学副校长

赵燕表示，时长15秒至1分钟的短颤音视频，以更加形象化的形式向观众传达了平日严肃的知识内容，改变了原本深刻枯燥的知识定势，拉近了群众与科学文化知识的距离。它不仅丰富了知识的内涵和层次，而且扩大了知识传播的广度，吸引年轻受众一点一滴地学习和探索知识，有助于提高全民的科学素质。赵岩介绍说，中国科学院新媒体团队——中国科学院之声在2018年下半年开设了颤音账户，发布了生动有趣的科研前沿知识短片，取得了良好的大众传播效果，吸引了科技界院士和专家的关注。

《中国科学报》社长兼总编辑赵岩

中国人民大学新闻学院执行院长、教授胡表示，在移动互联网时代，知识生产的能力和传播渠道日益多样化。以颤音为代表的短视频平台逐渐兴起，推动了知识从精英到大众的生产。它使知识更加个性化和面向场景，同时使普及知识、提高知识、共享和创造知识成为可能。

胡，中国人民大学新闻学院执行院长、教授

截至2018年12月8日，已有近18，000名知识创造者和超过10，000名颤音爱好者，并发布了超过300万个知识短片，累计播放量超过3，388亿次。

《短视频与知识传播研究报告》指出，带颤音的短视频使日常生活知识具体化，使隐性知识显性化，拓展了“知识边界”，并给知识本身带来了深刻的变化。短片平台使知识能够以“口语”的形式产生和传播，降低了知识产生的门槛，激发了公众传播知识的热情，使普通人能够参与知识传播，分享自己的生活经验和知识，丰富知识传播的内容。例如，一个名为“当前世界地图中的幻象太多”的短颤音视频获得了185.4万的好评，累计播放量超过4760万，赢得了用户的普遍赞誉:“龙知识！我从没想过格陵兰其实没那么大……”这段视频的作者是“地球村翻译”，一位著名的颤音科普专家。自2018年7月以来，他通过颤音平台普及了天文学和地理知识。在过去的六个月里，它已经获得了468.2万的粉丝，作品受到了2000多万人的赞扬，播放了5亿多场。

另一方面，短片打破了传播和接受知识的固有障碍，通过社会纽带分享知识，将个人学习转化为公众分享和参与，从而让更多的人获得知识。《短片知识报告》的研究内容表明，短片在内容和形式上都降低了知识接受的门槛，缩小了知识传播者和受众之间的距离。普通人可以通过短片以新颖有趣的形式获取高级专业知识。以中国自然科学的最高学术机构——中国科学院为例。目前，其官方账户“中国科学院之声”、“中国科学院物理研究所”和“中国科学博览会”已集体落户颤音，普通用户可以通过手机屏幕与中国最权威的科研机构“面对面”。目前，中国科学院颤音官方账户中累计粉丝数已超过180万。

《短片与知识传播研究报告》还指出，短片对于知识沉淀和传播的最大价值在于促进知识的“普及”和“效益”的实现，使知识覆盖更广泛的受众，增强知识的功能价值。11月15日，启动了“颤音公开课”教育和扶贫活动，并邀请了三位知名的“科普V”——“大科学家来了”、“柴知道”和“地球村翻译”。参观贵州省“伊通天堂”网站，使用颤音视频作为“教具”，以娱乐和娱乐的形式现场向当地学龄儿童教授地理和生物。参加本次“颤音公开课”的“柴知知”负责人表示，对于身处深山的孩子来说，颤音上有趣的科普内容将有助于激发他们的学习兴趣，开阔他们的眼界，让他们“走出”大山，探索外面的世界。

《短片与知识传播研究报告》的发表，是对短片知识沉淀和传播价值的系统梳理。此前，颤音先后推出了“向日葵计划”、“我对科学的热爱”和“谁说科学不振动”等活动，加强了科学知识在平台上的传播，使这些有价值的内容能够接触到更广泛的用户。字节跳动平台责任研究中心表示，今后，颤音将继续与更多的科研机构和科普专业人士建立合作关系，倾斜和支持知识传播的内容，进一步推动“知识包容性”，使短片内容不仅“有趣”。和“有用的”；让大众科学的渊博知识不断从实验室和研究机构中走出来，进入大众的视野。

来源：人民视窗网