2019年中国品牌力指数发布 互联网行业品牌力领先

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本报记者侯

最近，品牌评级机构中国品牌发布了2019(第九届)中国品牌影响力指数(c-bpi)品牌排名和分析报告。该指数报告对近8000个中外品牌进行了总体评价和分析。报告显示，在调查的176个子行业中，70%的首批品牌是由中国品牌获得的。尤其是服务行业和消费产品表现良好，互联网行业显示出强大的品牌力量。

中国品牌实力指数(c-bpi)是中国领先的品牌评级和品牌咨询机构中国品牌实施的第一个品牌价值评估体系。它于2011年首次推出，并得到了工业和信息化部品牌政策专项基金的多年支持。

据了解，2019年c-bpi调查区域覆盖全国65个城市，调查对象为15-64岁的常住居民，按性别、年龄和收入进行随机抽样。样本总数为2，412，900个，通过家庭访谈完成，涵盖176个子行业，涉及8，700多个被评估的主流品牌。

根据该指数报告，在2019年中国品牌影响力指数的176个类别中，70%的首个品牌是由中国品牌获得的，比去年略有增加。

中国品牌首席执行官兼首席研究官姚颖表示，中国品牌的主要优势集中在服务业和消费品行业。从行业分布来看，中国品牌在服务业中的优势最大，服务业第一品牌中88%是中国品牌。其次，在消费者抵制领域，我们71%的类别(第一品牌)是中国品牌。

从细分市场来看，广东、北京、浙江、上海和山东五大品牌省(市)占据了中国第一品牌席位的70%以上。

品牌评估研究院院长杨伦认为，这些数据表明，中国品牌在本土市场的主导格局依然稳定，也反映出服务业率先适应消费升级趋势。杨伦说:其实它还是体现了一个品牌的精髓，因为品牌是从本土服务开始的。过去，老品牌都是本土服务，国外的全球品牌也是从本土服务起步的。因此，随着中国消费的升级，人们有了对品牌细分的需求，这支持了本土服务业的崛起。

值得注意的是，指数中得分最高的八个品牌都是中国品牌。其中，除了中国移动，其他七个品牌都来自互联网行业，即微信、百度、美团外卖、高德地图等。此外，从指数的角度来看，这些品牌在行业中拥有绝对的品牌领先地位。在普通人的印象中，互联网公司不同于传统行业，很少把自己塑造成界限清晰、个性鲜明的品牌。那么，他们为什么能形成强大的品牌力量呢？

杨认为:互联网品牌仍然离用户很近，谁离品牌近，谁就容易受到青睐。因此，这也证明了数字品牌将超越许多基于行业的品牌。第二是它的大规模基础。中国人口众多，但只有互联网可以连接这些人口，而连锁不会连接这么多客户，所以这是一个大趋势。

此外，调查还显示，快速消费品行业仍是中国品牌的短板。例如，牙膏、肥皂、洗发水和护肤品的品牌影响力排名第一，几乎每年都是国际品牌。

一些分析师认为，快速消费品的一个主要特点是全球化，这极大地考验了企业调动全球资源和把握消费趋势的能力。例如，各行各业都在谈论品牌复兴，但一些国际品牌显然在理念和创造力方面更胜一筹。

杨说，经过长时间的努力和产业升级，在很多领域，中国制造的质量并没有输给外国企业，但是一双质量差不多的鞋子可以卖好几次，不同的是产品之外的品牌外溢价值。因此，一个好的产品需要一个好的品牌，也需要一个好的产品。

来源：人民视窗网