网红带货能力持续性存疑，投资概念股须谨慎

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最近，网红概念股在a股市场非常受欢迎。但是它真的值得投资吗？

1月10日，在早盘开盘走高后，该指数迅速下跌，并于周六转为绿色。收盘时，跌幅超过6%，另一只概念股金子汉下跌2.38%。1月5日，上市公司金子汉在李佳琪的直播室打出了广告。当晚，金子火腿在5分钟内售出10多万包“麻辣香肠”，总销售额超过300万元，累计观众1677万人。最令人惊讶的是，这5分钟的直播居然让上市公司在第二天涨到了每日涨停，然后第二天又再次上涨，两个交易日上涨了12.77%，市值飙升了7亿元。

在这波净红色概念股中，金火腿既不是开始，也不是结束。事实上，2019年12月13日周六推动的这轮“净红热”一直持续到今天，净红概念股的吸粉效应仍在蔓延。相关数据显示，截至1月8日，a股市场共有59只净红色概念股。

然而，这59家上市公司出于不同原因被归类为净红色概念股。其中一些与网红孵化平台有关，尽管这种联系不是那么直接。例如，上周六，其最大控股股东为深圳上周六投资控股有限公司，该公司是广州卓仕成长股权投资公司的控股股东，广州卓仕是子琪文化控股股东杭州威宁的投资者之一。

他们中的一些人投资了活跃在网红的短视频平台，如旭日东，通过其全资子公司的自有资金认购了华兴资本美元基金的2.76%，该基金持有快手0.1%的股份，因此旭日东间接持有快手总股本的0.00276%。其他人只是通过网红为自己的产品做广告，并与网红合作，比如上面提到的金火腿。

在过去的两年里，网红经济的崛起是显而易见的，而且把商品带到网红头上的能力也得到认可。然而，只要网红被视为“网红概念股”，被资本市场追捧，就不可避免地会引起人们的怀疑。疑虑主要来自两个方面，一是网上红色宣传带来的业绩增长能否持续，二是是否存在迎合热点、炒作股价、配合降价的情况。

对于像金汉这样以购买产品为主营业务的上市公司来说，网上红色直播肯定可以提升品牌知名度，迅速提升产品销量，甚至增加利润，但这种短期效应能否支撑股价的上涨，还有待商榷。对于金火腿来说，网红营销的最大意义可能在于增加曝光率，但用户在曝光后是否会保持它取决于产品是否足够有竞争力和对用户足够有吸引力。

在网络红色经济中，网络红色人才是最大的ip。粉丝购买产品的原因仅仅是因为他们的偶像在直播中推广了它。许多粉丝在进入直播室之前甚至不知道这个产品的存在，更别说生产这个产品的公司了。也就是说，粉丝购买的原因更多是为了偶像的个人品牌，而不是产品。因此，在现场直播之后，很可能不会有多少用户会记住该产品，也不会有多少用户会因为这种购买行为而成为该产品的忠实用户。

对于那些因投资于净红孵化平台或净红经纪公司MCN而被视为净红概念股的上市公司来说，他们面临的问题是这些投资能否带来预期回报。这类上市公司之所以能赢得每日涨停，并不是因为它们表现良好，而是因为它们所投资的麦克恩机构成为二级市场投机的目标。

然而，令人怀疑的是，除了热点之外，mcn业务对业绩的贡献有多大。重力传媒表示，公司的mcn业务正处于发展初期，尚未形成成熟的商业模式。该业务受未来市场规模、营销实力、用户接受度等因素影响，存在不确定性。因此，目前一些净红色概念股的估值和市值已经在这一热潮中被炒作了好几倍，并且已经存在提前透支增长预期的风险。

一般来说，上市股东减持公司股份有两个主要原因。一是股东本身需要提取资金，二是股东对公司前景不乐观。当“砸红网”的热点与高管的裁员联系在一起时，人们不禁要问，是否有关于股价下跌和套现的猜测。因此，上海证券交易所和深圳证券交易所向多家净红概念公司发函，要求详细了解公司与净红的合作模式、相关销售额占公司营业收入的比例以及对公司业绩的影响。

总的来说，mcn的商业模式成熟后，将会对网络红色经济和产业发展起到一定的推动作用。然而，目前，有明显迹象表明，在净红色概念股投机，因此投资决策应根据公司的表现和发展基本面，盲目摩擦热点可能面临更大的投资风险。

来源：人民视窗网