分众传媒今年第一季度营收达26.1亿元 同比减少11.78%

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4月24日，在深圳证券交易所上市的分众传媒今天发布了2019年第一季度报告。报告显示，分众传媒今年第一季度的收入达到26.1亿元，同比下降11.78%。

聚焦媒体财务数据

今年一季度，分众传媒归属于上市公司股东的净利润为3.4亿元，同比下降71.81%；上市公司股东应占净利润扣除非经常性损益后为1.15亿元，同比下降89.17%。

利润表中重要项目变动超过30%的主要原因:

报告期内，公司经营成本为165，686.9万元，比去年同期的91，925.8万元增加73，761.1万元，增幅为80.24%。主要是为了实现公司的中长期战略目标，自2018年第二季度以来，公司大幅拓展了电梯媒体资源。电梯媒体资源的数量从2018年第一季度末的160万增加到2019年第一季度末的275.5万。因此，与去年同期相比，媒体资源租金、设备折旧、人工成本和运营维护成本分别增加了72.86%、245.05%和97.97%

报告期内，资产减值损失金额为8408.6万元，同比增长212.77%。一方面，由于2018年下半年收款增速放缓，2019年第一季度的老龄化结构较去年同期恶化；另一方面，公司还根据自身和市场风险评估，为一些高风险客户计提了全额坏账准备。

此外，分众传媒今天发布了2018年度报告。

分众传媒2018年运营简介

(1)公司主营业务发展良好，营业收入稳步增长21.1%，达到145.5亿元。2018年，随着年初中国广告市场的快速增长，年末回报稳定，最终整个行业小幅上升2.9%，其中电梯媒体继续保持稳定增长，而影院视频媒体则出现下滑。

(2)公司媒体资源扩张迅速，成本大幅上升。为了实现公司的中长期战略目标，自2018年第二季度以来，公司大幅拓展了电梯媒体资源。截至2018年底，公司自营电梯电视媒体数量从2017年底的30.8万台大幅增加至72.4万台，增幅为134.6%。自营电梯海报数量从2017年底的约121万张增加到2018年底的193.8万张，增幅为60.2%。媒体资源的大规模扩张导致媒体资源租金、设备折旧、人工成本和运营维护成本同比大幅增加。因此，虽然本公司2018年的营业收入增长了21.1%，但本公司的营业利润、总利润和归属于上市公司股东的净利润均略有下降。预计上述因素将继续影响公司的营业利润、总利润和归属于上市公司股东的净利润等相关财务指标。

(3)报告期内，公司股权处置减少，经营利润同比略有下降。2017年，公司完成了上海蜀合信息科技有限公司部分股权转让及增资扩股，引进投资者。当年投资收入约为6.8亿元。2018年，公司的股权处置收入大幅下降，因此公司的营业利润相对下降。

(4)报告期内，阿里及其关联方持有公司战略股份，成为公司第二大股东，致力于探索新零售趋势下的数字营销模式创新。阿里巴巴授权的数字聚焦已经意识到，网络可以被推动、实时监控、洞察可以被反馈、效果可以被评估。分众传媒不仅是最具品牌引爆力的媒体，也是通过数字化转型融入品牌全球营销、提升品牌消费资产的核心平台。它可以帮助品牌准确交付，与天猫的产品效率相协调，并与终端流量互动，从而帮助品牌提高数字时代的销售转化率。

分众传媒对2019年1月至6月经营业绩的预测

分众传媒2019年1-6月归属于上市公司股东的净利润由-77.88%变更为67.12%；2019年1月至6月，分众传媒归属于上市公司股东的净利润为740，378，400元至1，100，378，400元。2018年1月至6月，分众传媒归属于上市公司股东的净利润为33.47亿元。

对绩效变化原因的解释

自2018年第四季度以来，中国广告市场的增长率一直疲软；同时，为实现公司中长期战略目标，公司自2018年第二季度以来，大幅拓展了电梯媒体资源，导致2019年上半年媒体资源租金、设备折旧、人工成本和运营维护成本同比大幅增加，公司2019年上半年经营业绩下滑。

今天收盘时，分众传媒股价下跌1.13%，至7.03元，总市值约为1031.85亿元。

来源：人民视窗网