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[TechWeb]4月26日,在2019中国互联网版权保护与发展大会上,李必立(以下简称B站)董事长兼首席执行官陈睿表示,如今的年轻人喜欢许多新的内容类型,如纪录片、动画片和原创音乐,他们尊重版权,愿意为高质量的内容付费。

在B站每月近1亿用户中,78%的用户年龄在18岁至35岁之间,而主要在90岁和00岁之后的Z代是其主要用户群。在陈睿看来,Z一代的网络学生从小就受到良好的教育,享受着更加充实的物质生活,这就催生了这一代年轻人不同于老年人的三个特征:文化自信、道德自律和知识素养,这反映出消费内容的选择也会有所不同。

B站陈睿:付费大会员猛增51倍 年轻人愿为优质版权内容付费

从B站开始流行的美食纪录片《一串生命》就是一个证明。这部由B台制作的纪录片已经在B台播放了5172万次,豆瓣的得分高达9.0分。年轻一代对无意识的娱乐内容不感兴趣,他们实际上对知识内容非常感兴趣。正因为如此,在B台和他们的互动下,《我在修复故宫文物》和《极地》等纪录片得以广泛传播,B台成为中国最大的纪录片生产商之一。

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此外,B站的年轻用户也表现出他们对高质量国产动画和up原创内容的偏好。去年底,B台宣布将很快推出23部国产动画。同年,国创区乙台总播出量超过24亿。根据陈睿的说法,每周有超过1000首原创音乐从B站诞生,这些音乐是由上传者自己创作的。目前,乙台是中国互联网上最大的原创音乐社区之一。

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可以看出,这一代年轻人愿意花时间为高质量的内容投票,他们的知识素养促使他们尊重版权,为高质量的产品付费。陈睿分享了一组数据。去年,乙站实施的先付费高质量内容会员的策略促使乙站的大会员数量增加了51倍。

高质量的版权内容是年轻人成长的精神食粮。陈睿说,我希望B站能成为培养下一代创造者的土壤。B台的这一代用户可以成为未来影响世界的创造者,他们的作品可以让全世界的网民惊叹我们中国的文化创造力。

以下是陈睿讲话的全文:

尊敬的于董事和各位领导,我很荣幸代表在互联网版权大会上与大家分享。我今天分享的内容之一是关于年轻人内容消费的特点,希望能给大家带来一些启发。

简要介绍一下毕丽,用户称之为我们的B站。今年是我们成立的第10年。我们去年在纳斯达克上市了。目前,我们是中国领先的青年文化和视频社区。根据去年第四季度的财务报告,我们每月有9280万活跃用户。其中,18-35岁的人口比例为78%。通过对quest mobile等第三方互联网平台的调查,我们连续两年被评为年轻用户最喜欢的应用,也是中国年轻用户中最具影响力的社区之一。

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至于我们的用户群,有一个说法叫Z世代,也叫Z世代,以90后和00后的用户为主。我总结了他们的三个特点:文化自信、道德自律和知识素养。文化自信意味着Z一代现在对民族风格、传统文化和中国自己的文化有了更客观的理解,同时他们也有了更多的自信和自豪。道德自律源于他们从小接受的良好教育和良好的物质生活。知识素养也来自更好的教育。他们出生在互联网普及的时代。他们是网络学生的一代。对他们来说,获得知识、找到自己的兴趣和爱好比我们70后要方便得多。因此,它们将在内容消费方面显示出一些新的特征。

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例如,去年B台有一个特别受年轻人喜欢的内容,叫做“生命的琴弦”,在B台播放了5172万次,这是我们自己制作的纪录片。作为一部纪录片,它的播出数量非常非常高,在豆瓣上的得分是9分。大家都知道豆瓣的分数很苛刻,甚至我很喜欢看的《流浪地球》在豆瓣上也没有这么高的分数。《人生一线》在豆瓣上得了9分,也是2018年国内最受欢迎的纪录片之一。

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事实上,这不是b站第一部成功的纪录片。两年多来,我们一直在纪录片上投入资源。目前,乙台已经成为中国最大的纪录片制作公司之一。例如,我们投资了一部大电影《我在修复紫禁城里的文物》;包括由我们和中央电视台在C台联合制作的《极地纪录片》,它获得了中国十大最具影响力纪录片奖和中国纪录片学院奖。此外,我们与英国广播公司、探索和国家地理有着非常密切的合作。去年,我们与英国广播公司联合推出了纪录片《神奇的月亮》。

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今年,我们将与国家地理频道联合推出《不可预见的土地》,这是一部由《我们在中国出生》的原始剧组制作的关于自然的纪录片。还有《小少年》,主要是我们制作的。这是一部记录中国青少年在巨大的学习压力下挣扎和成长的纪录片。

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你可能会奇怪为什么B台如此痴迷于纪录片。根据我们的数据,年轻用户正在成为纪录片的主要观众,这可能与一些朋友的想法不同。每个人都可能认为现在的年轻人更喜欢娱乐,喜欢看一些没脑子的娱乐内容。实际上不是。如今,年轻人对知识的内容非常感兴趣。根据我们的监测,乙站的纪录片比例将远远高于其他地方。

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其次是卡通,这也是年轻网民最喜欢的内容。你可以看看B站的漫画是什么风格。

当你看到这种风格的画时,你可能会认为这是一幅偶像漫画,但我可以告诉你,刚才最后两个跳舞的人是马克思和燕妮。这部关于马克思和恩格斯的动画片叫做《引领风》,是我们去年推出的23部国产动画片之一。这幅漫画特别受年轻网民的欢迎,因为每个人都想看看把马克思和恩格斯画成漫画是什么样子。

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去年,我们自己的国产动画片有超过24亿次播放,这仍然非常受欢迎。我认为B站在某种程度上也可以称为动画爱好者的天堂。做好国产动画是我们的初衷。

当然,除了卡通和纪录片,我们的专业作者和我们的UPmasters创建的内容也是用户消费的热点。例如,乙台现在是中国最大的互联网原创音乐社区之一,每周我们社区都会制作1000多首原创音乐。

时间有限。总而言之,我认为我们的年轻人喜欢许多新类型的内容,如纪录片、卡通片和原创音乐,他们尊重版权,愿意为高质量的内容付费。去年,我们的平台采用了付费观看策略。对于高质量的版权内容,只要付费,用户可以提前一周观看。当然,他们可以免费观看。先付钱,付费会员的数量去年增加了51倍。这一代年轻人愿意为高质量的版权内容付费。

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当然,高质量的版权内容对年轻人的影响实际上是成为他们成长过程中的精神食粮和梦想的土壤。如果我们想让我们的创作者有更好的能力,首先,他们必须是一个好的观众。如果我们想让下一代最好的作家和创作者在中国产生,他们最好现在就看更多好的内容作品。

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因此,我有一个预测。我认为真正影响中国世界的一代导演和作家可能来自90后,因为这一代人从小就看到了比我们更好的作品,从小就受到比我们更好的作品的影响。我希望B站将成为培养下一代创造者的土壤。我希望这一代B台用户将成为未来影响世界的创造者,他们的作品将让全世界的网民惊叹于我们中国的文化创造力。

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谢谢大家!

来源:人民视窗网

标题:B站陈睿:付费大会员猛增51倍 年轻人愿为优质版权内容付费

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