日本消费崩溃的启示和警示

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5月1日，日本新皇帝德仁正式即位，日本进入和平时代。

对于刚刚结束的平成时代，日本人有着复杂的感情。平成时代的开始继承了昭和时代晚期的经济/前繁荣；然而，这并没有持续多久，最后花了30年的时间在“黑塞萧条”和“泡沫崩溃”的修辞和比喻上。

由此，日本的大众消费欲望从“世界第一购买者”急剧下降到“低欲望社会”的过山车般的过程。

现在，回顾日本的消费崩溃，它给了我们什么样的启示和警告？

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20世纪80年代，张初到美国时，去路边的一家商店买纪念品，遇到一个日本旅游团，商量说:“这栋楼不错，我们去买吧。”。

听了之后，很多年后我仍然对这个节目嗤之以鼻，我的日本阿姨太狂热了。

1989年，“奥巴马旅”成为日本一年一度的流行语。假期期间，每天有4万名阿姨飞往海外。

他们卷头发，踩人字拖，到处拿香水，像其他人一样插队。

他们无视禁烟标志，随意触摸博物馆藏品，并在教堂图标前做了一个V形手势。

结果，梵蒂冈对日本人发出了无声的命令，而欧美媒体也发布了一份文件，“日本低质量游客激增”。

无奈之下，日本外务省制作了一段国外不文明行为的警告视频，并在飞机上反复播放。

没用的。机场流行歌曲大声唱道:无敌的民族性格，金钱，很多。

从1987年到1991年，日本经济连续51个月飙升，消费的噪音融入了一直咆哮的大芦、洪钟。

日本政府在1989年引入了消费税，但未能阻止人们花钱的欲望。

处于经济底层的宫崎县花费了2000多亿日元建造了世界上最大的室内海滩，即使它是一个3公里外的真正的海滩。

大型渔业企业千叶县借钱建造了世界顶级的室内滑雪场，即使当地没有雪或山。

没人担心游客。日本有1亿人口，但全年滑雪者人数已超过3亿。人们选择在夏天滑雪，没有人租用设备，购买最少的设备需要10万日元。

民族运动也包括高尔夫。公司的小职员都在为会员卡工作，这使得开车变得困难，并催生了高尔夫球驾驶甚至直升机服务。

一些制造商推出了三套镶有钻石的球杆，价值1亿日元，所有650套都在3天内销售一空。

比钻石更贵的是一家名为“金梦”的纯金俱乐部。

金色的梦似乎永远持续。

近年来，日本经济一直仅次于美国。

戴安娜王妃曾数次访问日本，面对身材矮小的天皇，她屈膝1.79米。

10万人涌向街头观看公主。日本各地的女孩都在抢购公主波尔卡裙和肩部夹克。

那些年，和日本女孩约会有一般规则:在餐馆消费不少于5万日元，每周至少去看一次电影，每月看三场偶像音乐会。

度过一个平安夜至少要花40万日元。卡地亚经典戒指、蒂芙尼心形钻石吊坠和东京赤阪王子酒店是平安夜的标准礼物。

所有的欲望都是自由释放的。下班后，白领女孩穿上迷你裙，去涉谷街跳迪斯科。

音乐令人困惑，他们的身材像魔鬼一样优雅，lv和爱马仕的钱包被随意放在杂乱的座位上。

在1991年播出的第三集《东京爱情故事》中，女主持人对男主持人说:“我们去睡觉吧。”

“你要抓紧我，看着我，我就跑。”

