中国品牌走向全球！三一重工、青岛啤酒等上市公司分享如何迈出国门

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5月13日，世邦魏理仕在北京举办中国品牌海外传播高峰论坛，邀请主管部门、专家学者和龙头企业，以全球化的视野和务实的态度，分享和探讨中国品牌在全球化进程中面临的机遇和挑战。

世界经济一体化为中国经济发展和中国企业的全球化提供了巨大的机遇和机遇。同时，中国的经济发展和中国企业的全球化为世界经济注入了强大的活力和动力，共同为全球经济构建了一个命运共同体。

从中国制造到中国创造，从中国速度到中国质量，从中国产品到中国品牌，越来越多的中国企业开始加强软实力建设，提升品牌价值。

从世界工厂到世界品牌

蓝光标国际商务总裁郑弘表示，在中国企业国际化的过程中，一开始更多的是关注自己的产品和服务，然后才是品牌价值和品牌至上，这是企业战略与国际形势和本土人文紧密结合的一个举措。对于塑造真正国际化的中国企业来说，中国品牌的海外传播是一项意义深远的工程。

《一马杂志》主编赵佳表示，海外消费者对中国品牌的认可度和信任度逐年提高，这主要来自中国企业创新能力的提升和中国制造业的崛起。另一方面，品牌国际化定位不准、不熟悉海外市场法律政策、无法融入本土文化、与海外消费者沟通不畅等问题也深深困扰着越来越多的中国企业走出国门。

自由公平的市场是检验和形成品牌的前提。国资委信息中心主任毛表示，品牌是一个产品市场化的过程，是在市场中自然形成的。它需要长期的培养、长期的坚持和长期的创造，它不会在一夜之间发生。企业是产品品牌创造的主体，而其他机构仅起辅助作用。克服人为和短期行为，打造一批真正经得起市场考验、真正被公众认可的优秀品牌，提升品牌实力。

三一重工海外业务副总裁秦丽讲述了三一重工国际化过程中品牌建设和推广的经验。秦丽认为品牌影响力是一个企业综合实力的体现。如果一个企业没有综合实力，它的品牌不可能长久地被放大。企业综合实力的第一要素是产品，产品实力是品牌影响力的基石。然后是服务。服务是品牌的保证，服务本身也是品牌。打造好的产品和服务，增强综合竞争力，是打造好品牌的关键。

清华大学新闻与传播学院副院长石和教育部长江学者提出了提升中国品牌国际影响力的三点建议。第一，注意文化上的接近，一个国家，一个政策，甚至一个地区和一个政策；二是强调用户体验和参与；第三，注意价值观、生活方式和营销的概念。

石说，中国品牌走向世界，最重要的是传播全球中国的形象，而不是红色中国，开放中国，而不是古代中国，创造新中国的形象，以吸引全球消费者，讲好的故事，创造民族品牌和形象。

服务出口:品牌海外溢价的关键

在圆桌讨论会上，青岛啤酒品牌管理总监朱佳怡介绍说，青岛啤酒已经出海60多年，出口到100多个国家和地区。青岛啤酒非常重视文化的传播和渗透。

“拥有116年历史的青岛啤酒正在做很多与年轻人有关的事情，与纽约时装周合作，与时尚品牌npc、潘玮柏、李晨等明星合作，以吸引年轻消费者。青岛啤酒今后将尝试越来越多的新创意。”朱佳怡说。

腾讯内容平台国际业务高级总监许认为，通过占领海外内容发布平台，我们应该选择海外用户可以接受的内容形式，然后进行内容传递。利用互联网内容制作人对网络感觉和节奏的熟悉程度，选择适合千禧一代、95后和00后的内容，并整合到制作中以帮助传播品牌。

默克kgaa公共事务总监何志军表示，默克kgaa是世界上历史最悠久的材料和化工企业，在中国有三个业务领域，即医疗卫生、生命科学和高性能材料。谈到企业的长期成功，何志军说，应该对中国市场和全球市场实行统一的制造和服务标准。另一个经验是培养本地化人才，让他们参与全球决策。无论是服务、生产还是传播，本土化战略都能给这个国家的企业经营带来深刻的变化，适应这个国家的市场。

相关负责人表示，“各种类型的首次上市是企业面临的最大挑战。对于不同宗教、文化和政治背景的地区，我们应该尽力进行本土化调整，以适应不同地区的各种考验。我们努力通过高质量的服务产出来实现海外品牌溢价。”

品牌出海:本土化挑战的解决方案

康佳作为中国改革开放之初最早的中外合资电子企业之一，较早地实施了走出去战略。康佳高级副总裁柏杨表示，出海过程中遇到了很多问题，如不可抗力、政策问题、成本效益问题等。他的建议是:“如果一个企业有兴趣走向海外，就应该尽快组建一支多团队，使其产品尽可能国际化，而不是重新定义每个地方的发展。这段时间很长。”

和君律师事务所高级合伙人柯彤表示，企业出海过程中有很多雷区和红线，因此有必要寻找合适的中介。除了律师和会计师，我们需要请其他中介来判断风险。根据项目的规模和重要性，我们需要找到最好和最合适的中介。一些财务风险是当地会计师最熟悉的。对于其他风险，请咨询其他专家。

优科工作室高级合伙人张冬妮(音译)表示，出海时，有必要融入当地文化。“现在我们与许多国际企业和年轻人喜欢的企业合作，花很多时间在网上和网下推广。从线上到线下，从物理空到在线优先，让年轻人更喜欢它，使它成为一个社交平台。”

社会责任:品牌生根的可持续保障

在中国企业走向世界的过程中，与当地社会共存的生态整合或生态建设是最困难的。

北京城建设计开发集团工业投资部副总裁张炎表示，公司注重品牌建设和出口。莫斯科地铁项目就是一个生动的例子。中国非常重视与俄罗斯当地城市轨道交通建设的技术交流与交流，同时保持中国特色。它充分融合了俄罗斯民族文化，并融入了中国文化的元素。因此，这条线得到了俄罗斯官员的高度赞扬和称赞，这是近年来海外品牌出口的一个宝贵案例。

金城通达海外投资M&A业务的合伙人郑欢(音译)举了鹤岗集团收购当时塞尔维亚最大的国有钢厂为例。他说，首先，鹤岗收购的原则不仅仅是要满足于自身的企业战略，还要从促进当地经济发展的角度进行投资。其次，在被收购之前，钢厂的运营非常糟糕，如果不收购，鹤岗将面临破产。此次收购保留了原有钢厂的员工，保证了就业机会，进一步促进了当地经济的发展。

“鹤岗非常重视合规和环境保护，并在环境改善和设备升级方面投入巨资。这些方面是前任管理者不够好或不够充分的，它们代表了可持续发展的要求并承担了社会责任。他们的成功最重要的是满足可持续发展保证的要求。”郑欢说道。

罗兰·贝格大中华区合伙人张强表示，在微观生态建设中，中国企业可以越来越重视劳动、员工和员工，重视区域产业生态、产业经济和产业合作伙伴生态系统的建设和带动。

蓝色光标发布“2018中国品牌海外传播报告”建议，持续推进品牌本土化战略。加强宏观风险控制，以市场调研和分析能力支持品牌战略决策，在走出去的过程中不断关注宏观市场风险。强化企业社会责任，利用技术和品牌影响力为社会和当地社区创造价值，建设多元化、包容、平等的企业文化。

来源：人民视窗网