抖擞传统报告发布 短视频激活传统文化魅力

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5月13日，武汉大学媒体发展研究中心、中国传媒大学国家传播创新研究中心和字节跳动平台责任研究中心在中国传媒大学联合举办了“传统文化短片传播及其创新意义高端论坛”，探讨短片传播传统文化的可能途径。

本次论坛发布了由武汉大学媒体发展研究中心和字节跳动平台责任中心联合完成的《繁荣传统:短片与传统文化研究报告》。报道显示，以颤音为代表的短片作为一种蓬勃发展的影像叙事模式和话语叙事形式，不仅继承了传统文化，而且不断推动着中国文化的再创造，使传统文化以一种新的形式植根于人类交往的精神世界。

短片:传统文化的有趣表达

在世界范围内，短视频是一种全新的内容形式。随着艺术创作门槛的降低和社会共享属性的提高，传统文化元素被无数颤音短片使用者认可、接受和再现，成为他们的灵感和作品，并以一种微妙的方式加深了他们对中国传统文化的感知。

中国传媒大学宣传部副部长王在讲话中指出，要充分利用包括短片在内的新媒体手段，使中国传统文化变得真实、生动、生动，让人们可以体验、触摸、交谈、走近，拉近青少年与传统文化的距离，用其精华来涵养精神世界，增强精神力量，增强文化自信；增强文化自信。

武汉大学发言人、中宣部副部长李表示，很多年轻人自愿将时间和精力投入到传统文化上。传统文化的颤音传播不仅是科学技术对人文思想的展示，也是移动优先对内容导向的呼唤。

据报道，传统文化在颤音短片平台中的传播有四个特点:突出传统元素在modern/きだよ 0环境和社交场合中的应用，实现传统元素的“场景”和“生活”;用户通过对传统文化的个性化诠释和表达，呈现现代生活的新状态；通过专业和有趣的表达，传统文化传承人成为文化人才，培养利益群体；通过复兴传统，它强调传统文化的精神，并引起情感共鸣。

教育部长江学者、武汉大学媒体发展研究中心主任单波教授表示，颤音传统文化短片的流行无疑是一种具有社会价值的传播现象，中国传统文化正通过新兴的信息技术形式再次进入社会生活的中心。参与视频内容制作的人们通过展示才华、品味、才华和技能，积累人气，引发对传统文化的互动，并通过不同寻常的传播方式带来全新的理解:传统文化不是“固”或“消”，而是在日常传播生活中流动的“活水”；然而，网络时代的文化生产似乎并不一定是“碎片化”的，因为平等、多元和开放的讨论消解了单一和片面的理解，趋向于完整的文化理解。

截至2019年5月初，颤音平台上有6500多万个与传统文化相关的短片，累计播出量超过164亿次，累计好评量超过44亿次，其中与京剧《我比翻书还快变脸》相关的视频近60亿次。传统文化已经成为颤音平台上的主流话题之一。

图为传统文化短片的传播及其创新意义的高端论坛

颤音——传统文化的觉醒、激活和再现

报告指出，在数字时代背景下，为了最大限度地发挥文化的传播效果，可以采取三种传播策略:整合艺术形式，结合音乐、图形、戏剧等形式，实现从“静态美学”到“动态美学”的转变；促进文化元素的跨界诠释，整合各种艺术元素，创造新的艺术体验；将技术和操作手段相结合，可以降低公众参与文化创造的门槛，促进公众之间的互动。

颤音短片对传统文化传播的当下意义更多地体现在三个功能上:唤醒、激活和再现。“觉醒功能”是指唤醒逐渐模糊甚至陌生的中国文化记忆，特别是唤醒年轻使用者的传统文化认知，使书画、传统工艺、戏曲、武术、民间音乐等多种形式的文化表达能够回归到中国人的日常交流中。激活功能是指激活传统文化的原始生命力、短片传播的广度及其所能展示的文化多样性，使远离现代生活的传统文化焕发出新的活力。再现功能是学习传统文化的起点，短片通过零散的本土拼图逐渐再现和重新诠释中国文化。

颤音平台上有10多个与传统文化相关的话题，累计播放量超过1亿次，涉及戏曲、国画、皮影戏、民间音乐、诗歌等多个类别。其中，京剧《我的脸比翻书还快》的视频播放量接近60亿，而《我想笑出国粹》的总播放量接近26亿。话题#谁说中国画不动摇#吸引了超过7万用户参与中国画创作，总播放量超过17亿。

教育部长江学者特聘教授、中国传媒大学国家传播创新研究中心主任隋岩在讲话中指出，传统文化给颤音带来了内容的生命力，颤音为传播中国传统文化提供了新的途径。

武汉大学媒体发展研究中心副主任肖伟提到:“制作传统文化内容的短片，并不是短片平台本身的优势。该平台更多的是为了刺激用户采用新技术来增强他们的创作热情和交流，并形成一个更符合互联网用户。习惯性的视觉表达。”

据字节跳动研究人员介绍，《活传统:短片与传统文化研究报告》发布，试图系统梳理短片在传统文化传播中的价值，促进中国优秀传统文化的传承与创新。

此前，颤音先后开展了“非遗产合作伙伴”、“我想笑出国粹”、“谁说中国画不振动”等计划或运营活动，以增加传统文化在平台上的传播。未来，颤音将继续与更多的文化机构和文学专业人士建立合作关系，进一步推动传统文化和现代媒体的跨界诠释，使传统文化更加时尚和时尚。

来源：人民视窗网