那时，总是有名车接送女孩。

如果你想吸引女孩去东京六本木兜风，丰田汽车是保证，奔驰是最好的，宝马e32则完全被忽略。

因此，大学生热衷于借钱买车，即使利率高达50%。

银行信用卡礼品已经从奶粉和玩具升级到购物中心的礼券和高端化妆品。

第一个月光族诞生于日本。每个年轻人平均持有六张信用卡，全国个人金融消费飙升至1.7万亿日元。

乌云聚集在外面的世界，内心的欲望汹涌澎湃。

暴风雨来临之前，欲望已经冲破了堤岸。

2

暴风雨过后，内心的渴望枯竭了。

没有日本游客在巴黎的街道上扫货，只有政府订单留给高端餐厅。室内滑雪场的客流量已经下降了一半，而将票价提高三倍也无济于事。

没有老板，银座夜总会每天晚上12点准时关门。下班后，女主人没有豪华轿车接送，只能坐地铁骑自行车。

剩下的高尔夫球手只能在家挥杆。1997年，“大众高尔夫”游戏售出213万套。

“扶贫”已经成为全社会的热门词汇。作家野口中野在《贫困思想》中指出，日本是一个唯物主义国家，它犯了一个错误，忘记了“储蓄就是美德”。

在泡沫破裂的第一年，日本的100元店“大创”开业，然后以每天两个的速度扩张。

《堂吉诃德》这种生命终结的超市迅速崛起，人们喜欢它，因为那里的商品“便宜得就像不劳而获一样。”

