彩电行业竞争白热化 今年零售量规模料进一步收缩

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彩电行业的发展面临着机遇和挑战。中国视频行业协会常务秘书彭剑锋表示，2020年是全面建设小康社会、完成“十三五”规划的一年，是承前启后的关键一年。目前，彩电行业正面临转型时期的阵痛，但基本面依然健康积极。企业在积极转型，产品在创新和发展，市场迎合新兴的消费者需求，吸引新的参与者加入。未来，这个行业一定会翻开新的篇章，共享繁荣、共赢。

彭剑锋是在第54届中国智能显示与创新应用产业大会暨2019年中国彩电产业研究大会上发表上述言论的。本次会议由工业和信息化部运行监控协调局、工业和信息化部电子信息司、中国视频行业协会联合主办，北京奥威云网大数据技术有限公司承办..

彭剑锋说，2020年是全面建设小康社会、完成“十三五”规划的一年，也是承前启后的关键一年。国家层面的战略转型推动中国整个社会和产业进入创新发展的新时代。因此，中国彩电行业面临三大发展机遇:规模全球化、产品智能化和场景互联化。

首先，中国的电视产业规模巨大，有实力将中国的制造能力出口到世界，打造全球彩电品牌，有机会实现规模全球化。2019年，中国已成为世界上最大的彩电生产国，产量占世界总量的70%以上，国内销量占全球销量的25%以上，出口量能满足75%以上的海外需求。该行业已经基本摆脱了缺乏核心和少屏的局面。在面板领域，中国大陆已经生产了9条8.5代以上的高世代面板生产线。国内面板产量已占全球近一半，未来至少将增加6条10.5代生产线；在核心芯片领域，陈静半导体和华为公司迅速崛起，占据了一半的市场。

其次，它表明技术的迭代创新正在接近新旧转换的关键窗口，智能产品也有机会。2019年，中国5g正式商业化，4k/8k Ultra HD发展战略形成，智能屏幕概念流行，品牌推出物联网生态战略，oled、qled、miniled、microled等新显示技术取得技术突破，极大地加快了整个显示行业在技术层面的迭代速度。随着国家、资本和企业越来越重视显示技术和人工智能技术，并加大对面板、芯片、传感器、软件框架、云服务和大数据的投资，智能显示技术将在未来进入强大的人工智能阶段，彩电有可能统驭一切。

三是场景创新和生态运作能力增强，互动展示将成为一个重要的发展领域，为场景互联提供机遇。彩电产品与更智能的场景串联，企业加强场景创新能力，生态化拓展运营能力，是中国彩电市场发展的第一趋势。场景创新能力将成为未来彩电行业发展的新动力，挖掘每个场景的需求将为行业发展带来增值。

彭剑锋指出，当前彩电行业正面临转型时期的一些阵痛，但基本面依然健康积极。企业在积极转型，产品在创新和发展，市场迎合新兴的消费者需求，吸引新的参与者加入。在未来，这个行业一定会为共同繁荣和双赢打开新的篇章。

奥威云网消费电子大数据事业部总经理朱元元对2019年中国彩电市场进行了盘点总结。她认为，经过60多年的发展，彩电行业已经成为一个高度成熟的行业。随着中国经济进入新的周期，彩电行业发生了各种变化。她用四个关键词总结了彩电市场的发展变化。

首先是股市。股市最大的特点是规模增长乏力，品牌竞争加剧。具体而言，2019年全球彩电市场增速放缓，全年出货量为2.26亿台，同比略有增长，增幅为0.4%，亚太、欧洲、中东和非洲市场均出现大幅下滑；中国彩电出口规模首次下滑，年出口9356万台，同比下降3.1%，对美国出口占23%，比2018年下降11个百分点；中国彩电零售市场持续低迷。全年零售额4772万套，同比下降2.0%。零售额1340亿元，同比下降11.2%。行业平均价格为2809元，为十年来最低；彩电需求下降，100户家庭拥有119.3台彩电，同比下降2.4%，为六年来首次下降。股票市场要求企业开拓新的需求，从满足用户到创造用户。

第二，需求差异化。需求差异是由中国国情决定的。中国人口红利巨大，但人口结构复杂，收入差距扩大，发展不平衡。文化习俗和生活方式的多样性导致了中国彩电市场高端消费与低端消费、高端产品与低端产品、新品牌与传统品牌、新潮流与旧入口的共存。需求差异化要求企业关注目标群体，满足供需匹配。

第三，差别竞争。全球化红利、产业红利和人口红利都被弱化，这就要求中国企业提升自身能力，寻找长期董事会，进行差异化竞争。例如，扩大技术领先优势，在渠道布局的巨大变化中抓住机遇，寻找和开发新的市场。差异化竞争要求企业拥有核心竞争力，并专注于价值链的一个环节。

第四，技术突破。目前，技术创新和普及的速度正在加快，新技术交叉推动了空 aiot的发展，这使得人工智能电视作为一种入口价值出现，80+大屏幕开始大量进入消费市场。技术突破要求企业把握竞争优势的时间段，加快创新。

朱元元预测，2020年中国彩电市场的零售量将进一步萎缩，年零售量为4613万台，同比下降3.3%；零售额达到1262亿元，同比下降5.8%，市场竞争更加激烈。

来源：人民视窗网