倒计时一千天掀热潮 下半年吉祥物发布是重点——访北京冬奥组委市场开发部

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新华社北京5月12日电:倒计时1000天，吉祥物的发布是下半年的焦点——访北京冬奥会组委会市场开发部部长朴东学

新华社记者王勇和维基

北京2022年冬奥会已经在10日迎来了倒计时1000天。北京冬奥会组委会市场部主任朴东学在接受新华社采访时表示，北京冬奥会市场开发正按照既定计划顺利进行，将为举办一届精彩、非凡、卓越的冬奥会做出应有的贡献。

北京冬奥会市场开发全面推进

朴东学表示，2017年2月27日，北京冬季奥运会暨冬季残奥会市场发展计划启动会在北京召开，由赞助计划、特许经营计划和票务计划组成的北京冬季奥运会市场发展计划已公开发布并正式启动。

两年来，北京冬奥会市场开发以“积极创新机制，努力实现经济效益和社会效益双丰收”为指导思想和根本目标，全面推进赞助、特许经营和票务三大市场发展规划，积极有效开展赞助服务和权益保障，实现了预期目标。

赞助销售。合作伙伴招募工作不断推进，北京冬奥会有9家官方合作伙伴，即中国银行、国航、伊利、安踏、中国联通、首钢、中石油、中石化和国家电网，在1000天倒计时时签约。第二次官方赞助商征集活动已经启动，北京冬奥会的四个官方赞助商已经签约，分别是青岛啤酒和燕京啤酒、龙鱼和顺信。

就特许经营而言。实施特许经营试运行计划，实现预期目标。2018年上半年实施特许经营试运行计划，2018年下半年正式启动特许经营计划。截至目前，已开发上市产品780余种，开设了1家网上零售店和54家实体店；据今年第一季度统计，许可产品销售额已超过2.57亿元。

每个月的第一个星期六是“新许可日”，新的许可产品将会推出。“首徽纪念徽章”、“奥运十周年徽章”、“倒计时系列徽章”和“安踏徽章羽绒服”等一系列特许产品广受欢迎。举办了“与我同在的冬季奥运会——我的冬季奥运会和冬季残奥会”会徽产品创意设计大赛，一批获奖作品已成功转化为特许产品出售。成功发行两套北京冬奥会纪念邮票。

东学公园强调，特许商品主要是为了宣传举办奥运会的理念，讲好中国故事，突出主办城市的特色，促进公众参与。

售票计划。完成票务市场调查。成立北京冬奥会组委会席位管理工作组。与国际奥委会研究，明确票务系统服务提供商的合作模式，明确票务系统服务提供商的工作职责，并持续举办票务系统服务提供商需求培训。我们正与国际奥委会充分沟通，在票务计划启动前妥善解决重点和难点问题。

此外，我们还积极实施赞助服务和品牌保护，促进合作企业特别是优秀民族品牌的更好发展。推动了冬季残奥会市场开发的相关工作。配合平昌冬季残奥会闭幕式旗帜的交接仪式，并发放特殊特许商品；发行了冬奥会和残奥会会徽纪念邮票，同时发行了冬奥会和残奥会会徽特许产品。通过对冬季残奥会工作的持续关注，我们应该展现人文关怀和社会效益。

朴东学介绍说，北京作为“双奥运”城市，不仅要继承2008年夏季奥运会组委会的一些好做法，还要立足时代发展，做好创新工作。

比如，在冬奥会的赞助计划中，不仅突出了组委会的需求，而且在市场开发方面也积极创新，做出了一些有益的尝试，比如设立赞助计划的类别，紧跟组委会的需求，比如在得到国际奥委会认可和与企业充分沟通的前提下，尝试联合独家的模式，取得了较好的效果。在特许经营计划中，公众参与和新媒体时代的一些营销实践更加突出。

倒计时1000天。特许产品的良好创意。吉祥物在下半年的发布是关键

朴兴兴奋地说，北京冬奥会特许经营计划得到了社会各界的大力支持，消费者的反馈也很好，“使我们的冬奥会市场开发工作充满活力。”

朴东学介绍说，这一次，他利用北京冬奥会倒计时1000天的机会，与相关企业进行了精心策划和创意。5月11日，一系列倒计时1000天的特许产品在天猫官方网店和全国54家实体店正式推出，其中包括三个纪念系列，经过精心设计、严格筛选，经过大量修改最终定稿。

第一组是中轴系列。北京2008奥运会市场部推出了一系列倒计时中轴线。这一次，作为“双奥地利”城市，我们以全新的设计“向2008致敬”。倒计时1000天，中轴线系列的第一个徽章推出，设计是永定门。还有一个与之相配的杯子。杯子上的图案是中轴线上每个标志性建筑的天际线。这个系列的最后一个将是鸟巢，冬奥会开幕式的场地。

第二组是以“鸟巢”为主要图案的倒计时徽章系列。第三组叫做“点燃冬奥会”系列，展示中国传统鞭炮。

倒计时1000天是一个重要的准备节点。这一次，以北京奥林匹克公园玲珑塔为主要图案，特别设计了一枚倒计时1000天徽章。

据东学公园介绍，经过市场调研，北京冬奥会限量授权产品从倒计时1000天开始，不再限于2022枚(24枚节气徽章的限量不变)。它将根据收藏者的需要进行调整。例如，随着北京冬奥会的临近和普及，随后推出的倒计时纪念徽章数量将根据市场需求逐步调整，增加消费者选择的机会，尽可能满足需求。

有限许可产品只是特许经营的一种方式。同时，市场开发部也非常重视无限量的特许产品，使冬奥会特许产品能够进入千家万户。因此，这一次，无限数量的许可产品与倒计时1000天也推出。例如，彩色棉t恤强调环保和可持续发展。此外，我们还与我们的合作伙伴安踏一起创造性地设计了倒计时1000天的时尚图案服装。希望制造一些爆炸性产品。此外，还将推出一系列贵金属特许产品。

朴东学说，今年下半年，北京冬奥会组委会将正式发布2022年冬奥会和冬季残奥会的吉祥物，这是所有人都期待的。特许经营权将全力配合吉祥物的发布。有两件事值得大家关注:一是推出一系列吉祥物特许产品，如吉祥物玩具，并将与中国邮政合作推出吉祥物纪念邮票；第二件事是北京冬奥会吉祥物特许商品创意设计大赛。每个消费者都可以提供自己的设计图纸来参与众筹。一旦众筹达到最低产量，BOCOG将把它变成正式的授权商品推向市场，参与者将获得相应的奖励，使它成为一个每个人都可以创造、设计、参与和享受的授权商品的创意设计竞赛。

[我想纠正错误]负责编辑:雷丽娜

来源：人民视窗网