一家最初生产西装的工厂变成了廉价的休闲服。当他去广岛开店时，他的老板刘担心沉默，特意在电视上做广告。

结果，早上6点，商店外面排起了长队。老板去电台劝说，“请不要来，你不能排队进商店”，但顾客还是打破了门槛。

几年后，该店更名为优衣库，并于1999年成功上市。

刘有一次在纽约街头闲逛，发现美国人穿着随便，几乎没有名牌。他发现性价比和舒适度是后工业时代的消费追求。

繁荣崩溃后，村上春树去二手商店寻找旧t恤。

有一次，他在夏威夷花了1美元买了一件印有托尼·福尔斯的t恤。

在那之后，他的灵感爆发了，他写了短篇小说《托尼·福尔斯》。

小说中，女主人痴迷于去巴黎和米兰扫货，衣柜里的名牌一天换两次，要花两年时间才能全部穿好。

有一次，她开车去归还那件设计师设计的礼服。她不愿一路走下去，神情恍惚，最后出了事故。

葬礼后，她丈夫把她所有的名牌衣服都扔进了焚化炉。

有时候，当你燃烧时，它会变成灰烬。

这部小说获得了巨大成功。这件二手t恤的原主人是一位美国国会议员，他来到门口，想邀请村上春树去打高尔夫。

村上春树拒绝了:我一生中最讨厌高尔夫。

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潮起潮落后，日本人在消费面前一直很平静。

一位富有的女作家翻新了她祖母用过的爱马仕包。她的男朋友邀请她在家做饭，所以她简单地用赫尔墨斯包装了萝卜和米饭。

结婚后，她到处都带着这个包。她说，仿佛带着遥远的过去和未来。

20世纪90年代初，一些人撕掉优衣库包装，代之以外国大牌购物袋。然而，几年后，没有标志和价格标签的MUJI席卷了整个日本。

自2008年以来，日本奢侈品市场的增长率年年为负。

It精英穿着99元的短袖，在侃侃的新闻发布会上讲话。Nhk招待了一个姐姐，她也在711购物。每个人都买了自己的，没有人想签字。

藤原，一个每天控制着数千亿日元的基金交易商，很尊敬他，他去吉野家吃牛肉和米饭作为晚餐。

2013年，他写了一本书《花钱的修养》，说消费就像冥想，颜色就是空，空就是颜色。

美学专家松浦弥太郎在任何地方都推荐这本书，呼吁人们用很少的钱就能感受到质量。

当他第一次在美国看到这本书时，他对“便宜”这个标题感到困惑。那时，大牌在日本很受欢迎，而美国人在追逐牛仔裤和帆布鞋。

许多年后，他明白了在一个普遍富裕的社会里，与他人比较是没有意义的，商品的本质终究应该由退货来使用。

日本经济的崩溃足以让所有国家警觉。消费欲望的起伏是一个更有价值的警示。

在过去十年左右的时间里，高层建筑从地面拔地而起，交通基础设施也全面展开。欧洲和美国惊叹于中国互联网的快速发展和中国人对扫货的狂热。

人们太忙，太雄心勃勃，太渴望，甚至焦躁不安。

几年前，中国年轻人像在日本一样热衷于信用卡，他们中的一些人成了兼职家庭，甚至是每月的债务人。

近年来，狂热已经消退，年轻人开始理性消费作为回报。

吃完饭后，我听到的关于阿姨疯狂抢购奢侈品的轶事就少了。购物中心是灯火通明的奢侈品商店，更多的人选择匆匆而过。

白领们脱下他们的lv外套，穿上便宜但舒适的拖鞋。

人们突然发现，即使是最新款的手机、果粉，人们也不再只去高端亮店购买，而是直接在网上商店下订单，因为它足够便宜。

更多的人选择“回归理性”。这是欲望消退后世界的原貌。

类似于日本优衣库和MUJI的逻辑，我们生活的世界正在经历从物质到规则的变化。

学者们说，世界已经进入第四个消费社会，人口正在减少和老龄化，所以人们的消费观将趋于简单和实用。

我们很幸运，漫长的狂欢之夜已经过去，迟到者有更多的时间思考。

更深刻地审视自己，摆脱纠缠欲望的浮华。

本文摘自微信公众账户“现代中产阶级”。原文于2019年3月28日首次发表，标题为“不要做金梦”。

延伸阅读:

这是日本最可怕的危机，这场悲剧是不可逆转的！

这是日本最可怕的危机，这场悲剧是不可逆转的。

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五月五日是日本的儿童节。当天，在东京看到新华社的一条新闻，时间不长，但令人震惊:日本儿童总数创下新低。

相关报告如下:

根据日本内政和通讯部发布的最新推测性统计数据，截至4月1日，日本15岁以下儿童总数为1533万人，比去年同期减少18万人，连续38年下降，创下新纪录。

数据显示，在1 533万名儿童中，有785万名男孩和748万名女孩。与此同时，儿童占总人口的比例为12.1%，比去年同期下降了0.2个百分点，这是连续45年的下降，也创下了历史新低。

儿童数量和儿童在总人口中的比例都达到了历史最低记录，反映了日本儿童数量下降的严重趋势。

日本儿童总数自1954年达到2989万的高峰以来一直在下降。尽管在1971年至1974年的第二次生育高峰期间有所增加，但自1982年以来一直在下降。

两个要点:

首先，日本的儿童数量每年都在减少。

其次，日本儿童在人口中的比例正在下降，而且每年都在下降。

没有孩子的未来会是什么样子？

想想吧，让人不寒而栗。

用一些朋友的话来说，随着这种减少，1000年后是否会有日本是一个问题。

这让人想起去年英国《金融时报》的另一篇报道:

日本正在修建一条通往大东京地区的主干道，穿过一片未开发的灌木草原。根据一般惯例，日本土地、基础设施、运输和旅游部必须为土地征用支付丰厚的补偿，只要土地所有者要求聘请有能力的律师。

但日本政府从未想到的是，他们根本找不到土地所有者。这块土地最后一次登记是在1904年，所有者是一位出生于明治时期的女性。

官员们挖掘了历史档案。他们最终找到了148位继承人——这只是麻烦的开始，因为他们中的八位已经移民了。后来，在发出了近200封信和进行了多次访问后，政府放弃了。法院裁定道路建设继续进行。整个过程花了三年时间…

这到底是怎么回事？

答案是日本的人口问题。那些死去的人死了，那些离开的人离开了，剩下的人都老了，他们一点也不关心这片土地。

除了以上儿童数据，你还可以找到一系列数据:

1.2017年，日本的新生儿数量将达到941，000人，这是自1899年有统计数据以来的最低水平，并且已经连续两年低于100万大关。

2.据估计，2017年日本的死亡人数为134.4万，比前一年增加了3.6万。相比之下，2017年日本人口自然减少了403，000人，这是该指标首次超过400，000人。

3.2017年，日本公民的结婚登记数量降至60万，这是二战后的最低水平，与前一年相比减少了1.4万。

孩子越来越少，老人越来越多。人们越来越不喜欢结婚生子。房子和土地有什么意义？

英国《金融时报》的这篇文章接着分析道:

