五粮液再出重拳净化市场 维护合规经营者的利益

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近日，由宜宾五粮液股份有限公司市场部、五粮液品牌管理部和品牌保护及售后服务管理部共同组建的联合监管小组在2019年完成“终极复仇”第二阶段后，于4月21日发布。《关于近期两起违约跨区域销售处理的通知》、《关于BBK商业连锁有限公司产品外流处罚的通知》、《关于终止十一家经销商(专卖店)合作的通知》、《取消违约销售终端》

据统计，处罚涉及15家经销商(专卖店)、1家ka店和16家终端店，其中11家经销商(专卖店)终止合作。记者注意到，今年以来，五粮液公司市值翻了一番，行业和资本市场对五粮液“净化市场、规范管理”的举措普遍持乐观态度。

铁腕治市维护合规经营者利益

值得注意的是，此次终止合作的11家商户中，包括3家经销商和8家专卖店；明确责令4家运营商整改，发出黄牌警告，扣除市场秩序评估分数，取消1218评估资格，对公司相关职能部门和责任人进行相应处罚，并要求战区重新评估销售能力，重新核定配额。如果你再次违反规则，你将被取消专卖店或经营者的资格。

同时，BBK商业连锁有限公司被给予黄牌警告，扣除市场订单评估分数，取消1218评估资格。取消16家终端店违反合同跨地区销售的礼品酒分销。

此外，五粮液还对区域营销总监、营销剧场总经理和五品管理副总监进行了相应处罚。

“严打净化市场”品牌的四个文件一经发布，就受到了业内和业外的广泛关注和热烈讨论。不管经销商还是业内人士，这都是好事，五粮液早就应该这么做了。

据了解，五粮液启动了“终极复仇”，并成立了联合监管小组，清理和维护全国主要销售区域的市场秩序。取消非法经销商经销资格是继抚顺杨进出口经贸有限公司取消39度五粮液经销资格后，五粮液在2019年市场治理过程中发出的“最严厉的处罚”

市场秩序和价格体系是市场发展的根本保证，是企业发展的基石。一些市场观察人士认为，五粮液最近一直在加强管理，尤其是在市场管理方面。一系列措施表明，五粮液更加注重健康、优质和可持续发展。这一次，为了净化市场秩序，我们受到了沉重的打击，对一些违反合同的经销商的处理就是一个具体的表现。同时，这也是五粮液管理者意志的体现，坚持契约精神，建立更加公平、公正的市场体系，以保证大多数经销商的利益。

同时，从对不法经销商的整治中，我们可以看到该企业的信心，其终止众多经销商的计划是根植于对质量的信心、对市场的信心和对诚信经营的坚持。

市场价值已经达到历史新高，并得到了许多方面的认可

作为四川省第一家100元白酒上市公司，五粮液的股价不久前还在100元左右。经纪人发表研究报告对业绩和趋势进行评论，推荐“买入”或“增持”。“股价上涨的背后是对五粮液的估值和对其增长的认可，资本市场对五粮液的发展前景仍持乐观态度。”一位专业人士分析说。

此前，宜宾五粮液有限公司和五粮液品牌管理部向经营者和专卖店下发了《关于清仓停售均质产品的通知》等相关文件，清理了一系列酒类均质产品，涉及73种产品。业内人士表示，五粮液此举是落实公司五粮液品牌“1+3”和系列酒“4+4”产品战略，提升产品“三性一遇”的重要举措。同时，也展示了五粮液追求可持续、高品质的发展理念。这一系列措施得到了经销商的广泛认可，极大地增强了资本市场对五粮液的信心。

江苏的一位经销商说:“净化市场秩序是必要的。在当前时间节点进行严格的市场管理比较合适，有利于维护良好的市场秩序，也符合大多数经销商的利益。”

“我们相信，五粮液的管理在改革中是坚定的，在判断行业趋势中是正确的，在品牌推广、渠道变革和组织调整中是系统的、全面的、可实现的。”郭俊证券最近在其研究报告中指出，五粮液的渠道正在逐步合理化，品牌正在逐步推广，其销量和价格都在上升。可以预计，该公司将首次被评为“超重”。

据统计，自今年年初以来，五粮液的股价取得了长足的进步，仅在三个多月内就实现了110%以上的涨幅。公司的总市值也从年初的1900多亿元跃升至4000亿元。同时，公司的优异表现也得到了投资者和其他各方的认可。

目前，在葡萄酒市场回暖、名酒消费价值回归的背景下，五粮液需要在发展的关键时期进一步建立和维护自己的市场规则。无论是来自市场铁腕的市场反馈，还是来自资本市场的乐观看法，都从侧面证明了五粮液已经进入了发展的快车道，走出了“价值萧条”，品牌价值回归指日可待。

来源：人民视窗网