尼尔森：一季度中国消费趋势指数接近历史高位 就业预期成领涨因素

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5月10日，尼尔森发布了2019年第一季度中国消费趋势指数报告。报告显示，今年第一季度中国消费趋势指数为115点，比上一季度的113点高出2点，接近历史高点。

尼尔森报告显示，消费趋势指数的增长是就业预期、个人经济状况和消费意愿三大因素共同作用的结果。其中，就业预期为79分，比上季度增长5分，实现大幅上升；消费意愿和个人经济状况分别为61分和70分，均比上季度提高了3分。

尼尔森中国区总裁赵欣瑜在接受《国家商报》采访时表示，总体而言，今年一季度消费趋势指数接近历史高点，就业预期成为主导因素。

谈到原因，赵欣瑜指出，一方面，政府不断深化企业税制改革，增强企业活力，不断实施扶贫和就业政策，鼓励创新型企业，为稳定就业创造了良好环境。同时，个人税费改革不断深化，保障体系日益完善，消费者个人经济状况和消费意愿不断提高，进一步激发了市场活力。

从城市的不同层次来看，二、三线城市的消费趋势指数领先，均达到117点，其次是四线城市，为115点，比前一季度增加了3点。一线城市增速明显，达到112点，比上季度增长4点。农村地区保持稳定，消费趋势指数为114点。

由此可见，二三线城市已经成为消费趋势指数最高的城市类别。这是否意味着二线和三线城市的就业预期也是最好的？

对此，赵欣瑜向《国家商报》记者表示，消费的逐步复苏将带动高端城市消费趋势指数的增长，而低端城市的指数更高。一方面，城市化带来了更多的就业机会。另一方面，随着一线城市的企业日益饱和，二线和三线城市也推出了更多的空客房。我们发现民营企业更愿意去二三线城市，这客观上创造了更多的就业机会。

此外，该报告还提到了新中产阶级妇女的概念。尼尔森报告显示，与整个人口相比，中产阶级新女性的消费趋势指数非常突出，为130分，远远高于全国平均水平115分。

同时，报告指出，从消费趋势指数的构成来看，中产阶级新女性的就业预期、消费意愿和个人经济状况均高于总体平均水平，其中就业预期为81分，高于总体人口平均水平79分；消费意愿为78分，远高于平均61分；个人经济表现更引人注目，达到92分，远高于70分的平均水平。

什么是新中产阶级女性？赵欣瑜解释说，中产阶级新女性一般都是高收入、受过高等教育、地位高的人。自主、自信和自信是他们独有的标签。例如，2019年春节期间，中产阶级新女性在旅游、医疗保健和休闲娱乐方面的支出分别为7337元和2337元，远高于4968元和1077元的平均水平。

赵欣瑜进一步指出，这次选择的新中产阶级妇女的样本条件是月薪超过12 000英镑、拥有学士或以上学位和公司管理职位的妇女。我们发现中产阶级新女性群体正在壮大，其创造力不容忽视。它已经成为引领未来消费市场的主力军，应该引起企业特别是品牌所有者的重视。

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来源：人民视窗网