过去，随着日本人口在这些小岛上的扩张，每一片土地都是珍贵的；然而，随着人口的减少，越来越多的土地没有机会被利用。

有些土地已经变得毫无价值，你必须缴纳资产税并维护它。越来越多的日本人在乞求别人拿走他们的土地——甚至一分钱也没有。

据统计，日本约有20%的土地(相当于丹麦的土地面积)与每个人都没有直接联系。

据日经中文网报道，在日本的一些农村地区，65岁以上的人口占当地居民总数的大多数，空的房屋像瘟疫一样正在蔓延，而且越来越多。

2015年，90%的城镇和村庄(相当于乡镇)的人口在减少。由于“空市”现象严重，警方和消防队员正忙于处理空建筑物的安全隐患。日本每年有500所学校关闭。

人走了，土地和房子有什么价值？因此，你会在日本的一些地方看到赠送房屋的消息。

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对于这个问题，日本人称之为“国难”！

在中国，有一个口号是“坚持18亿亩耕地的红线”，因为这是保证中国人民粮食的根本问题。在日本，有一句口号是“坚持一亿人的红线”，因为人口已经降到一亿以下，日本社会的未来是无望的。

毕竟，在老龄化社会中，大量的财政支出被用于养老。如果没有年轻人接管，如何养老是个问题。

据《彭博商业周刊》报道，在日本监狱中，许多囚犯都是老人，其中老年女性更多。在日本监狱中，五分之一的女性是老年人。

他们不是严重犯罪，但他们偷了一个饭盒和一瓶可乐。原因很简单，老人很孤独，而且退休金不够，所以他在监狱里最舒服。

许多老年囚犯只是出狱后犯罪，然后回到监狱服刑。

该怎么办？

最有效的方法是快速生孩子，多生孩子。因此，日本自上而下对生育婴儿和儿童实行补贴，并真诚地说服年轻人恋爱、结婚和尽早生育。

但是日本人仍然没有做太多。

根据日本厚生劳动省的一项调查，2015年，23.37%的男性和14.06%的女性在50岁时仍未结婚。也就是说，在50岁时，每四个日本男人中就有一个，每七个日本女人中就有一个永远不会结婚并孤独终老。

有些人不结婚，那些结婚的人似乎不想要孩子。从2010年到2014年，日本1000名居民中只有8个孩子出生，是世界上最低的。因此，在这篇文章的开头有一条新闻:日本的儿童总数创下了新纪录。

不要认为日本人不结婚或不生孩子是因为害怕结婚。事实是，日本人懒得谈论爱情。据说超过35%的日本人说他们不想谈恋爱。

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针对这种情况，日本管理学家大前研一先生写了一本书《欲望低下的社会》，副标题是《没有野心的时代》。

在书中，他感叹道:

对于这种情况，日本政界人士麻生太郎曾炮轰说:“年轻的时候，不要急着结婚生子。当你老了，你希望国家来抚养它。怎么会这么便宜？”

然而，不管他怎么炮轰，日本年轻人都无动于衷。

经过深入调查，日本一家报纸称:“便利店是宅男不结婚的罪魁祸首。”

在日本，便利店遍布全国，全天24小时营业，被称为“人民的生命线”。

虽然是个小便利店，但对于宅男来说，有午餐、饮料、杂志甚至成人杂志，可以说是他们的“救星”。

美国社会学家埃里克将婚姻的好处分为两点:生活的便利和性需求的满足。在现代社会，这两个好处可以很容易地获得，而不需要付出婚姻的代价。

因此，一切都必须从两个角度来看。

网上购物、外卖等。给人们带来各种便利的同时，也可能带来长期的负面影响，有些我们已经看到，有些我们没有预料到。

所以日本人越来越少了。据推测，按照目前的趋势，到2065年，日本总人口将从1.265亿下降到8800万，到2115年只剩下5100万。

难怪李光耀预言日本面临的最严重的问题是人口问题。由于日本无法解决人口问题，日本正走向平庸。

本文摘自微信公众账号“牛钦勤”。原文于2019年5月6日首次发表。最初的标题是“这是日本最可怕的危机，这场悲剧是不可逆转的！”.

来源：人民视窗网